在綠水青山的浙江，一場(chǎng)關(guān)于“生態(tài)美妝”的產(chǎn)業(yè)變革正悄然興起。

　　近年來(lái)，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，2023年國(guó)產(chǎn)化妝品線上市場(chǎng)份額首次超過(guò)海外品牌。其中，浙江省美妝產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼。截至2023年底，浙江共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)634家，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值約1100億元；2023年，全省化妝品出口額116.48億元，同比增長(zhǎng)41.9%，占全國(guó)化妝品出口總額的25.4%，位居全國(guó)前列。

　　優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源稟賦給予浙江發(fā)展“生態(tài)美妝”的底氣。浙江省擁有藥用資源2385種，資源總量和道地藥材總數(shù)均列全國(guó)第三，礦物資源總數(shù)列全國(guó)第二。

　　從田間到梳妝臺(tái)，浙江如何發(fā)展“生態(tài)美妝”?近日，記者走進(jìn)浙江金華、麗水、衢州等地，與美妝企業(yè)面對(duì)面，探尋綠色美妝發(fā)展道路上的致富密碼。

　　擁抱中藥 美妝引領(lǐng)老字號(hào)展新顏

　　化妝品種類紛繁，賽道怎么選是關(guān)鍵，不少企業(yè)將目光放到植物上。

　　金華武義壽仙谷有機(jī)國(guó)藥基地內(nèi)，運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能大棚掩映于綠野中，主要用于培育著靈芝、鐵皮石斛、西紅花等名貴中藥材及杭白菊等道地藥材。

　　“壽仙谷”藥號(hào)始建于1909年，是經(jīng)國(guó)家認(rèn)證的中華老字號(hào)，已有20多年的靈芝培育和研究史。2017年，企業(yè)入局化妝品品牌賽道，從靈芝中提取有效成分，自主研發(fā)本草護(hù)膚品牌，產(chǎn)品涵蓋潔面、水、面霜和精華等品類。

　　“在醫(yī)藥、保健品和護(hù)膚品應(yīng)用領(lǐng)域，靈芝的功效都已被驗(yàn)證。我們希望靈芝這么好的藥材，不僅在醫(yī)藥、保健品領(lǐng)域被人看到，還可以在護(hù)膚領(lǐng)域大放異彩，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的體驗(yàn)?！闭憬瓑巯晒柔t(yī)藥股份有限公司副董事長(zhǎng)李振皓談及創(chuàng)立護(hù)膚品牌的初衷時(shí)說(shuō)道。

　　在挑選本草護(hù)膚品牌的靈芝種源時(shí)，該企業(yè)從全世界10000多份靈芝種源構(gòu)成的“靈芝種質(zhì)資源庫(kù)”中，精選出1000份進(jìn)行栽培實(shí)驗(yàn)，并分析每份種源的效用，最終甄選出最優(yōu)質(zhì)、合適的“仙芝2號(hào)”品種用于護(hù)膚品的制作。

　　在產(chǎn)品配方打造上，壽仙谷聯(lián)合“張伯禮智慧健康創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，建立了“國(guó)藥本草護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室”，運(yùn)用中醫(yī)藥中的君臣佐使體系，以有機(jī)赤芝精粹復(fù)配各種護(hù)膚成分。

　　目前，壽仙谷護(hù)膚品牌已入駐天貓、小紅書(shū)、抖音等電商平臺(tái)，并已鋪設(shè)線下部分藥房、商超等，線下分銷渠道也在有序鋪開(kāi)。

　　憑借深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)、成熟的生物醫(yī)藥研發(fā)平臺(tái)和全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)轉(zhuǎn)化能力，企業(yè)如今正在從西紅花與杭白菊中提煉有效成分，致力于研發(fā)出更多元化的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求。

　　勇敢破圈 傳統(tǒng)企業(yè)與美妝共舞

　　在浙江的另一端，麗水市慶元縣，一支筆生出了“花”。作為浙江省首家鉛筆廠，浙江久靈筆刷有限公司(下稱“久靈筆刷”)在21年前勇敢跨界，闖入與鉛筆生產(chǎn)工藝相近的眉筆產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、南美及東南亞等市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍的收益增長(zhǎng)。

　　去年年底，久靈筆刷不再局限于眉筆領(lǐng)域，推出了一系列彩妝產(chǎn)品。憑借在眉筆領(lǐng)域穩(wěn)固的海外市場(chǎng)基礎(chǔ)與良好口碑，彩妝產(chǎn)品的國(guó)際化進(jìn)程不斷加速。

　　“如今，化妝品的銷售額已占公司總體營(yíng)業(yè)額的一半。特別是這款唇釉產(chǎn)品，最近的日均訂單量已突破七千單。”浙江久靈筆刷有限公司總經(jīng)理沈從和自豪地表示。

　　在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新的交匯點(diǎn)上，龍泉青瓷同樣展現(xiàn)出了新的活力，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的“破圈”。

　　“幾年前，我們收到了來(lái)自韓國(guó)的一筆500萬(wàn)元人民幣的訂單，首次嘗試用青瓷工藝制作化妝品瓶?！饼埲T江青瓷有限公司總經(jīng)理林桓毅告訴記者，隨著杭州國(guó)家版本館青瓷屏扇的走紅，龍泉青瓷在建材和外包裝等領(lǐng)域的應(yīng)用也得到了推廣。

　　要想做成致富的大產(chǎn)業(yè)，還得在延伸產(chǎn)業(yè)鏈上做文章。浙江山茶潤(rùn)生物科技有限公司主攻嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人熊菁表示，公司以油茶籽油為原料，采用現(xiàn)代低溫壓榨、高分子蒸餾、低溫冷凍脫脂儲(chǔ)藏技術(shù)，開(kāi)發(fā)了嬰幼兒面霜、保濕霜、洗發(fā)水、按摩精油等洗浴類和護(hù)膚類化妝品20余種，今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額近100萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20%。

　　值得一提的是，2023年年底，山茶潤(rùn)還積極參與制定了由浙江省藥品監(jiān)督管理與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究會(huì)發(fā)布的《化妝品用原料 油茶籽油》省級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是浙江省首個(gè)針對(duì)油茶籽油作為化妝品原料的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，更是企業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定領(lǐng)域的重要貢獻(xiàn)，鞏固了其在油茶籽油應(yīng)用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　在麗水，“品‘自然山水’、住‘麗水山居’、用‘儷人麗質(zhì)’生態(tài)美妝產(chǎn)品”成為新風(fēng)尚。綠水青山間長(zhǎng)出的美麗產(chǎn)業(yè)，正煥發(fā)嶄新“顏值”。今年1月至6月，麗水全市化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)18.5億元，化妝品及洗護(hù)用品出口額達(dá)5018.8萬(wàn)元。

　　遵循自然 美妝之路開(kāi)新局

　　衢州市地處錢(qián)塘江源頭，以其獨(dú)特的“七山一水二分田”地貌和多樣化的生態(tài)環(huán)境，成就了得天獨(dú)厚的自然條件與豐富的美妝植物資源。

　　位于衢州江山的“之間農(nóng)場(chǎng)”，坐落在定村村內(nèi)白水坑水庫(kù)旁的無(wú)人區(qū)域，四周被五座大山環(huán)繞，人跡罕至，負(fù)氧離子含量較高。在這片土地上，天然生長(zhǎng)著數(shù)百畝百年老油茶樹(shù)、木姜子、淡竹葉等植物。

　　2019年，“之間農(nóng)場(chǎng)”運(yùn)營(yíng)方江山之間生物科技有限公司邀請(qǐng)浙江大學(xué)教授對(duì)農(nóng)場(chǎng)植被進(jìn)行分析和考察。最終遴選出油茶、木姜子、淡竹葉等3種適宜在農(nóng)場(chǎng)生長(zhǎng)，又可以四季采摘的植物作為產(chǎn)品的特色核心原料，著手天然清潔洗護(hù)、植萃護(hù)膚產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　“希望將這片純凈山水和草木豐茂的景象凝結(jié)成產(chǎn)品，讓更多人通過(guò)產(chǎn)品獲得與自然的深層次共鳴?！逼髽I(yè)董事長(zhǎng)王京霞說(shuō)。

　　在衢州市常山縣，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)憑借“常山胡柚”這一地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及“常山香柚”這一全國(guó)唯一種植基地等優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位“天然植物提取”為核心發(fā)展方向，成功推出了涵蓋13個(gè)品規(guī)的“柚”系列香精香料及洗護(hù)產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，衢州市創(chuàng)新性繪制了一幅生態(tài)美妝養(yǎng)顏旅游地圖，巧妙地將該市各地的標(biāo)志性景觀、天然化妝品原料基地與特色美妝產(chǎn)品相融合，精心策劃出6條生態(tài)美妝主題旅游線路，旨在打造集自然美景、文化教育、休閑體驗(yàn)于一體的生態(tài)美妝文旅新模式。

　　近年來(lái)，浙江出臺(tái)了相關(guān)政策制度，鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開(kāi)發(fā)化妝品。其中，制定出臺(tái)的“美妝18條”，提出“引導(dǎo)地方政府和相關(guān)企業(yè)培育發(fā)展生態(tài)美妝，推動(dòng)生態(tài)美妝成為共同富裕新路徑”；浙江還成立了“浙江省化妝品植物原料研究中心”，聚焦浙江特色植物原料，建立植物原料物質(zhì)研究平臺(tái)，推動(dòng)浙江特色植物原料在化妝品產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。

　　“下一步，浙江將建立化妝品備案‘加速池’，對(duì)信譽(yù)好、產(chǎn)品備案質(zhì)量高的單位給予快速備案，并建立浙江特色化妝品植物原料數(shù)據(jù)庫(kù)，編印《浙江省生態(tài)美妝發(fā)展指引》，建設(shè)化妝品植物原料研究分中心和安全評(píng)估與功效評(píng)價(jià)分中心，推動(dòng)浙江生態(tài)美妝特色產(chǎn)業(yè)完成從廣袤田野至精致梳妝臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)身，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”浙江省藥品監(jiān)督管理局相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示。