原標(biāo)題：《黑神話：悟空》成功帶火旅游，《黑神話：鐘馗》能否解鎖更多文化靈感

　　文旅如何借好游戲“流量之力”

　　■當(dāng)游戲?yàn)槟车匚穆脤?dǎo)流后，更重要的是當(dāng)?shù)匚穆萌绾巫鑫恼?，如何通過(guò)優(yōu)化服務(wù)，提升當(dāng)?shù)匚穆镁包c(diǎn)的承載能力，“沒(méi)有好的配套，沒(méi)有長(zhǎng)效機(jī)制的話，這些熱度只會(huì)是短暫的、短效的”

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　　游戲科學(xué)最新作品《黑神話：鐘馗》引發(fā)全球玩家期待，盡管該作品目前僅有一個(gè)預(yù)告片，已經(jīng)被地方文旅部門(mén)提前預(yù)訂，希望接住“潑天的流量”。日前，宿州市文旅局主動(dòng)喊話游戲科學(xué)公司，邀請(qǐng)其來(lái)“鐘馗畫(huà)之鄉(xiāng)”靈璧實(shí)地拜訪、洽談，“解鎖游戲開(kāi)發(fā)中更多的文化靈感”。而在山西古建筑中，同樣有不少與鐘馗有關(guān)的彩繪壁畫(huà)，此前，《黑神話：悟空》成功帶火山西文旅，眾多網(wǎng)友同樣期待游戲科學(xué)新作繼續(xù)在山西取景。

　　實(shí)景取景是當(dāng)下游戲制作中的趨勢(shì)嗎?跟著電影去旅行遍地開(kāi)花后，游戲能否成文旅賦能新熱點(diǎn)?

　　越來(lái)越多游戲和實(shí)景合作

　　“《黑神話：悟空》帶火山西文旅的案例太成功，提供了非常好的打樣，各地文旅部門(mén)也都對(duì)此很積極?！盋iGA獨(dú)立游戲聯(lián)盟、WePlay游戲文化展創(chuàng)始人朱利輝認(rèn)為，從綜合方面來(lái)看，游戲制作可以結(jié)合實(shí)景取景并通過(guò)游戲來(lái)演繹和傳播，對(duì)于實(shí)體文化景區(qū)和相關(guān)內(nèi)容會(huì)有更積極的作用。在《黑神話：悟空》之后，有更多游戲正在積極和實(shí)景合作，包括西藏、甘肅、四川等地?！坝螒蚝陀耙曄啾龋饕€是分發(fā)以及商業(yè)化的路徑差別，并且和當(dāng)代人的內(nèi)容觸達(dá)和消費(fèi)意識(shí)有關(guān)。電子游戲有更強(qiáng)的交互、擴(kuò)散、社交等屬性，同時(shí)可以更靈活地結(jié)合文化內(nèi)容。”

　　游戲如果要實(shí)景取景，采集和制作的成本都不低，對(duì)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)規(guī)模有一定需求，也需要得到地方專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持。據(jù)悉，2022年7月，山西省了解到游戲科學(xué)公司正在開(kāi)發(fā)首部國(guó)產(chǎn)3A游戲，游戲場(chǎng)景涉及省內(nèi)石窟寺、古建筑及相關(guān)彩塑、壁畫(huà)等，積極對(duì)接溝通，雙方就支持拍攝取景、游戲發(fā)布、宣傳營(yíng)銷、游戲LOGO及相關(guān)元素免費(fèi)使用授權(quán)等達(dá)成共識(shí)。在朱利輝看來(lái)，游戲取景和電影取景類似，取景地對(duì)游戲取景給予支持，比如允許進(jìn)入一些較少對(duì)外開(kāi)放的區(qū)域，做特別的內(nèi)容延伸等，一定程度上參與了內(nèi)容的取材和創(chuàng)作。

　　在取景拍攝上面，上海有金字服務(wù)招牌。有“劇組保姆”之稱的上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)為全國(guó)各地影視劇組提供在滬取景協(xié)調(diào)等拍攝服務(wù)，如今服務(wù)對(duì)象已經(jīng)擴(kuò)展到微短劇領(lǐng)域?！爸灰獱可娴接耙暸臄z，我們都能提供服務(wù)?！鄙虾Ｊ杏耙晹z制服務(wù)機(jī)構(gòu)主任于志慶介紹，機(jī)構(gòu)對(duì)服務(wù)對(duì)象行業(yè)并未限定，也許由于游戲行業(yè)對(duì)于機(jī)構(gòu)工作性質(zhì)缺乏了解，目前還未有游戲公司前來(lái)咨詢?！坝螒蛑械囊曨l取景可以轉(zhuǎn)換成短劇拍攝等近似的影視形式，都可以通過(guò)機(jī)構(gòu)提供幫助?！?/p>

　　長(zhǎng)效機(jī)制留住長(zhǎng)尾效應(yīng)

　　除了直接取景，游戲有沒(méi)有其他方式與城市線下聯(lián)動(dòng)?“有個(gè)概念叫作游戲化Gamification，比如通過(guò)LBS技術(shù)(定位服務(wù))和實(shí)體位置等做一些交互和互動(dòng)?！敝炖x認(rèn)為，在二次元游戲文化內(nèi)容從虛擬世界滲透到線下方面，上海是個(gè)典型的城市案例，一系列游戲主題快閃店、主題展、城市公交、音樂(lè)節(jié)、演出等在上海層出不窮，這些內(nèi)容對(duì)提升城市的活躍度，增強(qiáng)文化傳播消費(fèi)起了積極作用。

　　除了推動(dòng)游戲與文旅結(jié)合外，如何留住長(zhǎng)尾效應(yīng)也引發(fā)思考。上海城建職業(yè)學(xué)院副教授周培元是上海首批“建筑可閱讀”宣傳大使，長(zhǎng)期致力于帶隊(duì)品讀上海及外地的城市建筑。“游戲《黑神話：悟空》很火，我的孩子、學(xué)生都在玩，游戲中復(fù)刻了很多山西的景點(diǎn)，給玩家留下深刻印象?！彪S著游戲爆火，身邊人對(duì)山西旅游的興趣變大了，甚至有不少人想約他去山西帶隊(duì)講解古建筑。

　　在周培元看來(lái)，無(wú)論是“悟空”還是“鐘馗”，都是民間文化中深入人心的人物，當(dāng)游戲?yàn)槟车匚穆脤?dǎo)流后，更重要的是當(dāng)?shù)匚穆萌绾巫鑫恼?，如何通過(guò)優(yōu)化服務(wù)，提升當(dāng)?shù)匚穆镁包c(diǎn)的承載能力?！叭粝氚l(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，就要在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與服務(wù)上，形成立體化的成效。比如把游戲中的一個(gè)個(gè)取景地串成線，形成一天、兩天、三天的不同旅游線路，根據(jù)游客的需求策劃推出多樣化的旅游產(chǎn)品；再利用數(shù)字技術(shù)、演出、活動(dòng)，豐富旅游產(chǎn)品的形式?！敝芘嘣f(shuō)，“沒(méi)有好的配套，沒(méi)有長(zhǎng)效機(jī)制的話，這些熱度只會(huì)是短暫的、短效的?！?/p>