記者 施晨露

  昨天，以“建設(shè)習近平文化思想最佳實踐地，打造具有世界影響力的上海文化品牌”為主題的上海文化品牌大會在上海圖書館東館舉行，通過案例發(fā)布、經(jīng)驗分享、主題演講、展覽展示等四大板塊，搭建“上海文化”品牌建設(shè)展示交流、經(jīng)驗分享、集智會商、激勵創(chuàng)新、促進融合、深化合作的新平臺，彰顯上海文化標識度，樹立上海城市品牌形象。

  三輪選編300余個典型案例

  上海已連續(xù)三輪開展打響“上海文化”品牌工作創(chuàng)新案例選編，征集案例近千個，選編典型案例300余個。此次大會發(fā)布了第三輪即2022—2023年打響“上海文化”品牌工作創(chuàng)新案例“百例”，涵蓋紅色資源傳承弘揚、理論研究傳播、城市精神品格弘揚、海派文化研究傳承、媒體深度融合發(fā)展、文化文藝創(chuàng)作、文化節(jié)展活動、“文化+”深度融合、公共文化服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護利用、江南文化研究發(fā)掘等重點領(lǐng)域。

  在三輪案例選編出的300余個典型案例中，圍繞影響力、示范性、創(chuàng)新性、融合度、傳播度、感受度，大會推選出最具影響力、最佳創(chuàng)新發(fā)展、最佳融合發(fā)展、最佳海外傳播、最受市民歡迎等5類100個打響“上海文化”品牌最佳案例，也在會上發(fā)布。

  走進上海圖書館東館閱劇場大廳，“建設(shè)習近平文化思想最佳實踐地，打造具有世界影響力的上海文化品牌”案例展令人目不暇接。

  在全國率先建設(shè)上線的紅色文化資源信息應用平臺“紅途”、賡續(xù)紅色文脈的《上海紅色文化地圖》、長江口二號古船考古、中華家譜工程等，生動展示文化傳承發(fā)展的“上海實踐”；

  “一江一河”游覽人民城市標志空間、打造市民共享文化盛宴的上海市民文化節(jié)、讓上班族暢享美育的市民藝術(shù)夜校、營造書香上海濃厚氛圍的思南讀書會、創(chuàng)新舉辦的淘書樂·櫻花谷舊書市集、社會化發(fā)展的閱讀空間“我嘉書房”等，集中呈現(xiàn)落實文化惠民工程的“上海擔當”；

  《繁花》等優(yōu)質(zhì)滬產(chǎn)電視劇、“演藝大世界”世界級演藝集聚區(qū)、上海國際藝術(shù)品交易周、傳播中華文化的精品游戲“千帆出海”計劃等，展現(xiàn)激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的“上海路徑”。

  “創(chuàng)新”是離不開的關(guān)鍵詞

  大會上，一個個生動的案例分享，讓上海文化品牌立體、可感。

  中共一大紀念館打造的“初心教育大講堂”和“一大文創(chuàng)”分別入選最具影響力案例和最佳創(chuàng)新發(fā)展案例。中共一大紀念館黨委書記、館長薛峰介紹，深耕紅色資源，深入推進黨的誕生地紅色文化傳承與弘揚，中共一大紀念館以豐厚紅色資源為本、偉大建黨精神為魂，將“中國共產(chǎn)黨人的精神家園”建設(shè)主動納入打響“上海文化”品牌部署大局，積極探索賦能紅色場館面向大眾、面向未來的紅色文化新融合、新表達、新傳播。

  “今后，我們將擴大景深，聚焦‘大研學’‘大文旅’，讓文旅產(chǎn)品從疊加走向質(zhì)變，培育紅色文化新質(zhì)生產(chǎn)力，提升紅色文化傳播融合力。”薛峰說。

  自1995年首次舉辦，“豫園燈會”就成為上海市民的一項新春重要游玩活動。2011年，豫園燈會列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如何讓講了29年的豫園燈會故事更生動、精彩地講下去，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司總裁助理、首席文化官陳佳分享，“創(chuàng)新”是離不開的關(guān)鍵詞。

  “在文化自信、民族復興的大背景下，豫園燈會很快就確定以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展作為升級基調(diào)，突出文化主題，強化沉浸體驗，設(shè)計IP形象，打造交流平臺等。兔年、龍年連續(xù)兩年創(chuàng)新提升，讓我們借助中國上古奇書的神幻想象，借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚力量，成功搭建出一個個沉浸東方生活美學理念的燈火場景。近兩屆豫園燈會全球游客到訪量超820萬人次。”

  上海博物館深入挖掘江南文化資源，用考古實證上海地域文明歷史，向世界展現(xiàn)江南魅力。上海市政府新聞辦率先推出全國首個城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI，上線兩年多來匯聚數(shù)字資源上百萬、專業(yè)創(chuàng)作者3萬多人、入駐機構(gòu)800多家，海外賬號年觸達5600萬個，初步建成一個資源共享平臺、內(nèi)容共創(chuàng)平臺和國際傳播平臺，打造數(shù)字世界的上海形象。

  打造文化自信自強上海樣本

  在業(yè)內(nèi)專家看來，文化品牌成長的根本邏輯有四條——精神內(nèi)涵，是文化品牌形成的內(nèi)在根源；文化人的精神創(chuàng)造，是文化品牌形成的核心要素；文化品牌的成長，需要久久為功；文化品牌與其他品牌一樣，需要社會和消費者的認可。文化品牌的打造不僅要提升上海文化的對外影響力，在全球范圍內(nèi)增強上海文化的可見度，還要讓生活在這座城市的人們有充分的文化認同和廣泛的文化參與。既要不斷充實滋養(yǎng)已有的文化品牌，傳承上海優(yōu)秀的歷史文化傳統(tǒng)，更要創(chuàng)新和發(fā)展，準確把握市民大眾對高品質(zhì)美好生活的需求特點，在日常生活中提取文化品牌得以成長的內(nèi)在基因，不斷提升上海城市軟實力。

  文化是城市的軟實力，也是發(fā)展的硬道理。增強文化影響力和吸引力，是提升一座城市在全球城市體系中影響力和競爭力的重要指標。在連續(xù)三屆推選打響“上海文化”品牌工作創(chuàng)新案例的過程中，涌現(xiàn)出一批標識鮮明、富有魅力的上海文化品牌，更激勵后來者在紅色文化、海派文化、江南文化的融合發(fā)展中，進一步彰顯上海的城市風采，打造文化自信自強的上海樣本。讓文化品牌融入市民生活、賦能城市發(fā)展，建設(shè)習近平文化思想最佳實踐地的上海，任重道遠。