??近日，“締造現(xiàn)代：來(lái)自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展正在浦東美術(shù)館火熱進(jìn)行中，同樣火爆的還有奧賽大展的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)了解，奧賽大展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1000萬(wàn)元，多款“爆品”更成了炙手可熱的“斷貨王”。
??奧賽大展文創(chuàng)的成功并非孤例。在上海圖書(shū)館東館、中華藝術(shù)宮、東方明珠等文旅地標(biāo)，文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷推陳出新，有的挖掘藝術(shù)品內(nèi)涵與當(dāng)代人的精神共鳴，有的將視野聚焦城市文化與地標(biāo)特色，帶動(dòng)文化消費(fèi)新體驗(yàn)。
??中華藝術(shù)宮圍繞新展“吾心安處——夏陽(yáng)的藝途與歸棲”，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了明信片、手機(jī)支架、冰箱貼、金屬書(shū)簽等眾多精美文創(chuàng)新品。其中，手機(jī)氣囊系列靈感來(lái)自夏陽(yáng)作品《九葉·三花·二蟲(chóng)·一蝶·一兔·一烏，是伴》中的動(dòng)物形象，玩轉(zhuǎn)東方諧音，青蛙對(duì)應(yīng)“瘦了蛙”，烏鴉對(duì)應(yīng)“好運(yùn)鴉”，兔子對(duì)應(yīng)“前兔旺”，蛐蛐對(duì)應(yīng)“少蛐蛐”；PVC卡套則精準(zhǔn)拿捏當(dāng)代年輕人松弛又俏皮的工作日常，以作品《虎溪三笑》為靈感，搭配掛繩上“已讀亂回”、背面“打工哪有不瘋的”標(biāo)語(yǔ)，把文化幽默與藝術(shù)巧思融入隨身小物。
??相比于文博場(chǎng)館從藝術(shù)展會(huì)資源中汲取靈感，有些老牌文旅地標(biāo)將建筑符號(hào)、城市文化元素與旅游體驗(yàn)深度融合。在東方明珠紀(jì)念品商店，468毫升“建筑高度”礦泉水與東方明珠造型冰淇淋常年分列銷(xiāo)量前兩名。毛絨東方明珠用柔軟萌態(tài)對(duì)接年輕人審美，盲盒用潮玩語(yǔ)言講述海派故事。東方明珠還與老字號(hào)和國(guó)潮品牌進(jìn)行文化共創(chuàng)，雷允上香珠的明珠球體雕紋、青稚護(hù)手霜的東方花語(yǔ)、美加凈的青花瓷牙膏……各色聯(lián)名爆款獨(dú)具上海文化屬性，讓游客“把上海記憶帶回家”。
??文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能只靠單館“各自為政”。浦東正通過(guò)生態(tài)和政策雙輪驅(qū)動(dòng)，合力打造高水平文創(chuàng)產(chǎn)品。在7月舉行的浦東嘉年華旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，浦東12家文博場(chǎng)館與12位知名設(shè)計(jì)師簽約，加入浦東文創(chuàng)產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃。
??據(jù)了解，浦東握有“做IP、做融合、做產(chǎn)業(yè)”三把鑰匙，已形成“普惠+專(zhuān)項(xiàng)+園區(qū)配套”政策包，覆蓋影視、數(shù)字文創(chuàng)、藝術(shù)品交易全門(mén)類(lèi)，對(duì)IP開(kāi)發(fā)及落戶(hù)文創(chuàng)園區(qū)企業(yè)給予資金支持；鼓勵(lì)文化貿(mào)易、IP衍生品、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)在張江、度假區(qū)集聚，并給予運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼；同時(shí)持續(xù)撥付文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金資助優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，并在人才引進(jìn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律糾紛等方面提供政策支持，搭建溝通平臺(tái)。
??作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一環(huán)，平臺(tái)的作用也不可小覷。上海自貿(mào)文投旗下文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)中心，聚合國(guó)博、吳昌碩等國(guó)家級(jí)文博文旅和大師資源，打造“IP挖掘-產(chǎn)品開(kāi)發(fā)-渠道運(yùn)營(yíng)-文旅融合”全鏈服務(wù)體系，文創(chuàng)銷(xiāo)售已破5億元。中心的文創(chuàng)板塊負(fù)責(zé)人吳迪說(shuō)，團(tuán)隊(duì)涵蓋IP策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、渠道運(yùn)營(yíng)，已開(kāi)發(fā)50余個(gè)品類(lèi)，構(gòu)建覆蓋長(zhǎng)三角、輻射全國(guó)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)到量產(chǎn)快速響應(yīng)；線(xiàn)上覆蓋主流電商，線(xiàn)下進(jìn)駐數(shù)十個(gè)景區(qū)場(chǎng)館，形成一體化銷(xiāo)售矩陣。
