“這大概是全江蘇唯一不需要預(yù)約卻需要排長(zhǎng)隊(duì)的館”“預(yù)計(jì)排隊(duì)時(shí)間2小時(shí)”，很多人都沒(méi)想到這火爆的排隊(duì)場(chǎng)景竟出現(xiàn)在無(wú)錫博物院，引爆點(diǎn)就是前不久在此展出的“小粉爐”等“國(guó)寶”以及售賣的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。今年的全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告提出“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”。博物館成熱門景點(diǎn)終于輪到無(wú)錫，也啟示我們要重視市民對(duì)高品質(zhì)展演活動(dòng)的需求，進(jìn)一步探索用頂流展演圈粉引流，用更多流動(dòng)的城市IP延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升城市吸引力，激發(fā)多次消費(fèi)。

　　隨著消費(fèi)需求的升級(jí)和文體旅融合進(jìn)程的加快，人們外出旅游已不滿足于到傳統(tǒng)的固定景點(diǎn)“刷一下存在感”，為一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一個(gè)展覽、一項(xiàng)賽事奔赴一座城，正成為越來(lái)越多人尤其是年輕人的新選擇，這也是興趣消費(fèi)的典型表現(xiàn)。以無(wú)錫的近鄰上海為例，這里的知名博物館、美術(shù)館、植物園等每月都輪番推出不同類型的精品展覽，粉絲們根據(jù)每月觀展指南各取所需前往打卡。有數(shù)據(jù)顯示，上海博物館2024年共接待觀眾658萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超370%，外省市觀眾和境外觀眾占比達(dá)7成，由此可見(jiàn)一座博物館的流量擔(dān)當(dāng)。

　　對(duì)無(wú)錫等城市來(lái)說(shuō)，雖然場(chǎng)館規(guī)模、展覽等級(jí)要遜色于一些超大城市，但發(fā)揮本地山水資源豐富、工商底蘊(yùn)深厚、文化地標(biāo)加速崛起的優(yōu)勢(shì)，并加強(qiáng)館際交流、用好市場(chǎng)力量、借力科技手段，完全可以推出一批差異化的頂流展演活動(dòng)，豐富城市精神文化產(chǎn)品供給。比如這次無(wú)錫博物院就是借著省文旅廳策劃推出的“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行無(wú)錫站活動(dòng)，突出宣傳其中的明星展品“小粉爐”，并專門開辟特展文創(chuàng)區(qū)“小粉爐和她的小伙伴們”，滿足了粉絲們?cè)诩议T口看大展、把“博物館”帶回家的訴求。為放大“國(guó)寶頂流”來(lái)無(wú)錫“出差”的長(zhǎng)尾效應(yīng)，錫博計(jì)劃在今年4月引進(jìn)“穆夏——新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)先驅(qū)”這一國(guó)際知名藝術(shù)主題展。再比如去年在江陰舉行的第十四屆亞太口琴藝術(shù)周，在黿頭渚、管社山莊濕地公園和蠡園風(fēng)景區(qū)登場(chǎng)的第38屆全國(guó)荷花展，都是小眾但頂流的展演，讓游客實(shí)地感受到了無(wú)錫樂(lè)器產(chǎn)業(yè)家底的厚實(shí)和山水名城的魅力。

　　文化是城市的靈魂，文旅業(yè)是流量型城市的入口，是服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的引擎。春天來(lái)了，各大城市的引流大戰(zhàn)又開打了。建議無(wú)錫相關(guān)部門加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，出臺(tái)有針對(duì)性的扶持政策，像積十余年之力支持錫馬成為頂流馬拉松賽事一樣，鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館、專業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)把更多一流展覽、潮流演出引入無(wú)錫，推薦世界著名品牌在無(wú)錫好山好水中推出首展、首秀，更好地展示無(wú)錫的生態(tài)之美、人文之美，為擴(kuò)大消費(fèi)注入新的活力。