想讓影視劇持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)，需要不斷深耕文化土壤，打造高水準(zhǔn)影視矩陣，吸引相關(guān)人才入駐，不斷推動(dòng)城市影視文化產(chǎn)業(yè)向前向上發(fā)展。
電視劇《繁花》一開播，便迅速成為上海老百姓熱議的話題之一。這部上海原創(chuàng)、上海出品的電視劇在穩(wěn)居收視率榜單前列的同時(shí)，更是引發(fā)城市文旅熱、消費(fèi)熱。劇中美食排骨年糕、蝴蝶酥、上海泡飯等供不應(yīng)求，和平飯店、黃河路等劇中地標(biāo)也成了游客熱門打卡點(diǎn)。
雖然《繁花》已經(jīng)大結(jié)局，但其影響力依然不減。人們從對(duì)劇情的觀看和討論，延伸至現(xiàn)實(shí)中的打卡與消費(fèi)?！胺被帷弊尪盏纳虾Ｕ宫F(xiàn)出別樣熱情。
劇中同款雙線爆火
沒有一個(gè)上海人看完《繁花》不想吃排骨年糕和上海泡飯。各類上海古早美食成為粉絲打卡留念的目標(biāo)，同款產(chǎn)品線上線下雙重爆單。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，《繁花》開播以來，排骨年糕成為平臺(tái)搜索頂流，搜索量暴漲937%、外賣訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)300%，泡飯外賣訂單量也暴漲150%。
旅游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，自《繁花》開播以來，關(guān)鍵詞“上?！薄案被ㄓ紊虾！痹谄脚_(tái)上的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超20%，上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量分別環(huán)比增長(zhǎng)75%、30%；在小紅書平臺(tái)，有網(wǎng)友根據(jù)《繁花》制作了“繁花之上海逛吃攻略”，除了必定要打卡的黃河路、和平飯店、外灘27號(hào)外，還包括復(fù)興公園、淮海路等。跟隨這一攻略，游客能感受劇中的“香樟墨綠，梧桐青黃”。
黃河路上，人來人往，霓虹閃爍，劇中“至真園”的原型苔圣園容光煥發(fā)，游客齊聚一堂，拍照打卡、享用美食，好不熱鬧。苔圣園服務(wù)員介紹，《繁花》播出后，苔圣園每天接待量均達(dá)上限，目前年夜飯全部訂滿，近期暫停預(yù)約。在云南南路，老字號(hào)鮮得來門店里熙熙攘攘、人聲鼎沸，幾乎每位食客桌上都點(diǎn)著一份劇中同款——排骨年糕。作為上海老牌五星級(jí)酒店的和平飯店，除夕以及2024年情人節(jié)當(dāng)晚價(jià)格高達(dá)2.28萬(wàn)元的“英國(guó)繁花套房”，在第三方平臺(tái)顯示已訂滿。在思南文學(xué)之家，“繁花盛開”市集吸引了不少游客。人們穿梭在“夜東京”“國(guó)泰電影院”等多個(gè)劇中經(jīng)典場(chǎng)景間，盛況空前。
劇集的“出圈”，給上海這座城市帶來空前關(guān)注度。“我想來上海感受一下劇中滬上兒女的人生際遇，感覺自己置身于上世紀(jì)90年代的老上海。劇中提到的美食、劇中人物去過的地方，都讓我迫不及待去打卡體驗(yàn)?！币?yàn)殡娨晞 斗被ā?，來自廣東的游客楊一帆來到黃河路?！耙郧拔乙瞾磉^上海，武康路、淮海路、長(zhǎng)樂路都留下過我的腳印?！睏钜环嬖V記者，“如今最火的黃河路，非常值得我進(jìn)行一次Citywalk，不僅能更深入地了解劇情，還能感受老上海的別樣魅力。”
優(yōu)質(zhì)影視劇展現(xiàn)的地方風(fēng)景和人文風(fēng)情，能夠激起觀眾的向往，進(jìn)而拉動(dòng)“影視+周邊”消費(fèi)增長(zhǎng)?！斗被ā返臒岵?，一定程度上帶動(dòng)了黃河路、和平飯店等城市地標(biāo)的熱度。這些地標(biāo)在社交平臺(tái)上持續(xù)走紅，吸引了更多市民游客親身體驗(yàn)，成為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展風(fēng)向標(biāo)，帶動(dòng)市民與游客的消費(fèi)熱情。
老味道對(duì)接新人群
苔圣園、鮮得來、國(guó)際飯店等上海老字號(hào)，蝴蝶酥、生煎包、牛肉鍋貼等滬上老味道，現(xiàn)已插上《繁花》的翅膀，實(shí)現(xiàn)了人氣與銷量的雙提升。但要讓這股消費(fèi)熱度持續(xù)升溫，光靠影視劇周邊與同款這“一招鮮”，是難以實(shí)現(xiàn)“吃遍天”的。對(duì)于“上海老味道”而言，除了要留住話題感，更要融入年輕人喜愛的氛圍感與時(shí)尚感，方能實(shí)現(xiàn)“老味道”與“新人群”的雙向奔赴。
創(chuàng)新推廣方式，才能打開年輕人不同的“賞味渠道”。隨著劇集火爆，大潤(rùn)發(fā)超市在線上優(yōu)鮮APP順勢(shì)推出“繁花·上海老味道”專題，實(shí)現(xiàn)《繁花》商品一站式購(gòu)買，讓消費(fèi)者足不出戶就能輕松品嘗劇中的“老味道”?！皬木€上就能買到劇中美食，對(duì)我來說真是太方便了?！痹谏虾Ｗ止?jié)跳動(dòng)工作的“90后”小伙兒劉銓表示，“只需手指輕輕一劃，劇中同款新鮮食材和招牌美食就能盡收眼底?！鹄蠋煛瘣鄣挠蜅l、上海生煎、香菇菜包，招牌餐館綠波廊灌湯小籠，光明牛奶、冰磚等，都可以在線上選購(gòu)下單?！?/p>
除了暢通渠道，老味道也須展現(xiàn)出“新派頭”：既流淌著傳統(tǒng)海派文化的血液，也能在新時(shí)代及時(shí)對(duì)接新人群、新場(chǎng)景。劇中滬聯(lián)商廈原型——位于南京東路上的永安百貨，當(dāng)下即與“新人群”接軌，變身百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，聚集了海外頭部ACGN二次元零售、社交文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為“Z世代”客群創(chuàng)造出極富沉浸式體驗(yàn)的社交共振場(chǎng)。劇中金美林飯店老板娘“盧美琳”的扮演者范湉湉做客美團(tuán)外賣上?！吧駬屖帧敝辈ラg，為劇迷揭曉《繁花》幕后拍攝的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并為直播間觀眾推薦多款“上海老味道”，包括“寶總”最愛的干炒牛河、上海經(jīng)典品牌小楊生煎的創(chuàng)新菜品等。美團(tuán)酒店還在官方賬號(hào)發(fā)布“解鎖寶總一天的行動(dòng)軌跡”相關(guān)話題路線指南，讓游客跟隨劇中人物行動(dòng)軌跡感受老上海的魅力……從線下到線上，從商店到直播間，老味道對(duì)接今天的故事，與“新人群”成功接軌。這不僅讓“老味道”煥發(fā)新顏，也讓“新人群”切身感受到在上海生活的儀式感與精致感，進(jìn)而持續(xù)帶動(dòng)城市消費(fèi)熱。
留住“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
《繁花》帶來的消費(fèi)紅利可以吃多久?抓住劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)，挖掘產(chǎn)品文化之源，打造城市文化原創(chuàng)IP，才是持續(xù)帶動(dòng)上海消費(fèi)熱的生存之道。唯其如此才能讓“繁花”長(zhǎng)存。
對(duì)于商家而言，要想借助劇集帶動(dòng)消費(fèi)，需要深挖城市文創(chuàng)富礦，提煉城市文化IP內(nèi)核。劇集展現(xiàn)出的獨(dú)特藝術(shù)魅力讓人們感受到純正濃郁的上海味道，因此商家要打造能夠與上海既有的歷史故事、人物、地理特征發(fā)生關(guān)聯(lián)，與上海市民衣食住行等多方面相結(jié)合的純正“?！蔽吨苓叄層慰统两礁惺苌虾Ｎ幕?。
上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副教授湯惟杰表示，上海要展現(xiàn)出自己的文化活力，需要更多年輕人才發(fā)揮聰明才智。發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，光靠熱度硬撐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。想讓影視劇持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)，需要不斷深耕文化土壤，打造高水準(zhǔn)的“海派文化”影視矩陣，形成上海影視文化新高地，進(jìn)而吸引更多影視劇原創(chuàng)、改編、IP研發(fā)和拍攝人才。未來要有足夠分量的“上海原創(chuàng)、上海出品”影視作品接棒《繁花》，持續(xù)打造新的影視文化熱點(diǎn)，才能展現(xiàn)更多元的上海文化活力。文化軟實(shí)力的提升是帶動(dòng)消費(fèi)的措施之一，要將影視發(fā)展作為提升上海城市文化軟實(shí)力的重要途徑，吸引相關(guān)人才入駐，不斷推動(dòng)城市影視文化產(chǎn)業(yè)向前向上發(fā)展，持續(xù)推出能夠弘揚(yáng)上海城市精神、體現(xiàn)上海風(fēng)情的優(yōu)秀作品。
讓《繁花》持續(xù)變現(xiàn)、帶動(dòng)消費(fèi)，還需要政府和旅游部門齊發(fā)力，讓更多人參與到城市文化旅游中來。相關(guān)部門要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，讓更多游客能深入感受當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力；持續(xù)加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素質(zhì)。要讓影視帶動(dòng)的旅游熱潮為未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)，還需不斷提高旅游接待能力，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕蜌v史特色，注重旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
