《斗破蒼穹》以玄幻敘事?tīng)縿?dòng)全球億萬(wàn)讀者追更；《黑神話：悟空》持續(xù)刷新全球在線玩家紀(jì)錄；《藏海傳》登陸190個(gè)國(guó)家和地區(qū)……這些源自杭州的文化出海“新三樣”（網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)?。┰诤Ｍ馊Ψ蹮o(wú)數(shù)。

日前，由市城市品牌促進(jìn)會(huì)等單位組成的“文化出?！备母飭?wèn)效調(diào)研團(tuán)走進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村、游卡網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、一九零五文化傳媒有限公司等地，深入探尋文化出海“新三樣”風(fēng)靡全球的“流量密碼”，并關(guān)注其當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)作需求。

走進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村，“文藝氣息”撲面而來(lái)，“村里”產(chǎn)出的《何以笙簫默》《杉杉來(lái)吃》《羋月傳》等網(wǎng)文在越南、泰國(guó)、印尼等國(guó)家掀起熱潮；游卡網(wǎng)絡(luò)則憑借桌游品牌《三國(guó)殺》廣為人知，旗下《三國(guó)殺名將傳》《自在西游》等產(chǎn)品也深受海外用戶喜愛(ài)，近三年全球化步伐持續(xù)加快；一九零五文化作為中宣部電影衛(wèi)星頻道旗下全資子公司，坐擁國(guó)內(nèi)最大的華語(yǔ)電影版權(quán)庫(kù)，內(nèi)容覆蓋全球217個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其搭建的全球渠道與索尼、派拉蒙等國(guó)際機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，還打造了“1905GO”自營(yíng)平臺(tái)，旗下YouTube矩陣總觀看量已高達(dá)10.2億次。

如何讓文化在海外乘風(fēng)破浪？關(guān)鍵在于“講好中國(guó)故事”。但如何講述、以何種方式呈現(xiàn)，才能既讓海外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，又能將中華文化如春雨般潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞出去呢？

浙江大學(xué)文學(xué)院教授盤(pán)劍舉了個(gè)例子：“美國(guó)動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓》以憨態(tài)可掬的中國(guó)國(guó)寶熊貓為主要形象，講述的是中國(guó)人拜師學(xué)藝的故事，‘收割’了大批中國(guó)粉絲，但其內(nèi)核實(shí)則是美國(guó)的英雄主義?！?/p>

這一現(xiàn)象也能為中國(guó)文化出海帶來(lái)啟發(fā)。盤(pán)劍進(jìn)一步指出：“文化出海需依據(jù)受眾的社會(huì)心理、價(jià)值取向、審美習(xí)慣等，對(duì)作品進(jìn)行傳播包裝，包括選擇‘講述’的角度與方法?，F(xiàn)實(shí)中，部分國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的故事未能從世界視角出發(fā)，也沒(méi)有結(jié)合全球觀眾的心理需求與偏好去‘講好’，導(dǎo)致這些作品雖在國(guó)內(nèi)火爆，卻在海外遇冷?！?/p>

“‘新三樣’能夠在海外‘圈粉’，核心在于傳遞了人類共通的情感。”浙江省電影家協(xié)會(huì)顧問(wèn)張子帆直言，“盡管文化價(jià)值觀存在差異，但對(duì)武俠精神的向往、對(duì)美食的熱愛(ài)，以及愛(ài)情、友情、親情等情感體驗(yàn)，是全世界共通的?！?/p>

“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要?！睂?duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者而言，推動(dòng)中國(guó)文化出海道阻且長(zhǎng)，而對(duì)政府來(lái)說(shuō)，更需營(yíng)造良好的創(chuàng)作環(huán)境，做好堅(jiān)實(shí)后盾。張子帆建議：“杭州要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，不僅要有給力的扶持政策和人才招引制度，還需對(duì)優(yōu)秀作品的投資與判斷具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，讓作品真正經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)?！?/p>