元旦跨年哪里火？日前攜程發(fā)布的“元旦跨年黑馬目的地前十”榜單中，鎮(zhèn)江憑借旅游訂單量1568%的增幅，名列第二，成為名副其實的開年黑馬。鎮(zhèn)江旅游何以成為黑馬？在勤吆喝上做“文”章無疑是答案之一。

元旦假期，全市推出假日文化旅游重點活動70余項，豐富了市民游客假期生活，吸引了大量游客。據統(tǒng)計，元旦期間，全市共接待游客131.51萬人次，同比增長254.06%；旅游收入14.81億元，同比增長282.05%，接待總體情況與2019年同期基本持平。其中，“三山”景區(qū)共接待游客5.87萬人次，同比增長738.57%，較疫情前元旦同比增長154.11%；茅山景區(qū)共接待游客2.35萬人次，同比增長147.4%，較疫情前元旦同比增長39.9%；西津渡歷史文化街區(qū)共接待游客8.2萬人次，同比增長400%，較疫情前元旦同比增長5%；鎮(zhèn)江博物館共接待游客1.55萬人次，同比增長761.11%；開心休博園共接待游客2.32萬人次，同比增長736.12%。

“漫天飛雪，如畫金山”。2023年12月19日，鎮(zhèn)江文旅集團的一條短視頻將雪后金山景區(qū)之美展現得淋漓盡致。文旅下屬企業(yè)也紛紛推出多個雪景視頻。“終于有人把雪中極美的鎮(zhèn)江拍出來了?！苯鹕桨籽S墻分外美麗，雪中的北固山臨江而立，宛如勝境的焦山別具韻味，南山玩雪的貓惹人憐愛。視頻下，網友紛紛留言點贊，還有鎮(zhèn)江網友在極力推薦家鄉(xiāng)：“三山一渡可以轉轉，辦卡很劃算?！奔毿牡木W友在視頻中看到了自己綁在樹上的祈福紅絲帶，表示在這里虔誠地祈禱，來年一定能順心如意。

鎮(zhèn)江，這樣一座山水花園名城，如何讓更多人知道？這是鎮(zhèn)江一直在思考的一道考題。酒香更要勤吆喝，2023年的旅游成績單和2024年的開年黑馬都證明，這道題，鎮(zhèn)江答得不錯。

“2023年，文旅集團在提升景區(qū)品質、提升服務的同時，在營銷宣傳方面不斷創(chuàng)新，希望能通過吆喝，吸引更多游客?！辨?zhèn)江文旅集團相關負責人介紹，過去一年，集團廣泛拓展南京、上海、揚州、安徽、山東等周邊客源市場，赴杭州、泰州、寧波、連云港等地組織開展旅游宣傳推介十余場。不斷深化與線上平臺合作，開展旅游產品及門票售賣。圍繞鎮(zhèn)江旅游資源、集團旅游產品、主題活動等內容推出各類旅游宣傳短視頻88個，各平臺總播放量超過1000萬。

“以文促旅”可以說是過去一年鎮(zhèn)江旅游發(fā)展的關鍵詞?！版?zhèn)江文化底蘊豐厚，每個景區(qū)都有歷史、有故事，我們更要講好鎮(zhèn)江故事，將歷史文化資源轉化為發(fā)展動能?！鄙鲜鲐撠熑私榻B說，考慮到此，文旅集團也不斷創(chuàng)新，結合各景區(qū)文化特色，在節(jié)日假日期間，常態(tài)化組織互動演出、北固山劉備招親實景演藝等活動，讓鎮(zhèn)江故事講得更響、傳得更遠。

創(chuàng)新大受歡迎。金山穿越快閃秀、甘露書場評話、古人巡游互動……每逢節(jié)慶，各個公園舉行的活動都帶給游客一場場沉浸式的旅游體驗，得到一致好評。值得一提的是，金山公園“禪文化”創(chuàng)新IP在一眾IP文創(chuàng)中脫穎而出，讓年輕人喜愛不已。“現在流行在寺廟里喝咖啡，‘佛了’咖啡味道不錯?！睙嶂浴捌砀Ｓ巍钡挠慰皖佇〗阏f，“我還買了一串十八籽，希望能好運常伴。”

吆喝好了，故事講好了，旅游收入就不止局限于門票經濟。

近年來，文旅集團不斷因地制宜、因景施策，講好“江文化”“禪文化”“三國文化”“茶文化”故事，實現了旅游收入不斷攀高?！霸崎_光耀金山湖”水上游累計接待游客8000人次，去年中秋國慶期間，“西津渡環(huán)湖游”水上游累計接待游客3400余人次，客運公司實現利潤近200萬元。南山景區(qū)引進當下熱門新業(yè)態(tài)——圍爐煮茶。“輕煮歲月慢煮茶”，三五好友聚坐爐火旁隨意閑聊，正成為南山一道新風景。

業(yè)內人士認為，鎮(zhèn)江旅游業(yè)復蘇強勁，熱門景區(qū)持續(xù)發(fā)力，不斷提升產品品質，吸引力與號召力進步明顯；同時也要看到，全省各市蓄力旅游發(fā)展，各項政策支持有力，“網紅”城市、“網紅”景點頻出，產品迭代緊跟市場需求，鎮(zhèn)江在新項目、新產品、新業(yè)態(tài)打造方面仍需加大投入。鎮(zhèn)江夜游市場具有充分發(fā)展空間，相較于其他節(jié)假日，元旦假期主打“夜游”的景區(qū)強勢突圍，西津渡、開心休博園接待人次均創(chuàng)新高，夜間住宿需求旺盛，冽冽寒冬抵擋不住群眾集聚活動、共迎新年的熱情，可根據游客反饋情況，嘗試常態(tài)化開展熱門活動，通過政策支持引導，鼓勵更多景區(qū)開發(fā)夜游項目，培育更多夜間文旅消費新場景，提升住宿業(yè)態(tài)品質與種類，助力“過渡客”發(fā)展為“過夜客”。（記者 單杉 笪偉 通訊員 楊越）