記者 唐燁

  首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是激發(fā)市場活力的新引擎，更是消費(fèi)市場創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。今年以來，淮海路商圈首店、首發(fā)、首秀交相輝映，成為眾多國內(nèi)外知名品牌的時(shí)尚新潮首發(fā)地。今年前7個月，淮海路商圈引入首店31家，位列全市引入首店最多商圈前三名。

  吸引年輕人來打卡

  今年1月，淮海中路上新開了一家“會著火的房子”，吸引眾多年輕人集聚打卡。它就是來自深圳本土的潮牌MASONPRINCE（以下簡稱MP）上海首店。其秉承“無階時(shí)尚集體”觀念，主張將時(shí)裝自由歸還給青年群體，復(fù)古未來的獨(dú)特風(fēng)格與調(diào)性使得MP成為一個不被定義的原創(chuàng)潮牌。

  遠(yuǎn)觀店鋪，整棟巴洛克建筑自帶厚重的歷史韻味，鐫刻MP的店招因閃爍著銀色光澤的金屬百葉呈現(xiàn)截然相反的質(zhì)感。走進(jìn)店內(nèi)，消費(fèi)者仿佛踏入一個超現(xiàn)實(shí)主義的幻境，泳池、噴泉、大靴子等特色裝置，彰顯出設(shè)計(jì)者的用心，也讓此地成為年輕人喜愛的沉浸式商業(yè)空間標(biāo)桿。

  “以這幢擁有百年歷史的西式建筑為載體，我們想打造出一個全新的地標(biāo)級‘景點(diǎn)’，向更多人表達(dá)品牌對時(shí)尚的理解，也借上海這座時(shí)尚之都讓世界聽到來自中國時(shí)尚的聲音。”MP創(chuàng)始人兼主理人周秋霖說。

  “開業(yè)至今，銷售額超出預(yù)期，也讓我們確認(rèn)當(dāng)初的選擇是正確的。”但周秋霖的“野心”不止于此，“作為百年商街，淮海路匯集歷史、人文，體現(xiàn)了專業(yè)、高端，也洋溢著年輕、新潮，更向世人展示了海納百川、兼容并蓄的海派多元文化。我們堅(jiān)信，淮海路能幫助MP走向國際市場。”

  探索新場景新業(yè)態(tài)

  吉卜力聯(lián)名UT上市、米菲聯(lián)名UT上市、新生活城市巡游志……今年以來，優(yōu)衣庫上?；春Ｖ新啡蚱炫灥暌雅e辦多場新品首發(fā)活動，吸引眾多年輕消費(fèi)者現(xiàn)場參與。“將淮海路作為這些新品和新潮活動的首發(fā)地、舉辦地，正是看中這里時(shí)尚的氛圍和龐大的年輕消費(fèi)群體。”優(yōu)衣庫上?；春Ｖ新啡蚱炫灥旮钡觊L楊焜說，新場景、新業(yè)態(tài)對于品牌集客效果明顯，消費(fèi)者有常逛常新之感，是他們持續(xù)來到線下消費(fèi)的重要因素之一。同時(shí)，對于品牌而言，新場景也能為所在商圈帶來更多活力，形成良性競爭。“未來，我們將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新形式的活動與合作，讓這里不僅是一個購物場所，更是一個集時(shí)尚、文化、藝術(shù)于一體的生活方式體驗(yàn)中心。”

  扎根淮海中路10多年的阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”，至今仍是品牌最重要的時(shí)尚潮店之一。今年5月，《ALL GONE》2023冊新書發(fā)布會和簽書會在此舉辦，這本由Michael Dupouy與法國創(chuàng)意單位La MJC共同出版的刊物吸引了全國各地潮流文化愛好者的參與。

  “早在2012年，阿迪達(dá)斯就曾在淮海路舉辦過《ALL GONE》簽書會。12年后簽書會依舊在此進(jìn)行。活動當(dāng)天眾多年輕人一早便在店外排起長龍，等待兩位嘉賓一對一簽書并在書上創(chuàng)作獨(dú)家畫作。”店方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此舉辦活動，正是看中淮海中路的時(shí)尚氛圍和年輕消費(fèi)群體的聚集效應(yīng)，助力品牌在潮流市場提升影響力。

  品牌商圈雙向奔赴

  黃浦是上海首個“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，淮海中路是各大知名品牌首店、首發(fā)的橋頭堡。這條百年商業(yè)街以其繁華的商業(yè)氛圍、悠久的歷史積淀和獨(dú)特的時(shí)尚氣息，吸引著各大品牌的目光。

  為進(jìn)一步助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，近年來，占據(jù)淮海中路近半壁江山的淮海集團(tuán)，陸續(xù)引進(jìn)優(yōu)衣庫、HAUS SHANGHAI、MASONPRINCE等多家國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店，助力企業(yè)開展首發(fā)、首秀活動。

  “首發(fā)經(jīng)濟(jì)在淮海中路持續(xù)走熱的背后，是品牌與商圈的雙向奔赴，通過‘高雅時(shí)尚’的定位和良好的營商氛圍吸引品牌，實(shí)現(xiàn)品牌與區(qū)域價(jià)值的最大化結(jié)合。”淮海集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)以首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動培育新興消費(fèi)市場，創(chuàng)新打造重視生活體驗(yàn)、融合社交休閑、追求品質(zhì)態(tài)度的綜合商業(yè)項(xiàng)目，吸引更多國內(nèi)外知名品牌首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，打造全球著名潮流目的地與新商業(yè)首發(fā)陣地。