消費(fèi)一頭連著生產(chǎn)，一頭連著生活，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，提振新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。

　　今年以來(lái)，江蘇全省商務(wù)系統(tǒng)堅(jiān)持把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，突出“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，成功舉辦了“蘇新消費(fèi)·春惠江蘇”“夏夜生活”“金秋惠購(gòu)”等主題系列促消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁恢復(fù)。全省商貿(mào)流通市場(chǎng)再度呈現(xiàn)出“來(lái)來(lái)往往、熙熙攘攘、紅紅火火、沸沸揚(yáng)揚(yáng)”的消費(fèi)景象。

　　以“節(jié)”為媒繁榮市場(chǎng)

　　“聽別人說(shuō)只有開業(yè)的前幾天人會(huì)多，便特意等到第二周才去，沒想到依然是人山人海，到處都是排隊(duì)的景象?！?2月24日下午，帶著一家人到南京城北萬(wàn)象匯打卡的市民喬先生無(wú)奈地笑著說(shuō)。城北萬(wàn)象匯是華潤(rùn)萬(wàn)象生活在南京城北著力打造的消費(fèi)“新地標(biāo)”，自12月15日正式開業(yè)以來(lái)，商場(chǎng)客流絡(luò)繹不絕，僅開業(yè)前3天總客流數(shù)就達(dá)到了50萬(wàn)人次，總零售額超6000萬(wàn)元，為片區(qū)注入強(qiáng)勁消費(fèi)活力。商業(yè)新寵風(fēng)頭盡顯，老牌商圈也不甘落后。無(wú)論是坐落在“中華第一商圈”的新街口德基廣場(chǎng)，還是圣誕市集人頭攢動(dòng)的景楓中心，抑或是香氣四溢的萬(wàn)達(dá)步行街，都給寒冬中的南京增添了暖意融融的消費(fèi)氛圍。

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，反映經(jīng)濟(jì)的韌性、潛力和活力，也折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)軌跡。放眼全省，消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的大幕已然開啟。12月11日，“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”主題系列活動(dòng)在宿遷啟動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至2024年2月，全省推出5項(xiàng)省級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)，將累計(jì)開展2600余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放3.7億元惠民消費(fèi)券及3000萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包，13個(gè)設(shè)區(qū)市也將同步舉辦主題多元、豐富多彩的“一市一主題”活動(dòng)，在濃厚的促消費(fèi)氛圍中迎接元旦和春節(jié)的到來(lái)。

　　值得關(guān)注的是，如此規(guī)模的冬季消費(fèi)“大狂歡”，已是江蘇連續(xù)第三年舉辦，它的持續(xù)舉行對(duì)江蘇意味著什么?省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)卞益斌告訴記者，自2021年開始，江蘇提出打造消費(fèi)品牌——“蘇新消費(fèi)”，舉辦四季主題系列促消費(fèi)活動(dòng)，全力以赴穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)主體、穩(wěn)預(yù)期，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁恢復(fù)。今年以來(lái)，“蘇新消費(fèi)”已累計(jì)推出19項(xiàng)省級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)，全省舉辦6000余場(chǎng)各具特色、豐富多彩的“一市一主題”促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超10億元惠民消費(fèi)券及數(shù)字人民幣紅包。大額紅包對(duì)于消費(fèi)復(fù)蘇的拉動(dòng)作用如何?據(jù)省統(tǒng)計(jì)局12月25日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1—11月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額41661.1億元，同比增長(zhǎng)6.6%，消費(fèi)回升向好勢(shì)頭進(jìn)一步鞏固。由此可見，“蘇新消費(fèi)”已經(jīng)成為江蘇消費(fèi)的重要功能性平臺(tái)和標(biāo)志性活動(dòng)。而其中的冬季購(gòu)物節(jié)舉辦于歲末年初，對(duì)促進(jìn)全省消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、為四季度乃至下一年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)而言至關(guān)重要。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)市場(chǎng)的回暖、城市商業(yè)空間價(jià)值提升、居民對(duì)城市的認(rèn)同感的加深，都離不開購(gòu)物節(jié)的影響。

　　大宗消費(fèi)逐“綠”而行

　　大宗消費(fèi)在居民消費(fèi)需求中規(guī)模大、占比高，對(duì)消費(fèi)需求增長(zhǎng)具有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用。要想更好地促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，提振大宗消費(fèi)是其中關(guān)鍵一環(huán)。隨著新技術(shù)、新模式的不斷普及，綠色節(jié)能家電、新能源汽車等成為穩(wěn)定和擴(kuò)大大宗消費(fèi)的重要抓手。今年，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，推動(dòng)加快恢復(fù)和擴(kuò)大家電消費(fèi)，讓更多綠色智能家電走入百姓家。今年9月，江蘇開展綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)，得到了眾多家電品牌、購(gòu)物平臺(tái)的廣泛支持與積極響應(yīng)?；顒?dòng)期間，全省家電線下參與門店281家，帶動(dòng)線下門店客流量增長(zhǎng)超50%，拉動(dòng)家電全品銷售27.2億元，惠及近30萬(wàn)消費(fèi)者。同時(shí)，專項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)，全省158家縣域門店參與發(fā)放政府補(bǔ)貼8038萬(wàn)元，激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額8.4億元?！皩ｍ?xiàng)活動(dòng)期間，蘇寧易購(gòu)門店綠色節(jié)能產(chǎn)品銷售占比增長(zhǎng)超80%。2023年，蘇寧易購(gòu)門店以舊換新訂單量更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)!”蘇寧易購(gòu)零售云總裁范懷偉告訴記者，12月以來(lái)，在冬季采暖需求上漲和促消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)多家門店中央采暖、中央熱水器等取暖大家電銷售額環(huán)比上升超100%，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線取暖器、油汀取暖器、暖菜板等冬暖產(chǎn)品訂單量環(huán)比提升5倍，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出火熱的消費(fèi)氛圍。

　　同屬大宗消費(fèi)的汽車消費(fèi)同樣火熱。12月10日，在位于南京雨花臺(tái)區(qū)的一家汽車4S店，記者碰到了前來(lái)提新車的市民趙女士。“有買車的打算已經(jīng)很久了，本來(lái)打算再等等，看到有補(bǔ)貼讓我下定了決心?！睋?jù)悉，南京市于11月28日啟動(dòng)了今年第二輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策，活動(dòng)期間，在南京市從事汽車新車零售業(yè)務(wù)的限額以上批發(fā)零售業(yè)單位購(gòu)買 7 座(含)以下非營(yíng)運(yùn)車乘用車新車(不含二手車)并完成上牌的個(gè)人消費(fèi)者，市區(qū)補(bǔ)貼可以疊加享受最高可領(lǐng)取8000元的購(gòu)車補(bǔ)貼?，F(xiàn)場(chǎng)銷售人員告訴記者，購(gòu)車補(bǔ)貼的推出隨即引發(fā)了市民的“購(gòu)車潮”。記者從南京市商務(wù)局獲悉，為提振大宗消費(fèi)，2023年，南京出臺(tái)兩輪次汽車消費(fèi)支持政策，鼓勵(lì)有條件的板塊疊加推出購(gòu)車補(bǔ)貼。1—10月，南京市新能源汽車銷售增長(zhǎng)14.3%。

　　金融賦能老店迎“新”

　　在一系列促消費(fèi)政策利好的不斷加持下，老字號(hào)企業(yè)也煥發(fā)出新的消費(fèi)活力。在經(jīng)典拿鐵中融入6—10毫升52度的夢(mèng)之藍(lán)M6+，入口細(xì)品，咖啡的馥郁和牛奶的乳香混合著M6+特有的酒香撲鼻而來(lái)……在位于宿遷的夢(mèng)之藍(lán)咖啡廳，負(fù)責(zé)人郭靜正在為慕名前來(lái)的幾名年輕消費(fèi)者調(diào)制特色咖啡飲品。作為洋河這家傳承數(shù)百年的老字號(hào)酒廠面向年輕市場(chǎng)推出的主力產(chǎn)品線，這款新式飲品憑借著醇香濃厚的口感，吸引了不少年輕人到店打卡。“我們關(guān)注到年輕化的業(yè)態(tài)正成為白酒消費(fèi)的重要趨勢(shì)，因此除了咖啡，我們還推出獨(dú)具洋河特色的雞尾酒、酒心巧克力、文創(chuàng)盲盒等，目前市場(chǎng)反響都不錯(cuò)，并已有了固定的客源?！惫o告訴記者，這樣的美酒咖啡店明年將正式進(jìn)軍南京。

　　老字號(hào)擁抱新消費(fèi)，離不開金融機(jī)構(gòu)的賦能。記者注意到，無(wú)論是洋河，還是其他更多企業(yè)，數(shù)字人民幣正憑借其安全性高、便捷高效的特點(diǎn)成為越來(lái)越多群體的支付選擇?！?月開始，我們已經(jīng)先后推出3輪政府消費(fèi)券，并同大潤(rùn)發(fā)、肯德基、奈雪的茶等企業(yè)合作推出數(shù)幣支付滿減紅包，通過(guò)吸引顧客到店支付賦能商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的增長(zhǎng)。”中國(guó)銀行宿遷分行個(gè)人數(shù)字金融部產(chǎn)品經(jīng)理王先生說(shuō)。據(jù)介紹，中國(guó)銀行江蘇省分行自9月在今年“蘇新消費(fèi)·金秋惠購(gòu)”啟動(dòng)儀式上發(fā)布“中銀惠消費(fèi)”專項(xiàng)促消費(fèi)金融服務(wù)品牌以來(lái)，全省各地中行積極行動(dòng)，圍繞支持?jǐn)U大消費(fèi)這一主題，從提高和改善消費(fèi)能力、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)條件、消費(fèi)保障四個(gè)方面切入，持續(xù)提供金融支持。2024年，中國(guó)銀行江蘇分行還將聚焦汽車、家居、油品、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域，推出三大重點(diǎn)金融促消費(fèi)舉措，不斷探索金融支持消費(fèi)領(lǐng)域的新發(fā)展路徑。