近期，大英博物館在天貓開了首家旗艦店，售賣博物館文創(chuàng)衍生品，產(chǎn)品涵蓋了手機(jī)殼、鑰匙扣、公交卡套、膠帶等多款文創(chuàng)衍生品。設(shè)計(jì)上除了融入大英博物館的鎮(zhèn)館之寶“羅塞塔石碑”外，還融入了木乃伊、十二美人姿、神奈川沖浪里等多種IP元素。經(jīng)過谷大白話、雨前羽街等微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，這家店已經(jīng)被“攻陷”，短短幾天，吸引了8萬粉絲。截至發(fā)稿前店鋪頁面顯示僅有11件商品，不少明星產(chǎn)品都已經(jīng)售罄下架。

　　作為世界四大博物館之一的大英博物館在世界范圍內(nèi)擁有眾多的粉絲，隨著英國政府對大英博物館預(yù)算的逐年削減，大英博物館首先想到用IP授權(quán)的方式尋找資金來源。通過對800多萬件藏品學(xué)術(shù)價(jià)值背后商業(yè)價(jià)值的挖掘，大英博物館的文創(chuàng)衍生品做得有聲有色。大英博物館的商業(yè)負(fù)責(zé)人羅德里克•布坎南曾表示，“人們喜歡聽故事，而我們的每一個(gè)藏品背后都蘊(yùn)藏著豐富的故事。我們所做的授權(quán)，就是用一種新的方式來講故事”。

　　這并不是大英博物館來中國首次試水。2017年，大英博物館展品到上海展出，周邊產(chǎn)品賣到脫銷，銷售額超過300萬元。同年，該博物館與阿里魚以及天貓達(dá)成合作，陸續(xù)將藏品的設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)于天貓入駐品牌天堂傘、ITO旅行箱、百麗等，這些品牌也都推出過一些合作款商品。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，去年大英博物館與阿里魚和天貓的合作一個(gè)月營收超過了百萬美元。此外，大英博物館與其合作伙伴天貓、阿里魚在大英博物館召開了一場發(fā)布會，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。直播后的一周博物館線上訪問量達(dá)到1700萬，而2016年一整年大英博物館的訪問量僅為1200萬。

　　在天貓開店，似乎是水到渠成的事情。但令人意外的是大英博物館天貓店的運(yùn)營商身份，演員李亞鵬在《魯豫有約》中稱，大英博物館文創(chuàng)品的銷售是他的公司在負(fù)責(zé)運(yùn)作。

　　這不是第一家做實(shí)物電商的博物館，國內(nèi)最早嘗試的應(yīng)該是故宮博物院。早在2013年，就上線了首款A(yù)pp《胤禛美人圖》，不到兩周下載量超過20萬。之后，故宮與阿里、騰訊合作，推出游戲、表情包以及各類周邊。后面國家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館也都相繼開了自己的旗艦店。

　　現(xiàn)在看來，“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的模式非常惹人愛。眼看著大英博物館在天貓銷量開始不斷上升，故宮會不會感到壓力山大了呢?