近年來，盱眙縣以龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)，當(dāng)?shù)卣铝τ诖蛟臁绊祉酏埼r”核心IP、品牌協(xié)同圈及品牌傳播圈構(gòu)成的“龍蝦之都”品牌生態(tài)圈，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)延伸，促進(jìn)城市文旅品牌價值及旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)攀升。

打造“盱眙龍蝦”核心IP。盱眙縣政府以“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”的精神，抓住“跟著味蕾去旅游”的文旅消費(fèi)新趨勢，持續(xù)開發(fā)龍蝦美食衍生品，推動商家進(jìn)行口味創(chuàng)新、口感升級，讓盱眙龍蝦成為地標(biāo)美食，口感和文化交融、價格與價值并存。為營造“熱情紅火”的品牌IP形象，盱眙深入挖掘本土特色、稀缺資源，聚焦創(chuàng)意內(nèi)容和多元表達(dá)，開發(fā)龍蝦“尅街”、龍蝦博物館、龍蝦主題公園等IP“打卡點(diǎn)”，推出萬人龍蝦宴、龍蝦音樂節(jié)等活動，品牌IP形象已深刻在盱眙人民及各方來客的心中。盱眙人“敢闖敢干”，借助龍蝦品牌IP，吸引人才、集聚資源，形成“一蝦先行，諸業(yè)并進(jìn)”的良好發(fā)展局面。如今，全縣龍蝦養(yǎng)殖面積97萬畝，21萬人從事龍蝦產(chǎn)業(yè)，龍蝦品牌符號包含熱門商鋪、特色美食、網(wǎng)紅景點(diǎn)、市民行為、政府形象等多種內(nèi)涵，已浸潤到產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅消費(fèi)、城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興與群眾生活中。

打造品牌協(xié)同圈。免費(fèi)停車、講解引導(dǎo)、環(huán)境清潔、誠信經(jīng)營、輕微交通違法不處罰等，雙腳踏上盱眙這片土地，能夠感受到來自執(zhí)法人員、餐飲商家、景區(qū)工作者、市民群眾、志愿者等不同群體的溫暖。突破生硬灌輸城市形象的方式，探索多利益主體的積極參與和有效互動，自然表達(dá)開放融合、熱情溫暖、文明創(chuàng)新的品牌個性。政府承擔(dān)制定政策、各方對接、引導(dǎo)監(jiān)督等多重職責(zé)，通過搭建平臺、資金支持、實(shí)施監(jiān)管等方式推動行業(yè)持續(xù)優(yōu)化和高質(zhì)量發(fā)展，通過發(fā)起倡議、收集建議、組織文藝展演等方式溝通引導(dǎo)居民參與城市文化互動、品牌建設(shè)；龍蝦餐飲經(jīng)營者、旅游景區(qū)、酒店民宿等市場主體積極配合政府和行業(yè)協(xié)會等，堅(jiān)持誠信經(jīng)營，不斷完善和提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量；市民群眾主動參與志愿服務(wù)，熱情幫助游客，并擔(dān)任宣傳大使，多主體協(xié)同，共同塑造“龍蝦之都”城市品牌形象。

打造品牌傳播圈。注重品牌傳播內(nèi)容生產(chǎn)，游客、網(wǎng)友、媒體平臺、官方賬號等都成了品牌IP內(nèi)容輸出的重要主體，如：@特別烏啦啦等網(wǎng)紅大咖、南京都市圈青年大學(xué)生以及全國各地的游客，在社交媒體平臺發(fā)布盱眙文旅打卡體驗(yàn)等；盱眙融媒、文旅等官方媒體實(shí)時推送龍蝦精彩活動、龍蝦故事、龍蝦消費(fèi)場景體驗(yàn)等，開展留言贈送IP吉祥物、集贊免費(fèi)送龍蝦節(jié)門票等活動；普通民眾也化身“網(wǎng)絡(luò)宣傳大使”，在社交媒體平臺向網(wǎng)友發(fā)出旅游邀請，為大家答疑解惑，增加網(wǎng)友對盱眙的良好認(rèn)知。多群體的網(wǎng)絡(luò)互動，讓傳播內(nèi)容從龍蝦本身轉(zhuǎn)向盱眙美食美景、歷史文化、風(fēng)土人情等相關(guān)話題，使城市形象更加立體豐滿。進(jìn)而，網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜握?、?nèi)容制造者、品牌傳播者，將“龍蝦之都”城市品牌推向新高度。

“盱眙龍蝦”核心IP、品牌協(xié)同圈及品牌傳播圈，由內(nèi)而外不斷充實(shí)、穩(wěn)固、生長，實(shí)現(xiàn)政府、游客、居民、商家等利益相關(guān)主體共贏共享、價值共創(chuàng)。“龍蝦之都”品牌生態(tài)圈的構(gòu)建，有效推動了城市文旅與區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。