記者 張熠 鐘菡
明天起至29日，第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將在上海新國際博覽中心舉行。展會匯集法國、美國、加拿大等31個國家和地區(qū)的600余家企業(yè)，整體展出面積約13萬平方米，可以預(yù)見，場館、展臺門口又將大排長龍。
在二次元群體的共識中，上海是全國“二次元濃度”最高的城市。這三周，記者多處走訪發(fā)現(xiàn)，除了CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、BW（嗶哩嗶哩線下嘉年華）等大型展會，包括美羅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等二次元商店集聚的區(qū)域，密集人流一直持續(xù)到夜晚，不少“00后”粉絲跨越大半個中國來打卡、“吃谷（購買動漫衍生品）”，在上海一連待上多日。在他們看來，購買動漫周邊、參加漫展、與同好交換“無料”（免費動漫游戲周邊產(chǎn)品）等，都是表達(dá)對二次元角色熱愛的方式。
China Joy今年怎么玩？
作為一年一度的動漫游戲盛會，新游戲、新產(chǎn)品的試玩，歷來是ChinaJoy的重中之重。今年，騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、嗶哩嗶哩、育碧、萬代南夢宮、鷹角網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)外各大廠商，均攜諸多新作在展會上亮相。網(wǎng)易不僅帶著旗下《蛋仔派對》《第五人格》《光·遇》等多款經(jīng)典游戲亮相，還有《燕云十六聲》《七日世界》等多款新游戲參展。2017年創(chuàng)立的鷹角網(wǎng)絡(luò)憑借二次元手游《明日方舟》嶄露頭角，在本屆ChinaJoy上，將帶來新游戲《明日方舟：終末地》，這是該游戲第一次在線下展會開放試玩。
對于懷舊的粉絲而言，萬代南夢宮的展臺不容錯過。從1979年4月《機動戰(zhàn)士高達(dá)》動畫開播算起，“高達(dá)”系列今年迎來45周年。工作人員透露，位于N4館的萬代南夢宮展臺面積達(dá)1455平方米，45臺1.7米高的RX-78-2高達(dá)立像將環(huán)繞展臺，與3.3米高的命運高達(dá)、強襲自由高達(dá)對戰(zhàn)立像同時亮相，“《高達(dá)鋼鐵之詩》手游將提供首次線下試玩，預(yù)計8月上市的高達(dá)模型、手辦也會在現(xiàn)場展出”。
今年還是《航海王》《數(shù)碼寶貝》動畫播出25周年，航海王的“千里陽光號”、7米高的路飛、5米多高的喬巴，以及5米多高的亞古獸，均會在展臺上亮相。除了還原動漫世界外，根據(jù)動漫IP衍生的手游《航海王壯志雄心》《數(shù)碼寶貝：源碼》均提供試玩。
除了新產(chǎn)品、新游戲，ChinaJoy也展現(xiàn)出泛娛樂產(chǎn)業(yè)強大的跨界能力。現(xiàn)場設(shè)立的數(shù)字科技創(chuàng)新主題、智能出行主題、電競主題、VR/AR主題等多個以科技為特色的展區(qū)，將展示人工智能、數(shù)實融合等新技術(shù)在游戲語音和原畫生成、視頻動捕、模型生成等關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)取得的新突破。
潮流文化也是本屆展會一大看點。2024 ChinaJoy潮·生活展區(qū)全新升級，內(nèi)容涵蓋國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、快消、健康、服飾、彩妝、家居、護膚生活多品類內(nèi)容。
作為一場涵蓋數(shù)碼互動娛樂多領(lǐng)域的綜合性展會，Chinajoy致力于“破圈”，通過展會的影響力推動文商體旅展融合發(fā)展。今年，展會攜手京東共同推出“2024 ChinaJoy×京東3C數(shù)碼直播購物節(jié)”，打造線上線下“虛實聯(lián)動”的沉浸式活動。2024“住徐匯 品海派”促進文旅消費專項活動，“悠游蘇州河——水上視角體驗城市脈絡(luò)”“永恒的巴黎圣母院VR數(shù)字沉浸展”等活動，將通過向觀眾和展商定向發(fā)放消費券等形式，與ChinaJoy形成有效聯(lián)動，拉動吃住行游綜合消費增長。中國銀聯(lián)、百聯(lián)集團還將在ChinaJoy現(xiàn)場設(shè)點，推廣“上海之夏”消費季相關(guān)優(yōu)惠活動。
“時至今日，ChinaJoy已由單一的展會活動嬗變成為中國游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要展示和交流平臺。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示。
誰在逛漫展買谷子？
據(jù)統(tǒng)計，ChinaJoy受眾人群中18歲至29歲的年輕圈層占比高達(dá)72%，尤其是24歲及以下人群約占40%。這也是當(dāng)下較為核心的二次元消費群體。7月23日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的一家谷子店里人流如織，走進店里，記者就被一位二次元粉絲主動“搭訕”：“可以幫我打卡領(lǐng)一份《未定事件簿》的無料嗎？”原來，這家谷子店是上海游戲企業(yè)米哈游開發(fā)的游戲《未定事件簿》四周年線下打卡活動的點位之一。
“谷子”是新近流行的詞匯，源自英語“Goods”，泛指動畫、漫畫、游戲等版權(quán)作品的衍生品，以徽章、掛件為主，具有小巧、易收納、價格低的特點。“買谷”“吃谷”，也就代指購買動漫衍生品這一消費行為。根據(jù)《中國動漫游戲IP產(chǎn)業(yè)報告》，中國IP消費的主力軍基本上是“00后”年輕人，以高中生、大學(xué)生和職場新人為主。過去，IP市場以男性手辦模型愛好者為主，而今女性游戲玩家成為市場的主要力量。
請記者幫忙的“00后”名叫月茉，在青浦區(qū)工作的她為了這份無料特地休假來打卡，上一站去的是靜安大悅城。“我是云南人，剛工作不久，去年底才來上海。”她表示，選擇上海除了工作機會較多，也和二次元文化氛圍濃厚有關(guān)。“我每個月吃谷要花500元左右，基本上《未定事件簿》和《光與夜之戀》有新谷都會吃一些。”
在吃“國谷”（國產(chǎn)動漫周邊商品）之前，月茉還吃過一陣“日谷”（日本制作的動漫周邊商品）。類似的徽章，日谷價格約在30到50元，國谷只要15元，而且質(zhì)量更高、購買方便。這些谷子、無料，她會擺在家里欣賞，“看一下就很開心，因為付出了精力和心血。”她覺得，二次元是個很難定義的群體，“它是一個寬泛的概念。因為網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，大家的興趣愛好廣泛起來，不像之前一個小眾番都可以火出圈，現(xiàn)在二次元和很多文化圈都互相交叉，很難完全分開。”
“我身邊的朋友基本上都是因為喜歡動漫游戲才玩到一起的。”陪月茉來打卡的不藍(lán)來自浙江嘉興，每個月都乘高鐵來上海逛谷子店。他們是大學(xué)動漫社團的前后輩，如今約著一起逛漫展、買谷。
前不久落幕的BW上，徹夜排隊的火熱景象震驚不少人。不藍(lán)正是排隊者之一，至今回想仍感嘆“好難”。當(dāng)記者問排無料能否類比老年人“領(lǐng)雞蛋”時，他立刻心領(lǐng)神會，“其實差不多，主打情緒價值”。
zerol和amazing來自四川，作為“準(zhǔn)大學(xué)生”的她們趁這個暑假來上海玩，從7月19日一直待到7月26日，幾天行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，這是她們第一次來滬。“高中畢業(yè)，終于有了遠(yuǎn)行的機會，我們不約而同選擇了上海。這幾天去了一個美漫展，百聯(lián)、百里香榭、迪美、大悅城等吃谷圣地都會逛一下，網(wǎng)上有專門的攻略。”相比之下，傳統(tǒng)的上海旅游景點反而被排在行程的后面。
amazing穿了《原神》中流浪者主題印象系列襯衫針織套裝，頭發(fā)染成藍(lán)色，貼近游戲里角色的發(fā)型，還特地化了二次元妝。這種官方衍生服飾售價200多元，根據(jù)游戲角色元素設(shè)計，相比直接COS角色更為日常，但同好一眼便知。走進百聯(lián)ZX不久，就有人找她“集郵”合影，這也是漫展上的常見互動。
逛了大約一小時，amazing花了兩百多元，但還沒有找到流浪者的谷子，她拉開“痛包”（指掛滿動漫人物徽章和玩偶的包），一大堆卡紙、吧唧（日語中徽章的諧音）來自《排球少年??！》《孤獨搖滾！》《天官賜福》等動漫IP，數(shù)量約有十幾個，這樣的谷子她家里還有一堆。“線上線下買的都有。放在家里覺得好看，也是對角色的一種喜愛。”
為什么喜愛二次元？
二次元群體顯現(xiàn)出龐大的消費能力。7月21日，CCG EXPO場外活動閉幕，為期18天的館內(nèi)館外活動參與人次破50萬，線上意向交易金額2.84億元，參展企業(yè)或工作室522家，有關(guān)活動的話題討論超2萬，全網(wǎng)曝光量高達(dá)6400萬。參與CCG EXPO“護照”打卡的小豆泥店自7月2日開始營業(yè)以來，截至7月22日晚，銷售額破200萬元。新世界城FUN肆街區(qū)樓層負(fù)責(zé)人表示，很高興上海的老字號品牌展會CCG EXPO能策劃“護照”打卡這樣的活動，把館內(nèi)的二次元消費熱度延展至商場，“同比去年7月的銷售額增長了5%”。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場B1層，“80后”林菲特意拉著好友在《未定事件簿》四周年活動的巨幅海報前拍照打卡，又走到放滿周邊的貨架上，拿起徽章、玩偶欣賞。當(dāng)她看到貨架上“夏彥”的徽章只剩下一個，原本當(dāng)天并沒有購買計劃的她被激起了消費欲，“為我所喜愛的角色出了一份力，與有榮焉”。
記者了解到，“買買買”是“二次元”表達(dá)喜歡的一種方式。他們會主動宣傳自己喜歡的角色，大多時候會將購買的周邊產(chǎn)品放在透明的包中展示，這種就叫“痛包”。如果在“痛包”上恰好看到自己喜歡的角色，并鼓起勇氣與對方交流，就可能會迅速收獲一段友誼。
二次元文化中“粉絲共創(chuàng)”的特性，與福建師范大學(xué)講師陳騫的觀察一致。他正在編寫一本關(guān)于二次元文化的教材《動漫作品賞析：融媒體的視域》，同時在學(xué)校里開了兩門相關(guān)課程——《二次元文化漫談》與《動漫作品賞析》。在他看來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，二次元文化是一種高度參與式的文化，“比如虛擬歌手‘初音未來’，脫胎自日本雅馬哈開發(fā)的音樂軟件VOCALOID，它開放給所有粉絲去創(chuàng)作，獲得了非常大的成功，歌手米津玄師最早就是做初音未來二創(chuàng)的。”
陳騫認(rèn)為，BW 等漫展之所以大受歡迎，是因為漫展提供了一個粉絲們線下見面、交流的空間，大家看到喜愛的coser，看到一段關(guān)于動漫的表演或“梗”時，會有一種線上無法達(dá)成的凝聚力。“做cosplay，設(shè)計關(guān)于角色的周邊，進行粉絲創(chuàng)作，佩戴、擁有、交換無料，都是表達(dá)喜愛的方式。而漫展這個超現(xiàn)實的空間，能更好地收到共振或回響，粉絲很需要這樣的現(xiàn)場。”
林菲很喜歡線下交流的氛圍，前幾日，她特地到美羅城打卡了《未定事件簿》的四個6米巨型娃娃。“娃娃就像某種文化地標(biāo)一樣，經(jīng)過的人都會隨手記錄它們的狀態(tài)，它們的充氣和放氣也在小紅書上牽動著二次元的心。”她說，走到左然的娃娃跟前時，突然聽到身邊的陌生同好歡呼，就看到遠(yuǎn)處天橋上有人cos成左然的形象跟他們招手，“二次元是講究社區(qū)氛圍的，這次去美羅城發(fā)現(xiàn)又多了幾家新的谷子店”。
林菲發(fā)現(xiàn)，最近上海隨處可見二次元聯(lián)動。正在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場樓頂站著的是米哈游新游戲《絕區(qū)零》中“邦布”的充氣玩偶，在大丸百貨、B站大樓等多處都有它的形象出沒。今年七月，小紅書聯(lián)動國內(nèi)頭部游戲廠商開啟暑期主題活動“游戲城穿越計劃”，將上海人民廣場站的扶梯改造成“穿越隧道”，迅速引發(fā)關(guān)注，《戀與深空》活動首日就因人流過大而關(guān)閉。二次元線下打卡地標(biāo)在上海滿地開花，也帶來二次元消費的新熱潮。
來自貴州的高二學(xué)生程紹銘和母親一起來上海玩，特地來百聯(lián)ZX尋找日本動漫《孤獨搖滾！》的谷子，這是他在B站追的番。“上周六來的，打算待到26日。”《孤獨搖滾！》還沒找到，手里已經(jīng)提了一個包裝精美的紙袋，里面裝著loopy的盲盒，這是他覺得可愛當(dāng)場買下的。才走到三樓，母親已經(jīng)體力不支，靠坐在地上休息，“我不太理解，但無所謂，小孩有小孩的喜歡，跟我們不一樣”。
“我媽也吃，但吃的比較老。”千里迢迢來滬，zerol還不忘幫母親帶了《犬夜叉》的谷子，一對殺生丸、犬夜叉的泡面碗蓋。母親是醫(yī)生，工作繁忙，遠(yuǎn)程連線女兒幫忙購買谷子。“我媽媽四十多歲，是她帶我入坑的。小時候她推薦我看《大力水手》《貓眼三姐妹》《阿拉蕾》等”，她想了想說，“還有上海美術(shù)電影制片廠的《舒克和貝塔》，媽媽說，這是她小時候愛看的，我也特別喜歡”。
如今，“二次元”與“三次元”（即現(xiàn)實世界）的界限正在逐漸模糊。“現(xiàn)在大家習(xí)慣說的‘顏值’‘硬控十五秒’等流行詞匯，原先都是游戲中的說法。這一代年輕人是在數(shù)字世界成長起來的，從這個意義上看，二次元的世界觀在和三次元發(fā)生重疊。”陳騫說。
