記者 張熠 實(shí)習(xí)生 鮑智宇 通訊員 戎長(zhǎng)春
7月26日上午8點(diǎn)，“05后”高中生小洪和朋友已經(jīng)出現(xiàn)在上海新國(guó)際博覽中心排隊(duì)的隊(duì)伍中，等候進(jìn)入當(dāng)天開幕的第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）。倏然而至的陣雨，并未影響粉絲和玩家的熱情。走入展館，幾乎所有展臺(tái)前都大排長(zhǎng)龍，工作人員舉著牌子提示“隊(duì)尾”“排隊(duì)約30分鐘”。
作為動(dòng)漫游戲領(lǐng)域的二次元盛會(huì)，ChinaJoy越來(lái)越不止于“游戲”，更是掀起一場(chǎng)數(shù)字娛樂風(fēng)暴，展示出游戲以及這個(gè)展會(huì)平臺(tái)的“跨界”效能。
年輕群體成為觀眾主力
嗶哩嗶哩展臺(tái)的新國(guó)風(fēng)古物收集手游《物華彌新》，是小洪最喜歡的游戲之一。
這款游戲的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于歷史長(zhǎng)河中的璀璨瑰寶，為玩家展現(xiàn)了中國(guó)古代繪畫、書法、詩(shī)歌、瓷器、織繡等傳統(tǒng)文化之美；玩家可以和“銀香囊”“上陽(yáng)臺(tái)帖”“十二花卉杯”等古物角色同行，開啟一場(chǎng)沉浸式文化體驗(yàn)之旅。游戲還與四川博物院、成都博物館、河南博物院、三蘇祠博物館以及《國(guó)家寶藏》IP達(dá)成合作，共同普及文物與博物館知識(shí)。
“我平時(shí)就關(guān)注文博領(lǐng)域，比較感興趣，因?yàn)樾r(shí)候媽媽就給我看這些歷史故事，這款游戲的畫風(fēng)很獨(dú)特。”現(xiàn)場(chǎng)，小洪還在展區(qū)里的“線下博覽廳”，體驗(yàn)了一次漆扇制作，拿著精美的漆扇心滿意足地趕往下一個(gè)展臺(tái)。
以“90后”“00后”為代表的年輕群體，正在成為ChinaJoy觀眾的主力軍。據(jù)悉，本屆展會(huì)匯集法國(guó)、美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、日本、阿聯(lián)酋、澳大利亞、比利時(shí)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、葡萄牙、土耳其、新加坡等31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600余家知名企業(yè)參展，整體展出面積約13萬(wàn)平方米，外資企業(yè)近兩百家，占比30%。
作為數(shù)字時(shí)代的原住民，今年剛滿14歲的小屈和家人一起參觀ChinaJoy。14周歲，剛好是這一展會(huì)的年齡準(zhǔn)入門檻。“我熟悉的游戲IP，有《我的世界》等。”他說(shuō)，雖然自己對(duì)二次元文化并沒有特別深入的了解，但到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，依舊能感受到濃厚、友好的文化氛圍。
展商主打融合創(chuàng)新
經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，如今的ChinaJoy以游戲?yàn)楹诵?，延展出更加多元化的娛樂文化展示?nèi)容，不僅“老朋友”沒有缺席，也迎來(lái)了許多展會(huì)的“新朋友”。
在鴻蒙原生游戲展區(qū)，記者看到，有位年輕玩家坐在問界M9的副駕駛座上，正操縱手柄打著游戲《蒼翼：混沌效應(yīng)》，游戲界面投屏到了這款汽車的車載顯示屏上。“在車上打游戲似乎更放松，體驗(yàn)下來(lái)很流暢。”他告訴記者。由此也可以看到游戲在多個(gè)場(chǎng)景下的應(yīng)用。
今年，華為游戲中心攜手40余款游戲聯(lián)合打造鴻蒙原生游戲展區(qū)，覆蓋了網(wǎng)易游戲即將首發(fā)的手游《永劫無(wú)間》和熱門游戲《以閃亮之名》《重返未來(lái)：1999》《開心消消樂》等。“40多款鴻蒙原生游戲的首次集體亮相，將多維度展示鴻蒙內(nèi)核和全場(chǎng)景等技術(shù)能力在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用。”展臺(tái)工作人員介紹。
今年世紀(jì)華通首度以集團(tuán)的名義亮相，攜盛趣游戲、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、天游軟件、掌游科技等參展，共計(jì)帶來(lái)16款產(chǎn)品。展臺(tái)每日都會(huì)發(fā)起“綠色游戲，藍(lán)色地球”減塑行動(dòng)，設(shè)置廢棄塑料瓶回收站，玩家可以用一個(gè)空瓶子換一張澆水后會(huì)發(fā)芽的“種子卡”。“這次我們攜海外爆款游戲《無(wú)盡冬日》《飛龍島歷險(xiǎn)記》等參展，希望充分展示我們的出海實(shí)力。”世紀(jì)華通董事長(zhǎng)助理、公關(guān)傳播中心總監(jiān)胡昕介紹，展會(huì)期間回收的空瓶將統(tǒng)一交由專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)處理，“再生”制作的校服將被捐贈(zèng)給祖國(guó)邊陲的鄉(xiāng)村學(xué)校。
線上線下“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”
“上午9點(diǎn)開館，我是9點(diǎn)04分排隊(duì)的，可輪到我的時(shí)候，立牌已經(jīng)售罄，太遺憾了！”李巖原本打算拿下一款價(jià)值350元的盲盒亞克力掛件，“沒想到這個(gè)盲盒太火了。”
“這里沒買到晚上可以去南京東路看看，那里有家店，或許會(huì)有。”正在排隊(duì)的人群中，有人推薦。
人群中推薦的店鋪是位于南京路步行街上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，自2023年1月開業(yè)后就成為年輕人熱捧的新潮地標(biāo)。在不足1萬(wàn)平方米的商業(yè)空間里，通過(guò)與品牌共創(chuàng)，引入大量國(guó)際頂級(jí)動(dòng)漫知名品牌和高流量IP內(nèi)容。據(jù)百聯(lián)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2023年，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)銷售額達(dá)3億元，接待顧客950萬(wàn)人次。
對(duì)于年輕人帶來(lái)的“潑天流量”，上海自然不能放過(guò)。當(dāng)下，首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季已經(jīng)啟幕，百場(chǎng)商旅文體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)正陸續(xù)開展。今年ChinaJoy首次與京東合作推出“2024ChinaJoy×京東3C數(shù)碼直播購(gòu)物節(jié)”，打造線上線下“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”的沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)。ChinaJoy還將與抖音直播合作，邀請(qǐng)超過(guò)百名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人線上直播展會(huì)內(nèi)容，助力提升熱度人氣。
在ChinaJoy等展會(huì)的帶動(dòng)下，申城掀起了商旅文體展聯(lián)動(dòng)消費(fèi)熱潮。記者了解到，在一個(gè)星期之內(nèi)，已有8項(xiàng)活動(dòng)與ChinaJoy實(shí)現(xiàn)聯(lián)名聯(lián)動(dòng)或推出專屬優(yōu)惠，聯(lián)手拉動(dòng)吃住行游綜合消費(fèi)。徐匯區(qū)文旅局與中國(guó)銀聯(lián)、攜程共同推出2024“住徐匯品海派”專項(xiàng)活動(dòng)，百聯(lián)集團(tuán)推出“BAILIAN Gift Card”，靜安區(qū)會(huì)同久事集團(tuán)推出“悠游蘇州河——水上視角體驗(yàn)城市脈絡(luò)”“永恒的巴黎圣母院VR數(shù)字沉浸展”ChinaJoy專屬優(yōu)惠等。
同時(shí)，本屆ChinaJoy期間，還將同期舉辦全球電競(jìng)大會(huì)、中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)、中國(guó)游戲創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)等高端會(huì)議和主題活動(dòng)，還有Cosplay超級(jí)聯(lián)賽、洛裳華服·新秀大賽等豐富多彩的大型活動(dòng)。
“商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場(chǎng)景共融”，已成為上海今夏盛景。
