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聚焦長三角

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安徽日?qǐng)?bào):沒必要村村打造“網(wǎng)紅打卡地”

  這個(gè)假期,你有沒有去“網(wǎng)紅打卡地”旅游?去了之后,是大呼過癮、不虛此行,還是感嘆平平無奇、浪費(fèi)時(shí)間?

  不知不覺,“網(wǎng)紅打卡地”如雨后春筍,在全國各地涌現(xiàn)出來。

  近日,有媒體刊發(fā)題為《村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”?基層干部怎么看》的文章指出,打造“網(wǎng)紅打卡地”已成一些地方上級(jí)對(duì)下級(jí)的考核任務(wù)。例如,去年某地出臺(tái)文件,明確規(guī)定每個(gè)單位要產(chǎn)生兩個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”,并作為單位主要負(fù)責(zé)人重要考核指標(biāo)之一。

  不消說,違背市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的“造紅”運(yùn)動(dòng),一定不為所有人樂見。當(dāng)考核這根“指揮棒”催生出村村打造“網(wǎng)紅打卡地”的現(xiàn)實(shí),無疑值得反思和警醒。

  我國擁有廣袤的鄉(xiāng)土田園,蘊(yùn)藏?zé)o數(shù)具有獨(dú)特氣質(zhì)和資源稟賦的景點(diǎn),值得人們?nèi)ぴL、體驗(yàn)和打卡。再加上,身處移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,“流量經(jīng)濟(jì)”必然會(huì)造就各種鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”,反過來賦能鄉(xiāng)村文旅、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,為農(nóng)特“出山”、景點(diǎn)“出圈”、村民致富貢獻(xiàn)力量。

  問題在于,是不是每一個(gè)村落、每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有必要存在“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”?難道隨便一個(gè)地方都有現(xiàn)成的資源可以化身“網(wǎng)紅”?

  想要成為“網(wǎng)紅打卡地”,一定有其吸睛或獨(dú)特的魅力。沒有特色亮點(diǎn)的地方,哪怕大張旗鼓地規(guī)劃引領(lǐng)、資源配置、宣傳發(fā)動(dòng),不切實(shí)際、不惜成本地跟風(fēng)造景,最多也是曇花一現(xiàn),白白浪費(fèi)人力物力。

  很多所謂“網(wǎng)紅打卡地”,缺乏內(nèi)涵、千篇一律,充斥著“我在某處等你”“風(fēng)雨廊橋”“天生三橋”的招牌噱頭,到處都是牛皮糖、臭豆腐等尋常小吃,沒特色、沒亮點(diǎn)、沒營養(yǎng),加上產(chǎn)業(yè)鏈短、配套差、產(chǎn)品老化、盈利模式單一等,游客來了一次便大呼上當(dāng)。

  村村打造“網(wǎng)紅打卡地”,動(dòng)因在哪里呢?

  不少地方希望從“農(nóng)文旅”融合發(fā)展中分得一杯羹,本身無可厚非。然而,如果不因地制宜、因時(shí)制宜,必然會(huì)“紅得快涼得也快”,或者干脆紅不起來。

  進(jìn)一步說,個(gè)別地方要求村村打造“網(wǎng)紅打卡地”,甚至下考核指標(biāo)、行政式推進(jìn),這便沒有從實(shí)際出發(fā),不尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場邏輯。最后即使完成任務(wù),也不可能脫穎而出、為民造福。

  特色化、差異化、地域化是“網(wǎng)紅打卡地”最鮮明的特征。沒有這些優(yōu)勢(shì),想要成“網(wǎng)紅”,無異于癡人說夢(mèng)。

  那么,如何打造真正高品質(zhì)的“網(wǎng)紅”乃至“長紅”打卡地?

  一座橋、一棵樹,如果能夠成為“網(wǎng)紅”,一定有著自己的“不一樣”,才能成為“這一個(gè)”。

  進(jìn)一步說,有些看似無中生有、無心插柳的“網(wǎng)紅打卡地”,背后其實(shí)是精心籌劃的包裝和營銷,方能躋身“網(wǎng)紅”行列。所謂“三分天注定,七分靠打拼”。

  實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變,必須在特色上下功夫,拿出“人無我有”的巧妙思維、“人有我優(yōu)”的獨(dú)特設(shè)計(jì)、“人優(yōu)我特”的管理服務(wù)。

  “紅起來”只是開始,持續(xù)的創(chuàng)新才是關(guān)鍵。要強(qiáng)化配套設(shè)施建設(shè),推動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省钡葌鹘y(tǒng)要素向“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”要素延伸,讓服務(wù)更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)、更多元。

  話說回來,如果連“三分天注定”都沒有,何必苦苦打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”?

  不可能做到的事情,不必勉強(qiáng);沒必要做到的事,不可浪費(fèi)。(張敬波)

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