詩(shī)畫(huà)浙江，一村一韻。

　　滾燙澎湃的“村BA”，婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的“村越”，色彩斑斕的“村畫(huà)”，智謀對(duì)決的“村棋”……一段時(shí)間以來(lái)，浙江鄉(xiāng)村如火如荼地辦活動(dòng)、變著花樣地“玩”文化，一批批接地氣、冒熱氣的“鄉(xiāng)村IP”頻頻“出圈”，受到廣泛關(guān)注。

　　中央一號(hào)文件提出，堅(jiān)持農(nóng)民唱主角，促進(jìn)“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動(dòng)健康發(fā)展；同時(shí)，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》中明確指出，要培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制。

　　廣袤的鄉(xiāng)村如何以文賦能?浙江在探索前行。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)村莊深厚的歷史文化被賦予更強(qiáng)生命力，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型步入“快車(chē)道”，外部資金、人才不斷流入，為鄉(xiāng)村注入強(qiáng)勁動(dòng)力……在浙江，生于鄉(xiāng)村、長(zhǎng)于鄉(xiāng)間的“鄉(xiāng)村IP”正逐漸成為促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興的新風(fēng)口。

　　看得見(jiàn)鄉(xiāng)愁，文化傳承在村里

　　12月，微微細(xì)雨間，第二屆“嵊州村越”落下帷幕。歷經(jīng)半年，72場(chǎng)PK賽，賽事直播觀看人次近千萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量超10億次，嵊州再次因“村越”出圈。

　　“書(shū)房門(mén)前一枝梅，樹(shù)上鳥(niǎo)兒對(duì)打?qū)Α痹凇按逶健钡恼Q生地嵊州甘霖東王村，每周一度的越劇匯演正熱鬧上演，臺(tái)上村民的一曲《梁?！非妍愑茡P(yáng)，絲毫不輸專(zhuān)業(yè)演員，引得觀眾連連叫好。

　　“只要有戲開(kāi)演，臺(tái)下就擠滿(mǎn)了人，我?guī)缀鯃?chǎng)場(chǎng)不落?！贝迕裰熘覀フf(shuō)。

　　一臺(tái)戲激活一個(gè)村子。東王村以“村越”為魂，串起了美麗人文鄉(xiāng)村的發(fā)展。

　　作為越劇之鄉(xiāng)，嵊州將今年定為越劇文化年，在全市舉辦起越劇文化惠民、復(fù)活古戲臺(tái)、百戲百校越鄉(xiāng)行等八大越劇文化系列活動(dòng)，并“喚醒”當(dāng)?shù)?00多座古戲臺(tái)，以古融新，以新續(xù)古。

　　文化禮堂里、古戲臺(tái)上、祠堂門(mén)前，“村越”全方位開(kāi)演，越來(lái)越多的年輕人被這股濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍吸引，開(kāi)始主動(dòng)接觸和學(xué)習(xí)越劇。在今年的“村越”比賽中，35歲以下的年輕面孔占比接近三分之一，每場(chǎng)比賽都有“00后”小演員登臺(tái)，為越劇注入新的活力。

　　文化脈絡(luò)融入了鄉(xiāng)村肌理，開(kāi)始被不斷續(xù)寫(xiě)。

　　“開(kāi)窯大吉!”金華武義履坦鎮(zhèn)壇頭村的一座柴窯前，窯工師傅們?cè)议_(kāi)泥封窯門(mén)，將窯口內(nèi)的匣缽小心翼翼地搬出。歷經(jīng)八天八夜燒制冷卻，1000多件瓷器悉數(shù)出窯，一旁的上百名匠人、村民與游客，不禁為這“出窯萬(wàn)彩”的時(shí)刻歡呼。

　　壇頭古村擁有近700年歷史，是古婺窯遺跡所在地之一。近兩年，村里的一座座老建筑變成了藝術(shù)館、博物館，保存、展示、傳承著當(dāng)?shù)貛状迕竦拇善髯髌放c生活軌跡。在浙江省公布的首批56家鄉(xiāng)村博物館名單上，壇頭村婺瓷展示館榜上有名。

　　這座青磚青瓦的“村博”里頭，上千件婺瓷藏品高低錯(cuò)落、擺放有致，柔和的燈光下，有的粗獷古樸，有的溫潤(rùn)沉靜……婺瓷的前世今生在眼前一一鋪陳。這里還有一間非遺研學(xué)工廠(chǎng)，參觀者可以聆聽(tīng)講座、親手拉胚、體驗(yàn)古法燒窯。

　　能在鄉(xiāng)村遇見(jiàn)如此精致的博物館，對(duì)赤道幾內(nèi)亞留學(xué)生奧巴馬來(lái)說(shuō)是個(gè)新鮮事兒，他在參觀后發(fā)出感嘆：“我感受到了婺州窯跨越千年的美與韻味，更感受到了中國(guó)鄉(xiāng)村匠人對(duì)傳統(tǒng)文化的珍視與傳承?！?/p>

　　一方文化潤(rùn)一方情，獨(dú)一無(wú)二的IP故事讓更多鄉(xiāng)村風(fēng)土人情被看見(jiàn)、被發(fā)掘。紹興新昌梅渚古村，連續(xù)10多年舉辦“村晚”，挖掘保護(hù)目連戲等傳統(tǒng)曲目；衢州龍游浦山村的一場(chǎng)場(chǎng)“村T”，將畬族傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代審美巧妙融合，讓畬族文化走進(jìn)大眾視野；在寧波慈溪天元村，自創(chuàng)自編的“村歌”成了村民們的精神食糧，每一次唱響，都是對(duì)鄉(xiāng)土歷史與文脈的重溫……

　　引得來(lái)游客，把消費(fèi)留在村里

　　當(dāng)辨識(shí)度高、自帶流量的“鄉(xiāng)村IP”出現(xiàn)時(shí)，有人開(kāi)始去那里旅游，有人從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。吃、住、游、購(gòu)、娛全方位的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)興起，村民和參與者共同受益。

　　“拿起畫(huà)筆就能創(chuàng)造穩(wěn)定收入，我畫(huà)墻面畫(huà)一天能賺五六百元，如果接到大客戶(hù)訂單，一幅畫(huà)就能賺兩三千元?！贬橹菘鲁怯鄸|村的村民毛美仙心里樂(lè)開(kāi)了花。

　　余東村是“中國(guó)第一農(nóng)民畫(huà)村”，800多人口的村莊里，有300多人是農(nóng)民畫(huà)家，他們幾十年如一日地堅(jiān)持創(chuàng)作，讓余東“村畫(huà)”逐漸成為當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕?/p>

　　作品變產(chǎn)品，產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)。余東村黨支部書(shū)記余曉勤告訴記者，“村里以農(nóng)民畫(huà)為核心，形成了‘農(nóng)民畫(huà)+文創(chuàng)+旅游+研學(xué)’的新型文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從賣(mài)畫(huà)到賣(mài)文創(chuàng)、賣(mài)版 權(quán)、賣(mài)風(fēng)景、賣(mài)旅游的‘四個(gè)轉(zhuǎn)變’。”

　　目前，余東村積極拓展農(nóng)民畫(huà)銷(xiāo)路，開(kāi)發(fā)了很多文創(chuàng)產(chǎn)品，如農(nóng)民畫(huà)陶瓷、絲巾、抱枕等，還開(kāi)辟了線(xiàn)上交易平臺(tái)，培育本土直播網(wǎng)紅。線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售農(nóng)民畫(huà)及版 權(quán)，大大提高了農(nóng)民畫(huà)的附加值。去年，余東農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2000多萬(wàn)元。

　　視線(xiàn)落到浙江諸暨，從泥鞋到球鞋，從老一輩到新一代，幾乎這里所有的男子都會(huì)打籃球。去年，作為首批“全國(guó)籃球城市”之一的諸暨整合基層賽事資源，推出了首屆以村為單位的大型全民籃球賽——諸暨“村BA”。

　　681場(chǎng)“村BA”場(chǎng)場(chǎng)火爆，給賽場(chǎng)周邊的安華鎮(zhèn)等夜經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)帶來(lái)了源源不斷的客流，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。安華鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)陳玉蘭算了一筆賬：連續(xù)8天的“村BA”賽事，夜市日均客流近3萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)至凌晨2點(diǎn)之后的夜宵店超100家，戶(hù)均收入達(dá)35萬(wàn)元以上。

　　靠IP出圈不是目的，激發(fā)鄉(xiāng)村活力、闖出發(fā)展新路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展才是追求?！按錌A”激活了村莊，喚醒了資源，重塑了鄉(xiāng)村功能，成為諸暨村民同享精神富有與物質(zhì)富裕的見(jiàn)證。

　　活動(dòng)搭臺(tái)、文旅融合、經(jīng)濟(jì)唱戲，這樣的場(chǎng)景同樣在杭州淳安下姜村的“村跑”中上演。

　　前不久，“2024浙里鄉(xiāng)村健康跑(村跑)”在下姜村鳴槍開(kāi)跑。跑步沿途，來(lái)自全國(guó)各地的路跑愛(ài)好者們遇見(jiàn)了各種各樣的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)：“村集”的展臺(tái)上擺滿(mǎn)了來(lái)自農(nóng)戶(hù)家里的“土特產(chǎn)”，“村宴”的桌上端放著色香味俱全的農(nóng)家菜；最有意思的是，“村跑”的獎(jiǎng)品是喝著農(nóng)戶(hù)山泉長(zhǎng)大的有機(jī)魚(yú)、吃著雜糧長(zhǎng)大的農(nóng)家花豬火腿，以及喝一口有點(diǎn)甜的有機(jī)茶……

　　各種“村”味的穿插讓不少參賽者選擇留下來(lái)，在民宿“放空”幾晚，在特色的鄉(xiāng)村博物館、圖書(shū)館、非遺館充充電，離開(kāi)時(shí)不忘捎帶上不少農(nóng)產(chǎn)品。隨著鄉(xiāng)村人氣的不斷提升，當(dāng)?shù)乇硎具€將開(kāi)發(fā)更多的文旅新業(yè)態(tài)?！按迮堋弊囗懥肃l(xiāng)村農(nóng)文體旅商融合發(fā)展的新樂(lè)章。

　　留得住青年，把活力注入村里

　　“鄉(xiāng)村IP”為村莊帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，更讓城市的資源找到了流向鄉(xiāng)村的新渠道。

　　拿一杯咖啡來(lái)說(shuō)，不產(chǎn)咖啡豆的浙江，卻在鄉(xiāng)村里冒出許多“村咖”，令不少年輕人慕名而來(lái)。

　　走進(jìn)安吉大里村，一家由廢棄山洞改造而成的“瀑布咖啡”賺足了眼球?！翱Х鹊暌詰?hù)外體驗(yàn)為定位，同時(shí)配有香水調(diào)配、輕食餐飲、夜間酒吧等多種業(yè)態(tài)?！?993年出生的主理人王馮看中了大里村的山水資源，從江蘇來(lái)到浙江鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，開(kāi)業(yè)首月，營(yíng)收額就突破百萬(wàn)元，如今一天最多售出3500多杯咖啡。

　　同時(shí)，該村積極招引青年人才，以“村集體資源、資產(chǎn)入股+年輕主理人運(yùn)營(yíng)”的方式，相繼推出云下湖畔、in竹野基地項(xiàng)目等新業(yè)態(tài)。今年1至8月，大里村吸引游客超20萬(wàn)人次，村集體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)性收入逾180萬(wàn)元。

　　青來(lái)萬(wàn)物生，新風(fēng)蕩鄉(xiāng)野。鄉(xiāng)村文化IP的興起，讓年輕人看見(jiàn)了鄉(xiāng)村的另一番模樣，從喜愛(ài)到投身，人才的“新鮮血液”于是從城市流向農(nóng)村，也讓農(nóng)村的優(yōu)秀人才愿意留下來(lái)。

　　“90后”汪穎是湖州吳興龍山村人，五年前毅然放棄高薪工作，回到老家，將自家農(nóng)房改造成“妙溪民宿”。她不僅把自己的民宿做得有聲有色，還號(hào)召了她的“朋友圈”進(jìn)村。朋友們來(lái)了，有的創(chuàng)辦文旅公司，有的開(kāi)起了“村咖”，有的聚焦竹林秘境露營(yíng)，還有的做起了“村播”……

　　在麗水古堰畫(huà)鄉(xiāng)，近500名外來(lái)文化創(chuàng)客在此扎根?！靶∧窘场睏钕柢姺掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，關(guān)掉了自家工廠(chǎng)，在經(jīng)營(yíng)民宿的同時(shí)，聯(lián)合20多位當(dāng)?shù)氐氖止に嚾私M建古堰畫(huà)鄉(xiāng)文創(chuàng)聯(lián)盟，一起開(kāi)發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)在一年的收入突破80萬(wàn)元。還有辭去教師做手工布藝的“鐵娘子”雷雅莉、邊開(kāi)餐廳邊辦畫(huà)廊的古堰畫(huà)鄉(xiāng)博蘭藝術(shù)館館長(zhǎng)厲武軍……越來(lái)越多的文旅藝從業(yè)者選擇在畫(huà)鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和生活。

　　同時(shí)，浙江鄉(xiāng)村也在不斷探索招攬人才新模式，例如“李祖模式”“龍門(mén)秘境模式”“劉家塘模式”等，吸引大批青年到鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，豐富村莊業(yè)態(tài)。

　　其中，“李祖模式”中的義烏李祖村黨支部書(shū)記方豪龍領(lǐng)著村民，整修老舊廠(chǎng)房、閑置農(nóng)房，引入專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造集創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)孵化、電商培訓(xùn)于一體的“眾創(chuàng)空間”。創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)賦能古老鄉(xiāng)村，村里的主婦學(xué)著開(kāi)起了小吃店，非遺傳承人李期銀舉家返鄉(xiāng)，老字號(hào)“李氏梨膏糖”生意紅火。原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人，農(nóng)創(chuàng)客、文創(chuàng)客、科創(chuàng)客，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師、農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人、新農(nóng)人……新職業(yè)、新面貌、新氣象，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展動(dòng)能澎湃，重構(gòu)現(xiàn)代“三農(nóng)”內(nèi)涵。

　　今年5月，浙江更在全國(guó)率先開(kāi)啟“文化特派員”創(chuàng)新性舉措，激發(fā)“第一資源”——人才資源，把文化注入鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)土文化活力、壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，將文化存量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。

　　推開(kāi)一扇扇文化“小窗”，鄉(xiāng)村，讓城市更向往。(記者 李心怡)