七月的那拉提大草原，迎來(lái)了一年中最美的季節(jié)。

在這片被世人稱贊的“空中草原”上，時(shí)而是一條筆直平坦的道路，兩旁牛、羊、馬悠然啃食著青草，民宿笑語(yǔ)與小鎮(zhèn)煙火交融；時(shí)而又是曲折蜿蜒的小道，連綿山峰交替出現(xiàn)，牧民帶領(lǐng)游客策馬花叢。游客不禁為之驚嘆：“人這一輩子，一定要來(lái)一趟新源！”

走進(jìn)新源縣218國(guó)道旁的全域旅游驛站，不時(shí)有旅游大巴?？?，露營(yíng)區(qū)域內(nèi)，自駕游客正在搭帳篷。來(lái)自湖南的游客陳金明說(shuō)：“在這里露營(yíng)，水、電、廁所使用很方便。我已經(jīng)住了3個(gè)晚上，以后還會(huì)再來(lái)?！?/p>

新源歷史文化悠久，有豐富多樣的地形地貌、獨(dú)特優(yōu)美的自然風(fēng)光、絢爛多彩的民俗風(fēng)情，而今這里已成為無(wú)數(shù)人心中向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

“今年上半年，新源縣旅游業(yè)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)：累計(jì)吸引游客899.9萬(wàn)人次，創(chuàng)收61.99億元，同比分別增長(zhǎng)17%、22.07%。”新源縣委常委、副縣長(zhǎng)、江蘇援伊·揚(yáng)州工作組副組長(zhǎng)曹偉偉說(shuō)。

好客草原“圈粉”游客的背后，是江蘇援伊·揚(yáng)州工作組連續(xù)三年攻堅(jiān)：以“全域旅游”“四季旺游”“文化旅游”理念重塑新源文旅新格局，奏響了一曲新時(shí)代的“草原牧歌”。

從“草原景區(qū)”到“全域旅游”

那拉提鎮(zhèn)的清晨，大巴車、商務(wù)車、越野車在街巷間穿梭，游人摩肩接踵，舉著手機(jī)定格美景。夜晚，小鎮(zhèn)餐廳、夜市燈火通明，熱鬧非凡。誰(shuí)能想到，曾經(jīng)偏遠(yuǎn)的放牧之地，如今遍地民宿，老百姓的日子越過(guò)越紅火。

從“景區(qū)邊的村莊”蛻變?yōu)椤按迩f即景區(qū)”，是新源縣推進(jìn)全域旅游的生動(dòng)縮影。

“那拉提景區(qū)，是新源最寶貴的財(cái)富、最優(yōu)質(zhì)的資源。”曹偉偉表示，當(dāng)前旅游業(yè)已進(jìn)入全民旅游時(shí)代，個(gè)人游、自助游成為主流，這就需要新源以全域旅游為抓手，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)、拓展旅游經(jīng)濟(jì)空間，著力打造區(qū)域旅游增長(zhǎng)極，構(gòu)建現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系，培育壯大旅游市場(chǎng)主體，激發(fā)消費(fèi)新活力。

大幕開(kāi)啟。揚(yáng)州工作組積極推動(dòng)新源縣與江蘇省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院、同濟(jì)大學(xué)等頂尖策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)那拉提景、鎮(zhèn)旅游布局進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了從那拉提“一處景”到新源“處處景”的跨越。

新規(guī)劃注重“頂層設(shè)計(jì)”，把旅游發(fā)展規(guī)劃納入新源縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，與交通運(yùn)輸、城鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境等專項(xiàng)規(guī)劃相銜接，做到“一張藍(lán)圖繪到底”。

新規(guī)劃強(qiáng)調(diào)“業(yè)態(tài)重構(gòu)”，對(duì)境內(nèi)旅游公廁、停車場(chǎng)、5G通信基站實(shí)施新建和改擴(kuò)建，出臺(tái)一系列招商引資優(yōu)惠政策，構(gòu)建了以民宿旅游帶動(dòng)多業(yè)聯(lián)動(dòng)、多業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，僅2020年、2021年兩年就新建民宿389家。

新規(guī)劃突出“活動(dòng)引流”，通過(guò)打造那拉提冰雪文化旅游體驗(yàn)、杏花探春、草原風(fēng)情展示等特色文旅活動(dòng)，集聚人氣、帶動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)文化、旅游、消費(fèi)深度融合。

新規(guī)劃重視“樣板示范”，那拉提鎮(zhèn)投入5000萬(wàn)元對(duì)218國(guó)道兩側(cè)1.6公里的建筑進(jìn)行外立面改造，以米黃色、白色、淡黃色為主色調(diào)，搭配淡藍(lán)、黃色，盡顯旅游小鎮(zhèn)的清新與活力。揚(yáng)州工作組扶持新源鎮(zhèn)托海村舊村更新項(xiàng)目，在村莊立面、圍墻、窗戶、花草、圍河欄小景、墻體顏色彩繪等方面下足“繡花功夫”，讓地域特色更加鮮明，也使舊村在服務(wù)本地人的同時(shí)，更能吸引外地游客觀光休閑。

在“景鎮(zhèn)融合”推動(dòng)下，那拉提鎮(zhèn)的旅游業(yè)態(tài)日益豐富，小鎮(zhèn)涌現(xiàn)出3000多個(gè)體工商戶，其中住宿業(yè)1252戶，餐飲業(yè)810戶，零售、維修等其他服務(wù)業(yè)1000多戶，充分彰顯了旅游產(chǎn)業(yè)“興一業(yè)、旺百業(yè)”的帶動(dòng)效應(yīng)。

哈茵賽，意為開(kāi)滿鮮花的山谷，是唯一位于那拉提景區(qū)內(nèi)的自然村落，生活著130余戶牧民。哈茵賽民俗風(fēng)情度假村今年6月全面開(kāi)園，共建成58組特色院落、326間客房、39家特色商業(yè)空間，形成集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珮I(yè)態(tài)于一體的度假區(qū)域。揚(yáng)州工作組幫助招引來(lái)自無(wú)錫的運(yùn)管團(tuán)隊(duì)，打造沉浸式互動(dòng)演繹，哈茵賽村原居民每戶至少一人可在哈茵賽民俗風(fēng)情度假村就業(yè)。

圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比?，揚(yáng)州工作組注重以國(guó)際化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)體驗(yàn)場(chǎng)景重塑區(qū)域旅游價(jià)值，通過(guò)招商引進(jìn)伊美那拉酒店等一批高端酒店入駐，那拉提華美勝地英迪格酒店集群成為草原度假新標(biāo)桿。今年6月，又招引簽約那拉提景區(qū)自駕車游客綜合服務(wù)區(qū)建設(shè)項(xiàng)目，配套哈薩克風(fēng)情驛站和應(yīng)急救援中心建設(shè)，進(jìn)一步提升那拉提景區(qū)的接待能力和服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)新源旅游從“大眾觀光”向“高端度假”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如今，新源縣大力踐行“旅游興疆”戰(zhàn)略，以“全域、全時(shí)、全民旅游”為發(fā)展方向，打響了那拉提旅游風(fēng)景區(qū)、那拉提國(guó)家濕地公園等一批極具吸引力的“大那拉提”旅游品牌，構(gòu)建了“多點(diǎn)開(kāi)花”的旅游業(yè)態(tài)。那拉提鎮(zhèn)的康養(yǎng)旅游，坎蘇鎮(zhèn)的冷水魚(yú)、樹(shù)莓等休閑觀光旅游，阿勒瑪勒鎮(zhèn)的植物園、那拉泉等鄉(xiāng)村度假旅游，肖爾布拉克鎮(zhèn)的酒文化工業(yè)旅游……新源旅游產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)從“草原景區(qū)”到“全域旅游”的跨越，輻射全縣、多點(diǎn)支撐的旅游格局正在形成。

從“看天吃飯”到“四季旺游”

進(jìn)入盛夏，那拉提草原上沸騰起來(lái)了。牧民家的孩子牽馬馱著游客在草原上悠然繞圈，一個(gè)暑假就能掙兩三萬(wàn)元。這樣的熱鬧景象曾是這片草原每年夏季的“限定款”，當(dāng)?shù)谝黄┗h落，那拉提便迅速進(jìn)入“休眠期”。大雪封山，馬進(jìn)暖圈，獨(dú)庫(kù)公路封閉，民宿卷簾……旅游業(yè)按下“暫停鍵”。

新源發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，不能依賴“假日消費(fèi)”，更不能“看天吃飯”。改變這一現(xiàn)狀，真正讓新源文旅產(chǎn)業(yè)“四季旺游”，成為揚(yáng)州工作組著力推動(dòng)破解的重點(diǎn)課題。

破局，從打破“冬天不出門”的慣例開(kāi)始。

揚(yáng)州工作組帶著牧民代表走出新源，前往哈爾濱看冰雕，感受冰雪藝術(shù)的魅力；到崇禮滑雪場(chǎng)取經(jīng)，帶回一連串冰雪旅游運(yùn)營(yíng)新思路：“冰天雪地，也是‘金山銀山’。冬奧會(huì)讓全世界愛(ài)上冰雪，咱這零下30℃的天氣，也是財(cái)富！”

改變，從冬季進(jìn)山的“住行感受”開(kāi)始。

揚(yáng)州工作組積極協(xié)調(diào)交通部門，制定特殊天氣通行預(yù)案，讓冬季的高速道口不再“一封了之”，保障游客進(jìn)出通道暢通。同時(shí)，推動(dòng)12家重點(diǎn)酒店率先改造供暖系統(tǒng)，讓客人進(jìn)門就“熱乎乎”，舒適的居住環(huán)境為發(fā)展冬季旅游打下了良好基礎(chǔ)。

升級(jí)，從打造冬季旅游全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始。

冰雪項(xiàng)目改造提升，更像一場(chǎng)“破冰”之戰(zhàn)。對(duì)那拉提哈茵賽滑雪度假區(qū)進(jìn)行全面改造升級(jí)，新建的3000平方米滑雪大廳功能齊全?；﹫?chǎng)與酒店聯(lián)動(dòng)，留宿那拉提金陵山莊，能品嘗到正宗淮揚(yáng)菜；游客在那拉提體驗(yàn)“冰雪奇遇記”后，還能前往附近的伊寧縣觀賞天鵝，延伸了冬季旅游的行程。

體驗(yàn)，從滿足游客味蕾需求開(kāi)始。

揚(yáng)州工作組拓展特色文旅沉浸式項(xiàng)目，雪地上曬太陽(yáng)、吃火鍋便是其中的亮點(diǎn)。在銀裝素裹的草原上，游客們圍坐在一起，吃著熱氣騰騰的火鍋，感受著冬日里的別樣溫暖與愜意，這樣的體驗(yàn)讓人流連忘返。

伴隨著“全域旅游”縱深推進(jìn)，揚(yáng)州工作組在消費(fèi)場(chǎng)景打造上持續(xù)發(fā)力、精心布局，通過(guò)豐富消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新文旅內(nèi)容，成功勾勒出一幅“四季有景、四季旺游、四季能購(gòu)”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

去年11月至今年3月，2025“雪戀那拉提”冰雪文化旅游系列活動(dòng)期間，新源縣共接待“冬季游”游客406.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.16%；吸引游客消費(fèi)27.49億元，同比增長(zhǎng)16.57%，冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化成了旅游“熱產(chǎn)業(yè)”。

跨越冬天，新源又相繼舉辦“云端牧歌·映像新源”全國(guó)攝影大賽、“杏花探春”徒步之旅、“杏好有你”相親派對(duì)等10項(xiàng)精品活動(dòng)，推出11項(xiàng)“引客入城”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠措施。從“冬嬉雪”到“春賞花”，從“夏避暑”到“秋采摘”，新源“四季旺游”的名片越來(lái)越亮。

2022年新源縣文旅產(chǎn)值38億元，2023年105億元，2024年140億元，2025年預(yù)計(jì)破170億元。“四年可望增長(zhǎng)四倍?！辈軅フf(shuō)，祖國(guó)壯美河山，入目皆是盛景。只要找對(duì)法子、走對(duì)路子，“冷資源”也能變成帶領(lǐng)邊疆牧民共同富裕的“熱財(cái)富”。

從“看山看草”到“文化鑄魂”

在新源，總會(huì)聽(tīng)這樣一句話：“不到新疆，不知中國(guó)之大；不到伊犁，不知新疆之美；不到新源，不知伊犁美在哪里”。

是的，新源有一個(gè)詩(shī)意的世界級(jí)IP——那拉提。

2021年，那拉提景區(qū)創(chuàng)建成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)后，新源縣啟動(dòng)“牧民變導(dǎo)游、氈房變民宿、牧場(chǎng)變景區(qū)”計(jì)劃。當(dāng)?shù)卣赓M(fèi)提供餐飲服務(wù)、騎馬安全、普通話等培訓(xùn)，協(xié)調(diào)牧民成立旅游合作社，統(tǒng)一管理馬隊(duì)、民宿等。

古麗巴爾森，畢業(yè)于伊犁師范學(xué)院旅游管理專業(yè)，是那拉提·拈花灣哈茵賽風(fēng)情度假村的餐廳服務(wù)員。在餐廳跑前跑后，她的臉上永遠(yuǎn)掛著微笑，用流利的漢語(yǔ)向游客講解哈薩克族人的待客禮節(jié)，連酸奶疙瘩發(fā)酵工藝都能細(xì)說(shuō)半小時(shí)。

“五年前，客人問(wèn)‘這是什么菜’，服務(wù)員只會(huì)回答‘肉’或‘菜’，沒(méi)有更深入的文化解讀?！惫披惏蜖柹χf(shuō)，如今那拉提鎮(zhèn)成了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，游客多了、交流頻了、培訓(xùn)實(shí)了、機(jī)會(huì)來(lái)了，許多當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生捧上了文化旅游的“飯碗”。

今年35歲的葉爾森·什沃很，從國(guó)家越野滑雪隊(duì)退役后，在家鄉(xiāng)成立了“冠軍馬隊(duì)”。他的馬隊(duì)從牧民家陸續(xù)召集到約200匹馬，除了推出騎行服務(wù)，游客還可以玩馬拉爬犁、雪地賽馬等項(xiàng)目，騎手們還為游客表演“姑娘追”“叼羊”等哈薩克族傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。

葉爾森·什沃很告訴記者，雪季期間在馬隊(duì)實(shí)習(xí)收入有兩三萬(wàn)元，去年旅游旺季，一匹馬就為他創(chuàng)造了3萬(wàn)元的收入。景區(qū)目前有5支馬隊(duì)，“冠軍馬隊(duì)”是成立時(shí)間最晚的，但他希望，“這個(gè)馬隊(duì)能成為最好的，不但成為游客喜歡的‘冠軍’，還要讓家鄉(xiāng)的青少年成為越野滑雪的冠軍?！?/p>

年輕人的加入，傳統(tǒng)文化的回歸，正在喚醒冬季沉睡的那拉提。

如今，越來(lái)越多的外出打工年輕人紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，嘗試開(kāi)起了直播，為草原風(fēng)光和新疆人文吆喝“帶貨”。每一次鏡頭前的推介、每一回與游客的攀談，從“看山看草”到“看歷史看文化”，這片自古被寓為“有太陽(yáng)的地方”，正進(jìn)入人文魅力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振的新階段。

游客體驗(yàn)今非昔比：從單純看風(fēng)景，到參與婚俗表演，游烏孫古街、烏孫大營(yíng)影視城；從坐觀光車，到乘直升機(jī)、玩漂流、體驗(yàn)雪地摩托；從僅限夏秋游覽，到四季可滑雪、看雪山、泡溫泉，“民宿+旅拍”“民宿+民俗歌舞”等“新源游”業(yè)態(tài)日益豐富。

文化鑄魂古今輝映：在這里，烏孫公主的琵琶聲穿越千年，在古街回響，訴說(shuō)著“中華一家親”；養(yǎng)蜂女傳說(shuō)在草原牧歌中流轉(zhuǎn)，化作民宿彩繪與文創(chuàng)；哈薩克族婚俗表演在篝火旁上演，銀飾叮當(dāng)傳遞著文化風(fēng)情；“姑娘追”“刁羊”等競(jìng)技重現(xiàn)，騎手英姿彰顯游牧民族的豪情。文化元素融入旅游血脈，讓游客在山水間讀懂新源。

在那拉提草原和盤龍古道交會(huì)處，一處拐角宛如“時(shí)光的褶皺”，藏著一段動(dòng)人傳說(shuō)。一座高約20米的養(yǎng)蜂女雕塑，亭亭玉立于天地之間。她面容清秀，長(zhǎng)辮子，鮮花盤頭，頭頂藍(lán)天白云，背靠大草原，凝望著山下那拉提鎮(zhèn)的田園村莊。

2021年央視春晚舞臺(tái)，原創(chuàng)歌曲《可可托海的牧羊人》火了。這首歌講述的是一個(gè)牧羊人和養(yǎng)蜂女的愛(ài)情故事，實(shí)際上表達(dá)的是一種終生追求的真摯戀情。他們的愛(ài)情，如同草原上的野花，雖經(jīng)風(fēng)雨，卻依然堅(jiān)韌綻放。

因?yàn)橐皇赘瑁鹆艘蛔?。如今的那拉提，正以“全域旅游”的壯闊格局與“四季皆景”的綽約風(fēng)姿，迎接每一位遠(yuǎn)道而來(lái)的旅人。在這里，每日都在上演著相遇的驚喜與奔赴的熱忱，而那拉提草原始終以寬廣的胸懷，擁抱著每一個(gè)熱愛(ài)生活的人。