記者 唐燁

  最近，可愛(ài)的卡通“小黃人”亮相南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)，引得路人紛紛駐足拍照互動(dòng)，這也為南京路暑期檔畫(huà)上精彩句點(diǎn)。今年暑期，南京路步行街推出“來(lái)南京路 快樂(lè)一‘夏’”系列活動(dòng)，通過(guò)多元IP主題活動(dòng)、營(yíng)業(yè)時(shí)間優(yōu)化及外擺場(chǎng)景拓展，撬動(dòng)客流與銷售雙增長(zhǎng)。

  記者日前從黃浦區(qū)獲悉，今年7月以來(lái)，新世界城、新世界大丸百貨等南京東路商圈核心商場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)均突破兩位數(shù)，老字號(hào)發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，銷售額也有明顯上升。

  打造文化IP消費(fèi)生態(tài)圈

  今夏，南京路以“稀缺性IP體驗(yàn)”為突破口，首次將“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黃人”等國(guó)內(nèi)外頂流IP引入南京路步行街，推動(dòng)步行街成為暑期“潮玩目的地”代名詞。

  新世界城第三屆ACG嘉年華聚焦二次元文化愛(ài)好者，推出“追光之旅·展望奧特曼60周年主題展”“數(shù)碼寶貝‘永遠(yuǎn)的青春’”華東首展，結(jié)合二次元互動(dòng)游戲與主題活動(dòng)，打通傳統(tǒng)商業(yè)體與年輕消費(fèi)群體的對(duì)話渠道。

  同時(shí)，泰康食品、邵萬(wàn)生等四大食品老字號(hào)攜手伊利打造“瘋狂動(dòng)物城”主題快閃店，以限定周邊禮品撬動(dòng)參與熱情，推動(dòng)百年老字號(hào)與Z世代深度互動(dòng)，印證“文化傳承+年輕化表達(dá)”策略的有效性。

  此外，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、宏伊國(guó)際廣場(chǎng)等商場(chǎng)通過(guò)泡泡瑪特全球旗艦店、卡游城市旗艦店等頭部潮玩IP，構(gòu)建“全球潮流文化首發(fā)地”，吸引海內(nèi)外游客打卡，助力南京路從“商業(yè)街”升級(jí)為“文化IP消費(fèi)生態(tài)圈”。

  構(gòu)建多元消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)

  在消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，南京路步行街以文旅商體展深度融合之姿，成為城市消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)樣本，展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨區(qū)域輻射力與消費(fèi)引領(lǐng)力。

  文體活動(dòng)成為擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵引擎。G-Power數(shù)娛節(jié)匯聚全國(guó)頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，16天活動(dòng)累計(jì)吸引超160萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與；MAGIC3籃球賽則為商圈注入“體育+社交”新動(dòng)能。

  精準(zhǔn)導(dǎo)流策略是促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要法寶。針對(duì)市民游客“逛購(gòu)迷茫”的痛點(diǎn)，“快樂(lè)一‘夏’”主題地圖梳理“五必一最”消費(fèi)場(chǎng)景。截至目前，該地圖線下領(lǐng)取量已達(dá)2萬(wàn)份，不僅為市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通過(guò)精準(zhǔn)場(chǎng)景指引，將分散客流導(dǎo)向商圈各業(yè)態(tài)門(mén)店，有效推動(dòng)餐飲、零售、文娛等板塊的人流聚集與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的高效落地。

  科技賦能場(chǎng)景升級(jí)，為南京路塑造了獨(dú)特的數(shù)字文化魅力。全國(guó)首個(gè)VR實(shí)景航拍沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，借助前沿技術(shù)讓游客全方位感受城市與街巷文化。

  有效提升商圈夜間活力

  南京路步行街集結(jié)國(guó)際高奢、運(yùn)動(dòng)旗艦、潮流數(shù)碼、二次元文化及餐飲等全業(yè)態(tài)首店品牌，今夏再度發(fā)力，成為游客抵達(dá)上海的首選目的地。

  G-Power數(shù)娛節(jié)期間，主辦方邀請(qǐng)蔡司眼鏡、林肯汽車等17家知名品牌，帶來(lái)“首發(fā)、首秀、首展、首創(chuàng)”內(nèi)容，如蔡司眼鏡攜手奧運(yùn)冠軍許昕個(gè)人品牌Xuperman開(kāi)啟多元互動(dòng)，林肯汽車首發(fā)創(chuàng)新展示，助力商圈“首店經(jīng)濟(jì)”再上新臺(tái)階。

  為滿足暑期游客夜間消費(fèi)需求，7月14日至10月8日期間，泰康食品、三陽(yáng)、邵萬(wàn)生等10余家老字號(hào)門(mén)店延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨，并增設(shè)外擺位。延時(shí)段銷售數(shù)據(jù)顯示，稻香村外灘店、杏花樓體驗(yàn)店等有明顯突破，老字號(hào)品牌通過(guò)“歷史底蘊(yùn)+夜間場(chǎng)景”創(chuàng)新，有效提升商圈夜間活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

  黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，隨著“主街+后街”組團(tuán)模式推進(jìn)，以及與淮海路、新天地、豫園等商圈的聯(lián)動(dòng)，南京路將構(gòu)建更開(kāi)放的商業(yè)生態(tài)，助力上海打造“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，持續(xù)擦亮“最上海”“最時(shí)尚”“最人文”的商圈名片。