南京奧體中心賽場(chǎng)內(nèi)，“蘇超”球員激戰(zhàn)正酣；賽場(chǎng)外，銀杏里街區(qū)的桂花鴨攤位前香氣四溢，200多盒氣調(diào)包裝的鹽水鴨、醬鴨轉(zhuǎn)眼售罄……這是今夏江蘇“體育+消費(fèi)”融合的鮮活一幕。8月16日，省商務(wù)廳正式宣布“蘇品蘇貨超級(jí)購(gòu)物車”品牌上線，首批979個(gè)涵蓋老字號(hào)、制造精品、國(guó)貨潮品的江蘇品牌，借勢(shì)“蘇超”賽事的“潑天流量”，從賽場(chǎng)周邊走向全國(guó)全球市場(chǎng)，為江蘇消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　作為省委省政府“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”工作的關(guān)鍵抓手，“蘇品蘇貨超級(jí)購(gòu)物車”并非偶然之舉。今年以來，省商務(wù)廳已滾動(dòng)梳理地方特色消費(fèi)品，建立“蘇品蘇貨”目錄儲(chǔ)備庫(kù)，從金陵飯店的特色美食、波司登的羽絨服，到雞鳴湯包、瀘溪河糕點(diǎn)，再到紅豆、雅鹿的服飾，979個(gè)品牌覆蓋江蘇制造精品、老字號(hào)、日用百貨、餐飲美食、外貿(mào)優(yōu)品等六大領(lǐng)域，堪稱江蘇“好物清單”的濃縮版。“省市縣將聯(lián)動(dòng)發(fā)力，幫這些品牌搶抓‘蘇超’流量，撬動(dòng)多元消費(fèi)增量。”省商務(wù)廳運(yùn)行處副處長(zhǎng)、三級(jí)調(diào)研員張勁松表示。

　　“蘇超”的流量號(hào)召力，已轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)數(shù)據(jù)。自5月10日開賽至8月6日，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額57.7億元，同比增長(zhǎng)28.4%，客流量同比增長(zhǎng)28.7%——這組數(shù)據(jù)的背后，是“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)IP的深度賦能。全省商務(wù)系統(tǒng)推出“跟著蘇超去購(gòu)物”“跟著蘇超品美食”“跟著蘇超去體驗(yàn)”系列活動(dòng)，讓賽事熱度直抵消費(fèi)一線：徐州組織20余家老字號(hào)、外貿(mào)優(yōu)品企業(yè)設(shè)展，讓消費(fèi)者暢享“徐州制造”；鎮(zhèn)江在體育會(huì)展中心外展示眼鏡、醫(yī)療健康等特色產(chǎn)品，掃碼下單即可郵寄到家；宿遷聯(lián)動(dòng)商戶推出“餐飲8.8折”，連云港打造“票根經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)，球迷憑賽事票根就能享景區(qū)、住宿專屬優(yōu)惠。

　　企業(yè)更是主動(dòng)“蹭流量”，把“賽場(chǎng)熱度”變成“品牌熱度”。7月5日“蘇超”賽事當(dāng)天，南京老字號(hào)桂花鴨電商團(tuán)隊(duì)直接在現(xiàn)場(chǎng)架起抖音直播間，“南京隊(duì)進(jìn)球送桂花鴨”“鴨腿10元/袋”“入會(huì)領(lǐng)10元券”的福利不斷，當(dāng)晚吸引超10萬網(wǎng)友涌入，最高4300人同時(shí)在線；與此同時(shí)，門店部在奧體西門對(duì)面的銀杏里街區(qū)設(shè)攤，200多盒鹽水鴨、鴨棒骨迅速售罄。7月19日傍晚6點(diǎn)，蘇州綜合健身館西廣場(chǎng)化身“萬人觀賽廳”，“時(shí)味蘇州”專區(qū)上，老字號(hào)采芝齋的攤位前更是香氣撲鼻，師傅們現(xiàn)場(chǎng)支起平底鍋，熱油嗞嗞作響，剛出鍋的肉月餅冒著熱氣，消費(fèi)者排著長(zhǎng)隊(duì)，其中三成訂單來自上海、無錫等周邊城市的球迷。

　　流量要“接住”，更要“留住”。為讓“蘇超”流量轉(zhuǎn)化為“蘇品蘇貨”的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，省商務(wù)廳同步推出四大政策舉措，構(gòu)建“銷全國(guó)、賣全球”的支撐體系。在“走出去”方面，將依托進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等平臺(tái)，結(jié)合“蘇新消費(fèi)”四季活動(dòng)，在重點(diǎn)城市舉辦“蘇品蘇貨”推介會(huì)，推動(dòng)品牌與頭部平臺(tái)、連鎖超市合作；內(nèi)外貿(mào)一體化上，組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)，暢通線上線下雙渠道；電商賦能層面，深化與頭部平臺(tái)合作，優(yōu)化入駐流程、降低門檻，還將舉辦“蘇品蘇貨直播節(jié)”，邀請(qǐng)知名主播助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；線下則建立商業(yè)綜合體與本地品牌的協(xié)同機(jī)制，優(yōu)先支持“蘇品蘇貨”品牌入駐，鼓勵(lì)設(shè)專區(qū)、辦展銷會(huì)，發(fā)放消費(fèi)券激活線下消費(fèi)。

　　從體育賽事IP到消費(fèi)品牌IP，“蘇超”正在改寫江蘇消費(fèi)的敘事方式。當(dāng)“為球而來”的體育迷變身消費(fèi)參與者，當(dāng)979個(gè)“蘇品蘇貨”品牌借助賽事流量打開新市場(chǎng)，“蘇品蘇貨超級(jí)購(gòu)物車”不僅裝滿了江蘇好物，更裝著江蘇消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。接下來，隨著“蘇超嘉年華”1800余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)的推進(jìn)，以及“一市一主題”城市品牌矩陣的構(gòu)建，江蘇制造與新型消費(fèi)的融合將更加深入，為服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局提供堅(jiān)實(shí)支撐。