風(fēng)雨送春歸，飛雪迎春到。冰雪洗禮后的大地，正迎來(lái)百花盛開(kāi)。今年的政府工作報(bào)告指出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。其中要求培育壯大新型消費(fèi)，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！百p花”帶來(lái)的文化旅游消費(fèi)正是擴(kuò)大消費(fèi)需求的重要抓手之一。

　　在觀賞之外，花卉類餐飲、“花景”房、研學(xué)等新業(yè)態(tài)層出不窮。這些“花經(jīng)濟(jì)”玩出了什么新花樣?又如何讓春日百花持續(xù)綻放經(jīng)濟(jì)價(jià)值，開(kāi)出“一路繁花”?連日來(lái)，記者進(jìn)行了走訪。

　　三月芳菲盛，不如出門(mén)去賞花

　　3月13日，記者來(lái)到南京市玄武湖公園情侶園，陽(yáng)光和煦、微風(fēng)輕拂，玫紅、淡粉等各色郁金香開(kāi)得正盛，色彩斑斕的蝴蝶自在飛舞。放眼四周，賞花、露營(yíng)、攝影的市民游客三三兩兩，一派春日的熱鬧場(chǎng)景?！翱吹叫〖t書(shū)上的攻略說(shuō)玄武湖的花開(kāi)了，今天下午又沒(méi)課，我特意和同學(xué)過(guò)來(lái)拍照。天氣非常好，園子里的景色也非常美?！蹦暇﹤髅綄W(xué)院大二學(xué)生趙晗彤說(shuō)。

　　“玄武湖春季的花卉非常豐富，目前園內(nèi)盛開(kāi)的有郁金香、梅花、櫻花、茶花、玉蘭花等。隨著春暖花開(kāi)，玄武湖迎來(lái)最好的賞花期，近幾周周末日均游客量都達(dá)11萬(wàn)—12萬(wàn)人次?！毙浜珗@管理處辦公室主任戎飛霞介紹，從2月19日至5月31日，玄武湖策劃了“百花鬧春游園會(huì)”活動(dòng)，包括梅花季、蘭花季、櫻花季、紫藤季、水生花卉季等10個(gè)篇章，依時(shí)序?yàn)槭忻裼慰统尸F(xiàn)絢爛的春日花事。圍繞賞花，景區(qū)挖掘相關(guān)故事，推出水陸賞梅專線、梅花研學(xué)活動(dòng)，還開(kāi)發(fā)鴿子花絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品、櫻花冰淇淋等美食。接下來(lái)，結(jié)合賞花，2024第二屆“還有生活節(jié)”將以春日玄武湖畔為展廳，于3月22—24日、3月29—31日在梁洲、櫻洲呈現(xiàn)?；顒?dòng)集結(jié)20余座城市180多種創(chuàng)意產(chǎn)品，重點(diǎn)融入音樂(lè)、藝術(shù)共創(chuàng)、手工坊、家居美學(xué)等元素。

　　遲日江山麗，春風(fēng)花草香。當(dāng)前正是草長(zhǎng)鶯飛、雜花生樹(shù)的季節(jié)。南京莫愁湖公園的海棠、常州紅梅公園的梅花、蘇州拙政園的櫻花、淮安清晏園的紫藤花、揚(yáng)州大明寺的瓊花、興化垛田上的油菜花、宿遷三臺(tái)山森林公園的梨花與蘭花……放眼全省各地，熱烈的花景惹人沉醉，賞花也成為生活中不可或缺的“幸福小事”。

　　攜程門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)賞花景區(qū)的門(mén)票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%，近期預(yù)訂賞花一日游的訂單環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。對(duì)此，平臺(tái)推出“2024賞花全攻略”，這份攻略根據(jù)不同的花推出最具人氣的前四名賞花地，其中賞櫻花熱門(mén)目的地里無(wú)錫、南京占兩席，賞油菜花的前四熱門(mén)目的地中，泰州占一席。從當(dāng)前預(yù)訂情況看，無(wú)錫、揚(yáng)州、南京位列今春自駕熱門(mén)賞花前十目的地，其中揚(yáng)州的“何園—瘦西湖—鑒真大道—甘泉櫻花園—大明寺”入選熱門(mén)自駕路線。

　　三產(chǎn)融合中，拉起一條產(chǎn)業(yè)鏈

　　走訪多地，繁忙的花景不僅為春日的蓬勃生機(jī)平添活力，由“賞花”衍生出的新業(yè)態(tài)也頗為有趣。

　　3月15日下午，記者來(lái)到南京梅花山，大片晚梅正在盛花期，遠(yuǎn)望如云蒸霞蔚。第29屆中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)正在這里舉辦，367個(gè)品種的3.5萬(wàn)余株梅樹(shù)次第綻放?！坝捎诿坊ü?jié)在明孝陵舉辦，賞梅習(xí)俗又讓梅花山成為許多南京市民春季必到之處，明孝陵博物館從傳統(tǒng)文化角度針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)了豐富的活動(dòng)?！泵餍⒘瓴┪镳^副館長(zhǎng)方欣然介紹，針對(duì)兒童和青少年，館內(nèi)設(shè)計(jì)了“提花燈”和陶藝課兩項(xiàng)活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。由于婦女節(jié)剛好在梅花節(jié)活動(dòng)期間，針對(duì)女性群體，館內(nèi)策劃了非遺絨花手作體驗(yàn)活動(dòng)，10家團(tuán)體單位近200名女性參加。針對(duì)青年群體，博物館與1912文化街區(qū)聯(lián)動(dòng)，策劃古風(fēng)市集，現(xiàn)場(chǎng)展示非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝，還推出特色“藏書(shū)票”打卡活動(dòng)，不僅拉動(dòng)雙邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更讓文化與古典元素互相碰撞。

　　不僅有研學(xué)，圍繞一朵花，梅花山附近的青果咖啡店推出“梅花拿鐵”，南京國(guó)際會(huì)議大酒店推出賞梅系列客房，南京夫子廟景區(qū)邀請(qǐng)游客春日簪花、蘇州虎丘舉辦花朝節(jié)……更有地區(qū)打通一二三產(chǎn)，將一朵“花”拉成一條產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)增收。

　　從鹽城市大豐區(qū)荷蘭花海的觀景塔上俯瞰，郁金香花田仿佛一個(gè)巨大的蠟筆盒，這里目前是“面積最大、品種最多、形態(tài)最美、業(yè)態(tài)最全”的中國(guó)郁金香第一花海，種植品種300多個(gè)，數(shù)量3000萬(wàn)株。荷蘭花海相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)郁金香“花芯”基地，打造國(guó)內(nèi)產(chǎn)量最大、現(xiàn)代化程度最高、唯一具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的郁金香種球國(guó)產(chǎn)化基地。建成后，郁金香種球國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到90%以上，年產(chǎn)種球突破6000萬(wàn)顆、盆栽1000萬(wàn)盆，增加經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值超億元。此外，景區(qū)依托花海，發(fā)展婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，目前合作影樓超1200家，每年約1.6萬(wàn)對(duì)新人在此拍攝婚紗照?！昂商m花海景區(qū)年旅游綜合收入超3億元，同時(shí)帶動(dòng)周邊8個(gè)村農(nóng)民致富，戶均年增收6000元?！?/p>

　　創(chuàng)新“花兒+”，挖掘持久生產(chǎn)力

　　放眼望去，“一花引得百花開(kāi)，百花捧出盛景來(lái)”的“花+”新業(yè)態(tài)漸次“綻放”，還可能進(jìn)一步提升城市形象。

　　泗陽(yáng)縣古稱桃源縣，“夭桃千頃、翠柳萬(wàn)行”描述的正是古代泗陽(yáng)。目前泗陽(yáng)桃果總面積達(dá)6萬(wàn)畝，桃果年產(chǎn)量10萬(wàn)噸、產(chǎn)值超10億元。眼下，桃花已漸次開(kāi)放，每年至盛花期時(shí)如云霞萬(wàn)朵，吸引大批游客和攝影愛(ài)好者慕名前來(lái)。近些年，泗陽(yáng)堅(jiān)持以農(nóng)促旅、以旅帶農(nóng)，打造星級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、景點(diǎn)14個(gè)，年接待游客50多萬(wàn)人次，休閑觀光農(nóng)業(yè)年綜合收入12億元，帶動(dòng)2萬(wàn)戶農(nóng)民受益。

　　“在發(fā)展精品桃果主產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，我們重點(diǎn)發(fā)展桃果相關(guān)的深加工產(chǎn)業(yè)，如‘桃園三寶’——桃花茶、桃膠、桃花蜜，還有桃花酒、桃凍干等系列深加工產(chǎn)品?！便絷?yáng)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局園藝中心主任胡高瞻介紹，圍繞桃花，泗陽(yáng)還舉辦桃花節(jié)，不僅展示“食在泗陽(yáng)”特色農(nóng)產(chǎn)品，更在此期間開(kāi)展春季招商推介，邀請(qǐng)全國(guó)各地嘉賓、企業(yè)家齊聚泗陽(yáng)，助力相關(guān)企業(yè)在泗陽(yáng)“落地生根”。

　　分析這些熱鬧的“花經(jīng)濟(jì)”，江蘇省旅游學(xué)會(huì)監(jiān)事，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系講師、碩士生導(dǎo)師吳麗敏分析，“花”自帶的浪漫屬性讓人向往，能夠滿足人們審美和回歸自然的需求?；ɑ懿粌H是觀賞對(duì)象，更是文化載體和旅游吸引物。以花為媒，以節(jié)圈粉，有利于促進(jìn)文化、旅游、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的融合，將“美麗顏值”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值”，推動(dòng)旅游業(yè)向休閑度假、文化體驗(yàn)等多元化方向發(fā)展，提高旅游業(yè)附加值。

　　花無(wú)“百日紅”，如何延長(zhǎng)“花期”?“花期短暫帶來(lái)的季節(jié)限制、走馬觀花帶來(lái)的審美疲勞和千篇一律的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)前多數(shù)地區(qū)‘花經(jīng)濟(jì)’發(fā)展面臨的困境?！眳躯惷艚ㄗh，各地圍繞“花”拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從發(fā)展“花經(jīng)濟(jì)”到做優(yōu)“花產(chǎn)業(yè)”，盡可能地用豐富的旅游業(yè)態(tài)填補(bǔ)花期之外的空白。在規(guī)劃賞花旅游時(shí)，充分考慮花卉的生長(zhǎng)周期和觀賞時(shí)間，深入挖掘本地花卉文化資源，創(chuàng)新賞花旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)開(kāi)發(fā)特色旅游線路、舉辦主題節(jié)慶活動(dòng)、推出花卉文化衍生品等方式，打造具有地域文化特色的賞花旅游品牌。此外，各地應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域合作與聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過(guò)文旅資源整合、信息共享、客源互送等方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，結(jié)合新媒體在文旅品牌營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)，共同提升“花主題”旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　“舉辦花卉節(jié)慶活動(dòng)，在滿足廣大游客春季出游需求的同時(shí)，對(duì)于地方來(lái)說(shuō)，吸引大量游客，激發(fā)文旅消費(fèi)，增加文旅收入，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的文旅產(chǎn)品，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級(jí)；塑造良好的品牌形象，增強(qiáng)地方的吸引力和知名度。”省文旅廳資源開(kāi)發(fā)處副處長(zhǎng)陳海晴提醒，各地舉辦花類節(jié)慶時(shí)，因地制宜開(kāi)發(fā)與花有關(guān)的旅游產(chǎn)品，依托現(xiàn)有資源，避免生搬硬造。同時(shí)要以辦節(jié)為契機(jī)，關(guān)注創(chuàng)新與花有關(guān)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，更好滿足人民群眾出游賞花時(shí)多樣化和個(gè)性化需求。