億級(jí)流量、眾多聯(lián)名、全國(guó)卡皮巴拉類IP粉絲量榜首……你知道嗎，頂流卡通IP——卡皮巴拉小黃豚，是由無(wú)錫經(jīng)開區(qū)企業(yè)拍信科技打造的。
頂流當(dāng)之無(wú)愧！該IP同名表情包經(jīng)常“光顧”微信表情商店Top 10榜單（發(fā)送量已超1億）、同時(shí)也是最早入駐小紅書官方的15大表情包之一，在大中華地區(qū)已有超50個(gè)授權(quán)商，授權(quán)商品及業(yè)務(wù)種類超100種，話題累計(jì)破億，平均每個(gè)相關(guān)話題熱度超100萬(wàn)，累計(jì)接觸人群超2億……
這款頂流是如何打造的，為何誕生在無(wú)錫經(jīng)開區(qū)？記者帶你一探究竟。
12月4日，記者剛踏入拍信科技，便被各式各樣的小黃豚形象周邊吸引住了。“‘卡皮巴拉小黃豚’是我們所有的IP中最成功的一個(gè)。”企業(yè)副總裁杜俊介紹，短小的四肢、圓滾滾的身材、棕黃呆萌的外表，再配上標(biāo)志性的腮紅與瞇眼微笑，小黃豚的靈感來(lái)源于網(wǎng)紅動(dòng)物卡皮巴拉。
為什么會(huì)是“它”？原來(lái)，這兩年MBTI人格測(cè)試火爆，今年初，企業(yè)也嘗試著做了一款“卡皮巴拉人格”，“沒想到，這張圖片一發(fā)就‘爆’了！”杜俊向記者展示當(dāng)時(shí)的截圖，“短短時(shí)間就收獲了2萬(wàn)余點(diǎn)贊。”不少網(wǎng)友紛紛前來(lái)認(rèn)領(lǐng)并在評(píng)論區(qū)留言——“我太符合了”！
抓住這一契機(jī)，拍信團(tuán)隊(duì)對(duì)小黃豚的形象成功進(jìn)行了迭代。記者發(fā)現(xiàn)，迭代后的形象顏色更明亮，更有“陽(yáng)光治愈”的感覺，并且通過(guò)調(diào)整五官更貼近卡皮巴拉原本的動(dòng)物形象，更有辨識(shí)度，用戶也愿意為各種衍生品買單。
“卡皮巴拉本身自帶的‘情緒穩(wěn)定’與‘松弛感’這兩大情緒價(jià)值標(biāo)簽，讓這個(gè)IP獲得無(wú)數(shù)年輕人的喜愛。”一位業(yè)內(nèi)人士分析。
IP形象并非不可復(fù)制，但拍信科技如何做到一直被模仿，從未被超越？“我們已從玩梗轉(zhuǎn)換為造梗。”“00后”項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)理倪天堃也是奔著這個(gè)頂流來(lái)的，他介紹，IP運(yùn)營(yíng)之初，為了能快速獲取流量與關(guān)注度，常將形象與網(wǎng)絡(luò)熱梗掛鉤，還設(shè)置相關(guān)崗位，每天專門瀏覽國(guó)內(nèi)外社交媒體，搜羅熱點(diǎn)。目前，為了讓形象更加鮮活，從“網(wǎng)紅”變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)紅”，團(tuán)隊(duì)正在籌備全國(guó)首部卡皮巴拉3D動(dòng)畫，通過(guò)動(dòng)畫創(chuàng)造獨(dú)家“爆款”。
隨著品牌價(jià)值的更上層樓，蒙牛、清風(fēng)、珂潤(rùn)等頭部品牌紛紛慕名而來(lái)，并推出聯(lián)名周邊。“目前，我們的主力客戶為18—35歲的女性。為了能夠拓寬目標(biāo)人群，我們最近推出了小黃豚卡牌。”倪天堃透露。
如今，頂流小黃豚還頻頻化身傳統(tǒng)文化代言人：5月，在與敦煌博物館共同發(fā)起的截圖挑戰(zhàn)中，小黃豚化身文物“開采者”，與館藏文物互動(dòng)；9月，與汪氏皮影聯(lián)動(dòng)，通過(guò)小黃豚的視角，科普皮影的制作流程；11月，小黃豚身著京劇經(jīng)典劇目的裝扮，公司以此開發(fā)了一批手機(jī)壁紙和頭像……
“這個(gè)頂流誕生在無(wú)錫經(jīng)開區(qū)絕非偶然。”杜俊介紹，他與無(wú)錫的緣分，始于高考志愿填報(bào)江南大學(xué)，畢業(yè)后便參與創(chuàng)立拍信科技。作為文化創(chuàng)意類企業(yè)，拍信科技在日常工作中有大量的版權(quán)申報(bào)需求。為了方便企業(yè)申報(bào)，無(wú)錫經(jīng)開區(qū)特在拍信科技的2樓設(shè)立了版權(quán)工作站。“樓上創(chuàng)造，樓下申報(bào)。”杜俊感慨，在公司的成長(zhǎng)過(guò)程中，相關(guān)政府部門幫助良多，不僅在公司初期引入耐心資本的幫助，還在人才、政策、場(chǎng)地等多方面給予支持。
據(jù)了解，明年，拍信科技打算將小黃豚的形象與“中華美食”等中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并進(jìn)軍線下零售業(yè)，在綜合體開設(shè)多家商鋪。
