原標題：文+旅，紅利不斷釋放

　　龍年央視春晚的舞臺上，因新國風越劇《新龍門客棧》火爆出圈的“君霄CP”靚麗演繹《梁?！愤x段，4個浙江節(jié)目驚艷登場；8天春節(jié)假期里，浙江省日均全域旅游人數(shù)1211.2萬人次，同比增長48%，全域旅游收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%……春節(jié)期間，浙江的文化現(xiàn)象不斷出圈，美好風光吸引各地游客。熱度的背后，是浙江文旅深度融合的紅利正在釋放。

　　2023年2月14日，我省召開文化和旅游深度融合發(fā)展動員部署會，《浙江省文旅深度融合工程實施方案(2023—2027年)》同時印發(fā)。2024年，“深入實施文旅深度融合工程”被寫入省政府工作報告。

　　工程實施一年來，這場“詩和遠方”的牽手是否更加緊密?下一步又將向何處發(fā)力?在2月22日召開的2024年文旅深度融合工程部署推進會上，透露出不少關(guān)鍵信號。

　　關(guān)鍵詞一 嶄新

　　會議放在一個嶄新的會場——浙江圖書館之江新館二樓報告廳。

　　2023年8月29日，總建筑面積32.1萬平方米的之江文化中心正式啟用。這個包括浙江省博物館之江新館、浙江圖書館之江新館、浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、浙江文學(xué)館和配套的公共服務(wù)中心在內(nèi)的之江文化中心，是全國體量最大的省級公共文化設(shè)施集聚群。

　　這里，不僅是文化的殿堂，也已成為浙江人愛打卡的網(wǎng)紅熱門地。剛剛過去的春節(jié)假期，“不打烊”的之江文化中心推出了知年俗、尋年味、趕年集等一系列活動，除了體驗濃厚的文化年味，還有智慧的游線選擇——浙江省博物館之江館以“今日之江”可視化窗口等科技感十足的設(shè)置，大屏顯示場館人流現(xiàn)狀、展廳密集度及區(qū)域熱力、數(shù)字體驗活動預(yù)約情況、導(dǎo)覽設(shè)備租賃情況等，可供游客根據(jù)當前各館熱度，及時調(diào)整參觀路線。據(jù)統(tǒng)計，8天假期里，各館共舉辦活動121場次，外借圖書2萬余冊，吸引客流達23.47萬人次。

　　觀滴水知滄海。2023年，是文旅深度融合工程的起步之年，展開上一年的成績單，新的成果顯著。

　　一組數(shù)據(jù)，彰顯深度融合的力度。全年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比上年增長7%，全域旅游人次、旅游收入分別比上年增長28.9%和16%；完成年度文旅投資4101.1億元，比上年增長12.3%，“千項萬億”文旅項目投資完成率居九大領(lǐng)域首位。

　　一些現(xiàn)象，體現(xiàn)深度融合的廣度。成功舉辦良渚論壇，在亞運采火儀式、火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式演出中充分彰顯浙江文化元素；溫州朔門古港遺址入選全國十大考古新發(fā)現(xiàn)，之江文化中心建成開放，世界旅游聯(lián)盟總部落戶杭州并正式啟用，成為浙江文旅新地標；新國風越劇《新龍門客?！贰⑽璧浮俄植綐颉?、電視劇《狂飆》等成為現(xiàn)象級“出圈”作品。

　　一批典型，印證深度融合的成效。文化和旅游部向全國推廣浙江文旅促共富6個典型經(jīng)驗；云和梯田入圍5A級旅游景區(qū)，下姜村入選聯(lián)合國“最佳旅游鄉(xiāng)村”；年度入選國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)創(chuàng)建單位、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、國家級工業(yè)旅游示范基地、首批文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心、首批交通運輸與旅游融合發(fā)展案例等數(shù)量均居全國第一。

　　關(guān)鍵詞二 工程

　　政治是骨骼，經(jīng)濟是血肉，文化是靈魂。文化與經(jīng)濟、政治相互交融、相互滲透。

　　文旅深度融合工程，是一次系統(tǒng)而科學(xué)的浙江實踐?，F(xiàn)場參會的，有20多個省級廳局及相關(guān)單位的主要負責人，以及各設(shè)區(qū)市政府、宣傳部、文化廣電和旅游部門等單位的主要負責人。

　　做工程，首先要有目標。比如圍繞《文旅深度融合工程實施方案(2023—2027年)》明確的目標任務(wù)，省文化廣電和旅游廳細化量化了關(guān)鍵性指標——2024年，確定核心指標5個、重點指標10個。核心指標包括：文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值增長6%左右，文旅項目投資3300億元，接待過夜游客人次增長8%，旅游總收入增長8%，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達11.5%。

　　做工程，還要有標志性成果。杭州亞運會開閉幕式演出項目落戶湘湖，成為新的文旅IP，首屆良渚論壇架起文明交流互鑒的橋梁，采風作品展精彩紛呈……2024年，浙江還將全力打造文化標識，全力打造文藝精品和出圈爆款。

　　做工程，更要有“責任人”。在《浙江省文旅深度融合工程2024年工作要點》之中，每項工作后面都明確列有牽頭單位和責任單位，便于大家分工協(xié)作，形成合力。會議同步印發(fā)了《浙江省新時代文化和旅游人才隊伍建設(shè)行動計劃(2024—2026年)》《浙江省文化和旅游投資“雙百”計劃重大項目遴選條件(試行)》等文件，從投資、人才等各個角度出發(fā)，讓每一項工作都落到實處。

　　關(guān)鍵詞三 潛力

　　當前，文旅行業(yè)最艱難的時刻已經(jīng)過去，春風正吹拂大地。放眼全國，由“雪花、繁花、簪花”為代表的文旅熱潮背后，正體現(xiàn)了文旅深度融合的強大潛力。

　　談到今年春節(jié)假期全國旅游全面開花的高熱度，中國旅游研究院院長戴斌表示，過去出去旅游看山、看水、看古跡，今天有都市的繁華，還有從戲劇場到菜市場的多樣，每一個美好生活空間，游客都可以進入。

　　當下的浙江，融合正深度改變文化和旅游業(yè)態(tài)。越來越多的老景區(qū)，因為植入了文化因素而找到了新的增長點：杭州西湖通過宋韻文化、亞運文化等妝點，“老樹發(fā)新枝”，游覽內(nèi)容更為豐富；在臺州府城，活態(tài)的非遺展示讓“糯嘰嘰”的美食大排長龍。同時，越來越多的文化元素，因為有了匹配的展示場景，正煥發(fā)出新的生命力：在桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)，時裝秀、畫展等各種各樣的文化活動，有了令人耳目一新的舞臺，吸引游客爭相前往；在寧海葛家村，豬食槽養(yǎng)起了紅金魚，破瓦片堆出了新籬笆，飛鳥魚蟲上了墻，爛石碓潑彩成了印象畫……原本“平平無奇”的鄉(xiāng)村如今通過藝術(shù)賦能，重煥生機。

　　從到此一游，到感受美好生活，文旅深度融合，正逐漸改變著人們旅行的邏輯和意義。

　　對于2024年的目標，我省提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，實現(xiàn)文旅融合基礎(chǔ)更加扎實，文旅融合產(chǎn)業(yè)更具活力，文旅融合機制更加健全，文旅融合品牌更加彰顯，文旅深度融合浙江樣板基本定型，形成一批文旅融合標志性成果，為打造新時代文化高地、實現(xiàn)“兩個先行”提供有力支撐。

　　融要融得更“深”。文旅深度融合，就是要從單一要素融合走向全方位融合。大力推進重點文旅項目建設(shè)、著力提升文旅產(chǎn)業(yè)能級、努力打造高品質(zhì)旅游目的地、創(chuàng)新激發(fā)文旅消費潛力……根據(jù)年度工作要點，工程將著重推進15方面舉措、62項具體任務(wù)，已逐一分解給11個設(shè)區(qū)市和32個省級部門。

　　融要融得更“新”。近年來，打“飛的”去看劇、去橫店拍微電影等文旅消費，已成為社交網(wǎng)絡(luò)熱議的潮流。藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、古裝旅拍等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻出圈。各地應(yīng)不斷創(chuàng)造新的消費和體驗，打造一個個承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文旅項目和產(chǎn)品。

　　融還要融得更“活”。一部電視劇《繁花》，讓上海黃河路、和平飯店等“老地標”再度翻紅，更帶動海寧皮革城流量飆升。海寧更趁熱打鐵，邀請劇中演員代言。把握這類“內(nèi)容+流量”的文化現(xiàn)象，打造“文化味+煙火氣”的文旅場景，讓“詩和遠方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得更自然、“合”得更協(xié)調(diào)。

　　“新的一年里，我們將在省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)下，以三個‘一號工程’為總牽引，對標中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)浙江探索‘十大行動’，堅持‘文脈賡續(xù)、文旅興業(yè)、文藝創(chuàng)優(yōu)、文化惠民’一體推進，為‘勇當先行者、譜寫新篇章’積極貢獻力量?！笔∥幕瘡V電和旅游廳負責人表示。