原標題：長寧 把握跨境電商機遇 加速探索“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道
近年來，長寧加快重點產(chǎn)業(yè)集群成鏈、聚鏈成勢，通過發(fā)揮頭部企業(yè)支撐作用，支持拼多多系、攜程系、百秋系等多家平臺企業(yè)快速發(fā)展。目前，全區(qū)集聚億元以上交易量電商平臺32個，其中百億元以上交易平臺5家。2024年前三季度，長寧區(qū)電子商務交易平臺交易額達到12035.3億元，同比增長16.5%，總量位居全市第一，占全市比重約四分之一。預計全年地區(qū)生產(chǎn)總值有望邁上2500億元新臺階，增速繼續(xù)保持全市前列。
通過因地制宜加快培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，長寧區(qū)在基本形成四大千億級產(chǎn)業(yè)集群的基礎上，搶抓數(shù)字化機遇，深耕細分賽道，持續(xù)加強產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育。依托科技創(chuàng)新，長寧積極布局智能互聯(lián)網(wǎng)、跨境電商等新興產(chǎn)業(yè)，著力推動重點產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展和新賽道培育互促并進。
今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是科學謀劃“十五五”、加快推進長寧現(xiàn)代化建設的重要一年。今年，長寧將持續(xù)以發(fā)展臨空經(jīng)濟、總部經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟為抓手，進一步增強大虹橋長寧片區(qū)開放樞紐功能、創(chuàng)新策源功能和產(chǎn)業(yè)牽引功能，以更加主動擴大高水平開放全面構(gòu)筑發(fā)展新動能，為助力上?！拔鍌€中心”建設貢獻積極力量。
生活性互聯(lián)網(wǎng)平臺
加速迭代發(fā)展
產(chǎn)業(yè)集群是一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基石。長寧區(qū)通過加快推動實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)集聚作用以及上海硅巷、“虹橋之源”等功能載體優(yōu)勢，持續(xù)擴大“互聯(lián)網(wǎng)+生活性服務業(yè)”等重點產(chǎn)業(yè)的集聚效應。
企業(yè)的開拓創(chuàng)新，離不開政府部門持之以恒的深度鏈接。長寧區(qū)相關(guān)部門通過協(xié)同創(chuàng)新，不斷夯實對拼多多、攜程等企業(yè)系的協(xié)同服務，支持企業(yè)不斷拓展業(yè)務板塊。
成立于1999年的攜程是土生土長的上海企業(yè)，也是滬上首批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。20余年來，攜程始終積極創(chuàng)新，目前已擁有在全球旅游領(lǐng)域的一站式全業(yè)務能力，國際平臺可支持30多種語言，打造了可提供超170多萬家酒店、600多家航空公司，超9萬個旅行生態(tài)合作伙伴的全球一站式生態(tài)網(wǎng)絡，持續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的牽引作用。
拼多多旗下的“多多買菜”延續(xù)了拼多多“田間直達餐桌”模式，保障商品的性價比。借助拼多多全國農(nóng)產(chǎn)品上行物流體系，“多多買菜”助力品質(zhì)農(nóng)貨從原產(chǎn)地直接發(fā)往消費地?！?024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”期間，拼多多聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家共同上線“多多豐收館”，投入10億元補貼資金、20億元流量資源包，扶持平臺新質(zhì)農(nóng)貨商家，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品上行的質(zhì)量和效率。
在長寧“互聯(lián)網(wǎng)+生活性服務業(yè)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)氛圍的積極營造下，長寧時尚消費領(lǐng)域的數(shù)字化應用場景不斷突破，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項目的應用探索持續(xù)迸發(fā)。
近年來，長寧區(qū)已推動觀池與索尼合作，打造黑彩晶虛擬制作數(shù)字創(chuàng)意研發(fā)中心，并落地愚見園區(qū)；牽線愛奇藝在上生·新所開設《風起洛陽》和《蒼蘭訣》等IP的VR全感劇場；支持黃豆網(wǎng)絡打造基于AI賦能的深度學習互動生態(tài)平臺，在帆書App實踐“AI+閱讀+培訓”的閱讀生態(tài)新嘗試。
在此過程中，長寧不斷優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+生活性服務業(yè)”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。近兩年，長寧區(qū)多次召開產(chǎn)業(yè)項目扶持項目驗收會、產(chǎn)業(yè)政策修訂會，鼓勵電商平臺發(fā)揮“鏈主”“系主”作用，將孵化品牌、鼓勵直播電商服務、建設生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)服務平臺等產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展方向融入政策。此外，積極開展互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)態(tài)“一業(yè)一證”改革試點。在全市率先推出市場監(jiān)管服務官制度，組建全市首個專業(yè)網(wǎng)絡交易市場監(jiān)管所。
2025年是“十四五”收官年，長寧區(qū)將加強電商平臺與時尚品牌、消費品電商與IP運營方、代運營機構(gòu)的深化合作，推動線上國潮、新興電商品牌企業(yè)布局線下，強化“首發(fā)、首展、首秀”經(jīng)濟，帶動定制消費、智能消費、時尚消費和服務消費向縱深突破。
生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)平臺
新賽道翹楚齊聚
生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)服務平臺，是近年來長寧數(shù)字經(jīng)濟根植培育的新增長點，一批平臺企業(yè)紛紛涌現(xiàn)。其中，百秋、有色網(wǎng)已成功申報2024年度上海市商務高質(zhì)量發(fā)展專項資金(生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)服務平臺)，上述企業(yè)及樂麥還獲評市經(jīng)信委、市商務委“大模型等技術(shù)賦能生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)服務平臺揭榜掛帥項目”。
在鞏固拓展消費互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎上，長寧區(qū)還鼓勵各細分賽道領(lǐng)軍企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，增強資源配置和產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用，不斷提升長寧對上海乃至長三角地區(qū)開放型經(jīng)濟的賦能度和輻射力。其中，黑湖科技、盟廣信息、嬴徹科技等企業(yè)正逐漸成為新產(chǎn)業(yè)、新賽道中的翹楚。
黑湖網(wǎng)絡科技的“黑湖智造”云端制造協(xié)同平臺，專注于工業(yè)企業(yè)及工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前已服務全國超過3萬家工業(yè)企業(yè)。平臺包含三款產(chǎn)品——“黑湖智造”“黑湖小工單”及“黑湖供應鏈”，2022年企業(yè)營收超過2億元，5年內(nèi)獲得5輪融資，獲評工信部數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范平臺，參與編寫工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的國家標準。
華住酒店集團孵化的IT公司盟廣信息，依托快速自助入住設備“易掌柜”、發(fā)票軟件“易發(fā)票”、房務管理軟件“易客房”等三款產(chǎn)品，直擊酒店行業(yè)痛點，不斷鞏固其在連鎖服務行業(yè)中的“科技服務提供商”優(yōu)勢角色。
嬴徹科技聚焦干線物流場景，專研自動駕駛技術(shù)，堅持“全棧自研+量產(chǎn)驅(qū)動+深度運營”的核心策略，2024年其開發(fā)的“卡車NOA”(高速導航輔助駕駛系統(tǒng))商業(yè)運營里程突破2億公里，與圓通速遞、申通快遞等頭部物流客戶達成了深度合作。
中國企業(yè)出?？偛?/strong>
集聚區(qū)初顯成效
一批重點項目在此過程中落地見效——
如“楊國福麻辣燙”是近年來中國品牌“出?！钡拇怼?024年巴黎奧運季期間，楊國福通過傳播“健康麻辣，活力奧運”的主題，結(jié)合線上營銷和線下門店的積極推廣，在巴黎市場取得顯著成效，也讓千里之外的法國友人了解到中國的時尚餐飲理念。
飛書深諾集團為中國出海企業(yè)提供可定制化解決方案服務、SaaS服務等全面數(shù)字營銷解決方案，并以21%的市場份額成為中國最大的出海數(shù)字營銷服務供應商，目前已幫助電商、品牌、游戲、App等場景的近10萬家中國企業(yè)開啟“數(shù)字出?！闭鞒?，產(chǎn)品銷往全球233個國家和地區(qū)。
在此過程中，長寧率先試點跨國公司本外幣一體化資金池政策，成功為攜程實現(xiàn)跨境資金集中收付與資金統(tǒng)一調(diào)配，有力加快了企業(yè)出海的進程。
霸王茶姬全球業(yè)務中心入駐虹橋聯(lián)合大廈，在馬來西亞開出全球首家“Drive-Thru”店型；希華集團助力推進上海與雅典之間的首條“上?！诺洹敝焙胶骄€，于2024年4月2日正式開航；上海長寧盒馬信息技術(shù)科技有限公司的盒馬國際平臺，當選第七屆進博會“6天+365天”交易服務平臺。
此外，七分甜繼加拿大的海外首店之后，正計劃進駐坦桑尼亞；薇諾娜產(chǎn)品進入泰國市場；CHICJOC開通海外獨立站；內(nèi)外NEIWAI出海首年線上營收近1億元……
一個企業(yè)出海高質(zhì)量“朋友圈”正式形成——
2024年4月，長寧區(qū)啟動“虹橋海外發(fā)展服務中心(東虹橋)-中國企業(yè)出?？偛糠罩行摹苯ㄔO，立足區(qū)域內(nèi)電商生態(tài)、航空樞紐和國際貿(mào)易功能等資源稟賦，打造“產(chǎn)業(yè)集群、航空物流、企業(yè)出海、專業(yè)服務”四位一體的中國企業(yè)出?？偛考蹍^(qū)，設立區(qū)知識產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)援助工作站，金杜律師事務所、拼多多、東航物流、建設銀行、得斯威、上海市跨境電商協(xié)會等企業(yè)成為首批“企業(yè)出海專業(yè)服務商”。2024年6月，上海首個海外檢測認證服務平臺成立，10家檢驗認證機構(gòu)作為首批檢測認證服務商簽約入駐，并聯(lián)合區(qū)司法局牽手65家律所，助力企業(yè)出海。
為提升“大虹橋—中歐企業(yè)”跨國交流合作平臺功能，意大利商會、挪威商會等成為長寧“國際商務伙伴”。此外，長寧區(qū)還頒授了第二屆“虹橋友誼獎”，成立長寧區(qū)人民對外友好協(xié)會；深化與海關(guān)的戰(zhàn)略合作，啟動全市首個關(guān)地協(xié)調(diào)員對接機制；舉辦首場“經(jīng)認證的經(jīng)營者(AEO)政策會客廳活動”；高頻次舉辦“虹橋出海沙龍”系列活動，已陸續(xù)舉辦品牌餐飲企業(yè)出海、醫(yī)療器械行業(yè)出海、“廠二代”出海等主題沙龍，為企業(yè)構(gòu)建高質(zhì)量的出?！芭笥讶Α?。
下一步，長寧還將聯(lián)合上海會展中心海關(guān)共建AEO認證指導中心，進一步用好RCEP企業(yè)服務咨詢站，提升RCEP等自貿(mào)協(xié)定的認識和運用。
直播經(jīng)濟
提升能級，豐富內(nèi)涵
2024年11月，一場帆書、李寧、三頓半、內(nèi)外、春秋等知名時尚品牌集結(jié)的快閃直播登陸愚園路。這是長寧區(qū)首次舉辦“LOOK長寧·愚園直播ING”“11直播月”特色主題活動，展現(xiàn)直播特色街區(qū)的同時，串聯(lián)愚園路的歷史文化資源，打通線上線下消費新模式。
近年來，長寧區(qū)積極開展電商促消費活動，結(jié)合“2024上海網(wǎng)上年貨節(jié)”“五五購物節(jié)”期間的“數(shù)字生活節(jié)”和“絲路云品節(jié)”，組織拼多多、攜程、春秋、紐仕蘭等20余家企業(yè)積極參與；依托區(qū)內(nèi)豐富的商業(yè)載體、文創(chuàng)園區(qū)和藝術(shù)演藝場所，集合時尚街區(qū)的豐富空間，打造了多點位的直播場景，豐富直播內(nèi)容供給；充分發(fā)揮生活性服務業(yè)、時尚創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢，通過政企協(xié)作、企企合作，探索“直播+展會”“直播+跨境電商”等融合協(xié)作新模式。
直播電商的發(fā)展離不開時尚與消費的融合發(fā)展。眼下，霸王茶姬、三頓半、京之星電器等一批知名時尚消費品牌企業(yè)集聚長寧，助推長寧獲評上海“時尚消費街區(qū)集聚區(qū)”。2024年，區(qū)內(nèi)全年新開首店166家，海粟文化廣場等4處入選上?！叭蛐缕肥装l(fā)新地標”，愚園路風貌街區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
根據(jù)《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2024—2026年)》的部署要求，長寧將加快推進以時尚消費為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟集聚區(qū)建設，完善直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)，積極發(fā)揮直播經(jīng)濟對消費、貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)及文化的賦能帶動作用，助力上海市直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
百秋尚美作為直播經(jīng)濟平臺企業(yè)的代表，專注國際時尚、運動、美妝等領(lǐng)域的數(shù)字零售綜合運營服務商。目前，百秋的業(yè)務已覆蓋天貓、抖音、京東、唯品會、淘寶、微信、微博、小紅書等主流線上平臺及品牌官網(wǎng)，榮獲了國家電子商務示范企業(yè)、上海市科技小巨人企業(yè)、上海市產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范平臺等殊榮。百秋“容么么數(shù)字中心”獲評新一輪直播電商基地稱號。攜程也將旅游產(chǎn)品拓展至共建“一帶一路”國家，在泰國建設攜程亞洲直播中心。
依托區(qū)內(nèi)“平臺經(jīng)濟”和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙引擎發(fā)展優(yōu)勢，長寧正構(gòu)建以時尚消費為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟集聚區(qū)。結(jié)合跨境貿(mào)易活躍、數(shù)字經(jīng)濟集聚、激發(fā)新型消費潛能，打造品牌化、國際化、數(shù)字化三位一體、輻射長三角、聯(lián)動海內(nèi)外的電商經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
力爭到2026年，長寧區(qū)直播經(jīng)濟各類主體規(guī)模超過250家，實現(xiàn)“培養(yǎng)一批高標準、高素質(zhì)、職業(yè)化的直播人才隊伍，打造一批有影響力的直播活動IP品牌，梳理一批體現(xiàn)長寧時尚消費與商旅文深度融合的特色直播場景”的愿景，努力成為全國直播電商的首選地、直播產(chǎn)業(yè)服務的創(chuàng)新地、直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的集成地。
如何提升直播經(jīng)濟能級、引導行業(yè)規(guī)范、增強直播內(nèi)容“質(zhì)感”?重點機構(gòu)與人才培育缺一不可。
通過成立新媒體人才(長寧)培訓基地、金融數(shù)字直播人才學院，長寧圍繞直播理論基礎、專業(yè)技能實踐等領(lǐng)域，邀請行業(yè)大咖、專業(yè)導師開展直播人才培訓。
智慧監(jiān)管也處處體現(xiàn)了跨前服務。長寧區(qū)已出臺在線旅游平臺經(jīng)營主體合規(guī)指引，制定《電商主播直播用語規(guī)范》團體標準，明確了不同環(huán)節(jié)的直播用語要求。同時，支持容么么開發(fā)直播內(nèi)容安全創(chuàng)新應用，獲得科大訊飛“年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。長寧的創(chuàng)新的直播帶貨全流程智慧監(jiān)管模式入選了國家全面創(chuàng)新改革任務揭榜掛帥清單，知識產(chǎn)權(quán)保護工作也榮獲國際“知識產(chǎn)權(quán)服務萬里行”優(yōu)秀案例殊榮。
下一步，長寧將以建設以時尚消費為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟集聚區(qū)為目標，支持區(qū)內(nèi)國際知名品牌、國潮新興品牌、老字號傳統(tǒng)品牌以直播方式創(chuàng)新銷售模式，大力推動直播與演藝、旅游、文娛、體育賽事等深度融合，不斷豐富直播經(jīng)濟內(nèi)涵。
