一場(chǎng)演出帶動(dòng)一座城!當(dāng)下，演藝經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)更為顯著。以今年五月天演唱會(huì)為例，僅僅在演出期間杭州景點(diǎn)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)128%，奧體中心周邊酒店預(yù)訂量激增180%。
近日，由浙江省文化廣電和旅游廳主辦的首屆“潮起之江·心享中國(guó)”文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)務(wù)對(duì)接主題重要活動(dòng)之一——“新演界·新生活·新未來(lái)”演藝主題活動(dòng)在寧波舉行，在與會(huì)嘉賓的共同見(jiàn)證下，“跟著演藝游浙江”正式啟動(dòng)， 這也標(biāo)志著浙江文旅融合開(kāi)啟了新的篇章。
現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《浙江省演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》。該《計(jì)劃》將通過(guò)實(shí)施精品優(yōu)創(chuàng)、空間優(yōu)塑、數(shù)字優(yōu)智、主體優(yōu)培、業(yè)態(tài)優(yōu)鏈、環(huán)境優(yōu)治六項(xiàng)工程，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使之成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎、消費(fèi)提振新動(dòng)能、美好生活新風(fēng)尚、助力高水平文化強(qiáng)省建設(shè)，到2027年，全省年?duì)I業(yè)性演出超5萬(wàn)場(chǎng)，年觀眾超2500萬(wàn)人次，大型演出活動(dòng)總量穩(wěn)居全國(guó)第一方陣，打響“跟著演藝游浙江”品牌。
浙江省文化廣電和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，浙江將不斷強(qiáng)化“演藝+”消費(fèi)理念，拓展“演藝+”消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)演藝消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。同時(shí)，持續(xù)推出大型精品演出、創(chuàng)排舞臺(tái)藝術(shù)精品，打造旅游演藝精品，不斷以高品質(zhì)演藝為引擎，串聯(lián)全省特色旅游資源，為四方游客帶來(lái)沉浸式的文化體驗(yàn)之旅。
全國(guó)演出市場(chǎng)正以更加強(qiáng)勁勢(shì)頭蓬勃發(fā)展
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)潘燕發(fā)布了《2025年一季度全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)析》。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入113.09億元，觀眾人數(shù)3978.81萬(wàn)人次，較前一年同期增長(zhǎng)明顯，全國(guó)演出市場(chǎng)正以更加強(qiáng)勁的勢(shì)頭蓬勃發(fā)展。
其中，在大型營(yíng)業(yè)性演出方面，2025年一季度，5000人以上演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入48.62億，同比增長(zhǎng)15.07%，觀眾人數(shù)607.29萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.54%；而全國(guó)大中型旅游演藝項(xiàng)目票房收入32.93億元，同比增長(zhǎng)4.74%，觀眾人數(shù)2357.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.55%。
潘燕說(shuō)，大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)供需兩旺，萬(wàn)人以上演唱會(huì)數(shù)量上升，音樂(lè)場(chǎng)次減少?？戳Α捌备?jīng)濟(jì)”創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，文旅消費(fèi)綜合帶動(dòng)效應(yīng)顯著。觀眾年齡分布更廣泛，50歲以上觀眾占比上升的發(fā)展特點(diǎn)；而旅游演藝則呈現(xiàn)出：傳統(tǒng)旅游演藝產(chǎn)品不斷升級(jí)，提質(zhì)增效，有力推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展；凸顯多業(yè)態(tài)融合，以演藝為主題的園區(qū)、街區(qū)市場(chǎng)吸引力提升；沉浸式、互動(dòng)式演藝項(xiàng)目受到游客青睞，內(nèi)容安全管理需要進(jìn)一步強(qiáng)化等發(fā)展特點(diǎn)。
同時(shí)，為進(jìn)一步豐富群眾的精神文化生活，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添動(dòng)力，陳小春全國(guó)巡回演唱會(huì)寧波站項(xiàng)目、金華體育中心體育場(chǎng)一年期大型商演獨(dú)家代理項(xiàng)目等四大標(biāo)桿演藝項(xiàng)目在現(xiàn)場(chǎng)簽約落地。
浙江大型音樂(lè)節(jié)演出115場(chǎng)場(chǎng)次位列全國(guó)第一
浙江作為文化大省，憑借深厚的文化底蘊(yùn)、活躍的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，演藝市場(chǎng)成績(jī)同樣亮眼：2024年及2025年一季度，浙江省累計(jì)開(kāi)展?fàn)I業(yè)性演出65766場(chǎng)，吸引觀眾3215.5萬(wàn)人次，浙江省累計(jì)開(kāi)展旅游演藝26266場(chǎng)，觀眾2063.1萬(wàn)人次，票房收入14.2億元，全省累計(jì)舉辦大型演唱會(huì)(≥5000人)230場(chǎng)，吸引335.4萬(wàn)人，票房收入25.3億元。
浙江省演出業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊越光在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2024年及2025年一季度浙江演出市場(chǎng)情況》報(bào)告，該報(bào)告顯示：2024年及2025年一季度，浙江大型音樂(lè)節(jié)演出115場(chǎng)，全國(guó)排名第一；浙江旅游演藝演出26266場(chǎng)，全國(guó)排名第二；大型演唱會(huì)演出230場(chǎng)，全國(guó)排名第三。
楊越光說(shuō)，其中，杭州奧體中心大型演出75場(chǎng)，寧波奧體中心大型演出35場(chǎng)，分別位居省內(nèi)第一、第二。全省話劇累計(jì)演出6031場(chǎng)，吸引觀眾119萬(wàn)人次，浙話藝術(shù)劇場(chǎng)、寧波文化廣場(chǎng)大劇院等演出均很活躍。
“今年1月至6月，寧波全市累計(jì)舉辦大型演唱會(huì)9場(chǎng)共11場(chǎng)次，如李宗盛、毛不易、王心凌、潘瑋柏等實(shí)力唱將，多場(chǎng)次門(mén)票開(kāi)票即售罄。總觀演人次達(dá)11萬(wàn)，票房收入1.5億元，直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)約12億元。”寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
該局相關(guān)負(fù)責(zé)人還向記者解釋說(shuō)，到寧波看演唱會(huì)的觀眾，寧波本地占比45%、外地占比55%，跨城消費(fèi)特征顯著。較2024年同期，場(chǎng)次增長(zhǎng)3%，消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅3.2%?？绯怯^眾推動(dòng)"票根經(jīng)濟(jì)"，延伸至文旅景點(diǎn)消費(fèi)，如奧體中心周邊酒店峰值入住率超96%。
在文化繁榮發(fā)展的時(shí)代浪潮中，地方演藝作為傳承地域文化、豐富群眾精神生活的重要載體，正煥發(fā)著蓬勃生機(jī)。為進(jìn)一步推動(dòng)地方演藝事業(yè)的繁榮發(fā)展，杭州、寧波兩市還分別發(fā)布了演藝激勵(lì)政策，并進(jìn)行詳細(xì)的政策解讀，兩市將以飽滿的誠(chéng)意支持演藝新場(chǎng)景、新主體的不斷涌現(xiàn)。
“演出+旅游”深度融合引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)新潮流
中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月全國(guó)演唱會(huì)總場(chǎng)次達(dá)330場(chǎng)，吸引觀眾448.4萬(wàn)人，票房總收入達(dá)33.33億元。華東地區(qū)舉辦演唱會(huì)142場(chǎng)，占比43%，位居全國(guó)第一。浙江大型演唱會(huì)(≥5000座)演出達(dá)26場(chǎng)，位居全國(guó)第二。杭州演出共25場(chǎng)，在14個(gè)舉辦演唱會(huì)的新一線城市中位居第一。
杭州暢逸文化體育有限公司董事長(zhǎng)王嘯谷以“演出與文旅：雙向奔赴的時(shí)代交響”為題進(jìn)行了分享；他在分享中表示，同一演出項(xiàng)目可能面臨不同的審批條件或在某些地區(qū)難以獲得審批，這種政策尺度的不同使得演出主辦方在項(xiàng)目布局時(shí)需要充分考慮不同地區(qū)的政策差異，增加了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性和不確定性。
王嘯谷表示，建議主辦方在項(xiàng)目選擇上進(jìn)行全方位、多角度的評(píng)估，避免冒險(xiǎn)和投機(jī)，充分考慮項(xiàng)目的社會(huì)影響和公眾接受度。文化審批部門(mén)在審批前謹(jǐn)慎地對(duì)演出項(xiàng)目進(jìn)行全面審查，需在維護(hù)公眾利益和保障演出市場(chǎng)正常秩序之間尋求平衡；審批通過(guò)后，千萬(wàn)不要因個(gè)別或部分無(wú)效甚至惡意投訴而取消活動(dòng)。
王嘯谷在分享中舉例到：以杭州舉辦的“黃老板”演唱會(huì)為例，跨城觀演的觀眾占比達(dá)到76%，帶動(dòng)外地游客893.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)5.32億元。這一數(shù)據(jù)充分顯示出跨城觀演模式所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，也為演唱會(huì)舉辦城市提供了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新契機(jī)。
跨城觀演已成常態(tài)。隨著交通便利性的提升和人們對(duì)文化消費(fèi)追求的升級(jí)，跨城觀演現(xiàn)象愈發(fā)普遍。王嘯谷認(rèn)為，觀眾不再局限于本地演出，更傾向于前往其他城市觀看心儀歌手的演唱會(huì)，并在演出結(jié)束后，在目的地城市及周邊進(jìn)行2-3天的旅游，這種消費(fèi)模式不僅為演唱會(huì)市場(chǎng)注入新活力，還極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。
由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發(fā)起的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，自2013年首屆舉辦以來(lái)，以獨(dú)特的“戲劇+旅游”模式，將戲劇藝術(shù)與古鎮(zhèn)文化深度融合，引領(lǐng)了文旅產(chǎn)業(yè)新潮流。
文化烏鎮(zhèn)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理邱建衛(wèi)在分享中說(shuō)，每年為期十天左右的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，吸引大量戲劇愛(ài)好者和游客前來(lái)，使烏鎮(zhèn)從一日游景區(qū)變?yōu)槎嗳沼蔚摹吧铙w驗(yàn)”地，游客量顯著增加。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)戲劇團(tuán)隊(duì)，帶來(lái)前沿優(yōu)秀戲劇作品，還有“青年競(jìng)演”等活動(dòng)。這些演出在由古建筑改造的劇場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行，營(yíng)造出獨(dú)特美學(xué)氛圍與文化環(huán)境，讓游客體驗(yàn)升級(jí)。
“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)集納中外戲劇佳作，展演的劇目既有對(duì)經(jīng)典作品的重新演繹，也有聚焦當(dāng)下的原創(chuàng)新作，呈現(xiàn)不同時(shí)代橫截面。不同語(yǔ)言、不同文化的演唱方式和戲劇流派在烏鎮(zhèn)相遇融合，為游客帶來(lái)豐富文化體驗(yàn)?！鼻窠ㄐl(wèi)表示，戲劇節(jié)期間，衍生消費(fèi)占比可觀，酒店溢價(jià)仍爆滿。此外，烏鎮(zhèn)還圍繞戲劇節(jié)推出古鎮(zhèn)嘉年華、戲劇市集等活動(dòng)，帶動(dòng)了餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了景區(qū)整體收入。
據(jù)悉，首屆“潮起之江·心享中國(guó)”文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)務(wù)對(duì)接主題活動(dòng)在寧波舉辦，活動(dòng)由省文化廣電和旅游廳主辦，旨在有效提升浙江文旅產(chǎn)業(yè)能級(jí)，充分釋放消費(fèi)潛能。(潮新聞 記者 陳沖 陳醉)
