2023年春節(jié)是疫情防控政策作出重大調(diào)整后的第一個(gè)長(zhǎng)假，徽州大地紅紅火火、年味濃濃，八方游客摩肩接踵，黃山文旅春意融融。

　　春節(jié)假期全市旅游總接待量389.6萬(wàn)人次，同比上年增長(zhǎng)105.4%，較2019年增長(zhǎng)14.5%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入24.52億元，同比上年增長(zhǎng)158%，較2019年增長(zhǎng)14.4%。全市主要景區(qū)景點(diǎn)共接待游客98.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)135%，較2019年增長(zhǎng)12.7%，門票收入4490萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)245%，較2019年增長(zhǎng)14.8%。

　　一串串喜人的數(shù)字成為黃山文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的強(qiáng)勁信號(hào)。要讓“起步穩(wěn)”變“增長(zhǎng)穩(wěn)”，“開(kāi)門紅”變“月月紅”，全市上下乘勢(shì)不松勁，整裝再出發(fā)，共同迎接文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇的春天。

　　黃山旅游市場(chǎng)暖意融融

　　“喜氣洋洋，年味濃濃”，是兔年春節(jié)假期大部分人的普遍感受。民俗+非遺傳承、徽州年味體驗(yàn)、鄉(xiāng)村游……隨著人們的出行，黃山文旅消費(fèi)在這個(gè)春節(jié)假期熱起來(lái)了。

　　雪后的黃山，處處銀裝素裹，玉樹(shù)瓊枝，吸引大量市民游客紛至沓來(lái)。在徽州古城，街區(qū)內(nèi)一片繁華熱鬧的紅火場(chǎng)面，年味濃濃。以鄉(xiāng)村休閑、會(huì)親訪友、品味民俗為主的近郊游、鄉(xiāng)村游也匯聚著人氣。休寧縣木梨硔、祖源等地農(nóng)家樂(lè)，祥富瑞、學(xué)而等酒店訂房率均達(dá)90%，魔宿廂居、田居藝術(shù)公社等精品民宿入住率100%。祁門縣漫溪里生態(tài)旅游度假區(qū)紅色沙灘、網(wǎng)紅秋千、網(wǎng)紅帳篷等時(shí)尚游樂(lè)休閑項(xiàng)目，也吸引了不少游客體驗(yàn)。

　　同樣熱度持續(xù)走高的還有“吾心安處是黃山，‘宿’來(lái)徽州過(guò)大年”的文旅形象品牌。自1月22日農(nóng)歷大年初一后，屯溪區(qū)開(kāi)元還淳頤居、舍得墨韻、山水間喜新戀舊等經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、品質(zhì)好的高端民宿入住率均達(dá)90%以上，部分民宿出現(xiàn)一房難求的情況。黟縣民宿基本提前兩三天預(yù)定，入住率高達(dá)80%以上，游客量劇增。

　　豐富玩法吸引八方游客

　　黃山文旅目的地之所以這么火爆，各大景區(qū)充分利用特色資源和春節(jié)假期，打造豐富多彩的活動(dòng)吸引游客來(lái)黃過(guò)年是關(guān)鍵因素之一。

　　為讓游客在春節(jié)期間玩得好，市委市政府主要負(fù)責(zé)同志頂格部署，頂格指揮，頂格推介；全市樹(shù)立文旅“一盤棋”發(fā)展理念，各區(qū)縣鍛長(zhǎng)補(bǔ)短，錯(cuò)位發(fā)展，共同打響“吾心安處是黃山”文旅新品牌，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷推進(jìn)文旅深度融合，力求把春節(jié)活動(dòng)辦得豐富多彩，持續(xù)激活文旅市場(chǎng)。

　　市文化和旅游局梳理全市文旅、民俗和非遺傳承等活動(dòng)220余項(xiàng)，通過(guò)“線上+線下”形式，組織開(kāi)展重點(diǎn)文旅活動(dòng)33項(xiàng)、博物館活動(dòng)21項(xiàng)、非遺傳承實(shí)踐相關(guān)活動(dòng)7項(xiàng)、群眾文化活動(dòng)160余項(xiàng)，徽州板凳龍、汪滿田魚(yú)燈、葉村疊羅漢等民俗演出吸引了眾多游客參與體驗(yàn)。

　　黟縣各景區(qū)中高端產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)產(chǎn)品等深受游客追捧。如民宿推出徽劇演出、徽墨研學(xué)等產(chǎn)品，開(kāi)展趣味投壺、“兔燈”制作等活動(dòng)，多樣豐富的產(chǎn)品供給為搶占客源提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。黃山區(qū)打造多元化春節(jié)旅游季，推出“文旅休閑大餐”，策劃太平湖民俗表演、浦溪河休閑非遺節(jié)等活動(dòng)，展示特色民俗風(fēng)味。歙縣年前啟動(dòng)“徽文化·大地藝術(shù)季”活動(dòng)，緊扣徽文化主線，春節(jié)期間策劃了“徽州過(guò)大年，歙縣邀約您”系列活動(dòng)，通過(guò)“古城+鄉(xiāng)鎮(zhèn)”開(kāi)展系列非遺民俗展演，傾力營(yíng)造徽州獨(dú)有的“非遺年味”。

　　回顧春節(jié)旅游市場(chǎng)，形式多樣的主題文旅活動(dòng)格外火爆，全市各區(qū)縣景區(qū)紛紛推出“民俗文化活動(dòng)+場(chǎng)景+體驗(yàn)”的深度融合旅游產(chǎn)品，以文旅新業(yè)態(tài)、文化新場(chǎng)景進(jìn)一步拉動(dòng)文旅新消費(fèi)。

　　優(yōu)惠政策釋放消費(fèi)潛力

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，我市充分發(fā)揮好媒體矩陣作用，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手法，突出精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，從冰雪、民俗等特色文化中挖掘自身IP特色，打造文旅市場(chǎng)真正“頂流”。

　　節(jié)前，“四季黃山·相約冬天”發(fā)布會(huì)暨徽州民宿迎新生活季、“歙采繽紛”徽文化大地藝術(shù)季和美景美食美宿進(jìn)街(社)區(qū)等18場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引近萬(wàn)名游客現(xiàn)場(chǎng)感受黃山絕妙風(fēng)光、品味徽文化獨(dú)特魅力。

　　策劃產(chǎn)品燃市場(chǎng)，發(fā)布“年味徽州”“新銳徽州”20強(qiáng)榜單；推出“文旅盲盒”等5款主題產(chǎn)品，聯(lián)合打造春節(jié)“超級(jí)體驗(yàn)周”；強(qiáng)化宣傳聚人氣，持續(xù)“徽州過(guò)大年”主題宣傳，打造#相約冬天#微博熱搜，“吾心安處是黃山，‘宿’來(lái)徽州過(guò)大年”的文旅形象品牌持續(xù)放大。

　　此外，多項(xiàng)優(yōu)惠政策花樣體驗(yàn)新意多，文旅消費(fèi)潛力加速釋放。我市發(fā)放200萬(wàn)元民宿消費(fèi)券；黃山區(qū)開(kāi)展“兔年福袋”主題營(yíng)銷和“驚喜‘兔’年”線上年貨節(jié)等活動(dòng)，推出景區(qū)門票、民宿住宿券等優(yōu)惠產(chǎn)品；歙縣推出“半價(jià)游”“特惠游”等優(yōu)惠政策，刺激文旅市場(chǎng)；黟縣通過(guò)同程旅行線上平臺(tái)發(fā)放民宿消費(fèi)券30萬(wàn)元，發(fā)起“千家民宿·萬(wàn)份邀約——黟縣邀您過(guò)非遺年”主題活動(dòng)，由千家民宿業(yè)主向潛在客戶發(fā)出邀約。

　　讓來(lái)黃游客賓至如歸

　　黃山之所以能夠成為全國(guó)游客向往之地，與過(guò)硬的硬件條件和優(yōu)良的服務(wù)密不可分。

　　歙縣圍繞徽州古城、新安江山水畫廊等A級(jí)景區(qū)，大力實(shí)施業(yè)態(tài)提升工程，進(jìn)一步提升石潭、陽(yáng)產(chǎn)、坡山等知名鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量；對(duì)全縣星級(jí)酒店、民宿農(nóng)家樂(lè)開(kāi)展安全生產(chǎn)大檢查，舉辦民宿業(yè)培訓(xùn)班，完善服務(wù)質(zhì)量。黟縣徽黃旅游集團(tuán)旗下景區(qū)圍繞“席地而坐”目標(biāo)，重點(diǎn)針對(duì)旅游廁所、游覽線路等區(qū)域開(kāi)展節(jié)前環(huán)境提升扮靚；通過(guò)掛燈籠、貼對(duì)聯(lián)、置小品等營(yíng)造節(jié)日氛圍，石林新添4萬(wàn)個(gè)風(fēng)車和5000株郁金香喜迎新年。徽州區(qū)文旅體局現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、呈坎景區(qū)積極謀劃安排，提前預(yù)熱“呈坎過(guò)大年”主題。

　　同時(shí)，大交通的快捷抵達(dá)提升了黃山作為旅游目的地的選擇率。高鐵黃山北站春節(jié)假期前五天累計(jì)到發(fā)旅客6.0991萬(wàn)人，客運(yùn)量較2022年同比上升128.03%。北京、廣州、深圳、成都等地至黃山的航班全部恢復(fù)，屯溪國(guó)際機(jī)場(chǎng)五天時(shí)間完成旅客吞吐量3826人，較2022年同比增長(zhǎng)54.6%。黃千高速正式通車，內(nèi)部旅游交通風(fēng)景線實(shí)現(xiàn)了相關(guān)景點(diǎn)的大串聯(lián)，也帶動(dòng)我市周邊自駕游、家庭游升溫，讓眾多游客“快旅慢游”得以實(shí)現(xiàn)，讓春節(jié)旅行體驗(yàn)更加美好。

　　要擴(kuò)內(nèi)需，激活文旅市場(chǎng)，同時(shí)要保障假日市場(chǎng)安全、有序、優(yōu)質(zhì)、文明。公安、交通、應(yīng)急、市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)等部門對(duì)景區(qū)景點(diǎn)自駕車流量實(shí)時(shí)監(jiān)控，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰旅行，假日旅游平安暢通，守牢市場(chǎng)安全底線。

　　迎接黃山文旅新春天

　　可以說(shuō)，這是近幾年來(lái)最熱鬧的春節(jié)。景區(qū)景點(diǎn)、歷史街區(qū)、鄉(xiāng)間村落，處處是人流，處處是喜悅，不僅為市民游客持續(xù)提供旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，更是黃山文旅人提振信心后努力的方向。

　　“我們將以天天有內(nèi)容，月月辦活動(dòng)，季季都精彩，全年持續(xù)紅為目標(biāo)，為黃山文旅融合發(fā)展貢獻(xiàn)更多黟縣力量?！摈鹂h相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要讓“世外桃源、畫里鄉(xiāng)村”成為國(guó)內(nèi)外游客心中最美最留戀的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

　　下步，歙縣將傾力打響“徽文化·大地藝術(shù)季”農(nóng)文旅融合發(fā)展新品牌，圍繞文藝時(shí)尚、農(nóng)旅體驗(yàn)、非遺民俗、紅色洗禮、論壇會(huì)展、激情體育6大類別，全年謀劃50余項(xiàng)系列活動(dòng)，讓歙縣這座沒(méi)有屋頂?shù)幕瘴幕蟮厮囆g(shù)館在中華大地閃現(xiàn)耀眼的光芒。

　　市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以創(chuàng)新手法、步法、打法健全旅游業(yè)“一體兩翼”支撐體系，促進(jìn)“三生融合”，強(qiáng)化“四級(jí)聯(lián)創(chuàng)”，打造“五類精品”，完善“六大機(jī)制”。市縣聯(lián)動(dòng)打造國(guó)際會(huì)客廳，突出徽州民宿在鄉(xiāng)村振興中的撬動(dòng)作用，辦好節(jié)慶會(huì)展，強(qiáng)化旅游目的地宣傳營(yíng)銷，打響“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌，助力建設(shè)生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市。

　　歡樂(lè)祥和、濃厚熱烈的節(jié)日氛圍映襯著如織客流，仍在黃山整座城市火熱傳遞。春意漸濃，黃山又開(kāi)始了新的征程，生態(tài)型囯際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市的魅力色彩，也必將越來(lái)越豐富、越來(lái)越艷麗。