原標(biāo)題：繪好文旅融合“工筆畫(huà)”

　　武進(jìn)：聚力聚焦特色 開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章

　　剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，武進(jìn)各旅游景區(qū)人潮涌動(dòng)，人流如織。全區(qū)A級(jí)景區(qū)、主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客113萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24072萬(wàn)元，全面超越2019年同期，創(chuàng)歷史最好成績(jī)。

　　在這片歷史悠久、底蘊(yùn)深厚、人文薈萃的土地上，旅游產(chǎn)業(yè)已然成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。在文旅部推出的2023年第二期“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路中，武進(jìn)有1條鄉(xiāng)村旅游精品線路被推介。移步皆美景，處處有風(fēng)情，依托田園鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)實(shí)際，武進(jìn)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)，讓文旅融合、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)成為鄉(xiāng)村振興重要抓手，書(shū)寫(xiě)了一曲新時(shí)代的鄉(xiāng)村贊歌。

　　規(guī)劃先行

　　全區(qū)聯(lián)動(dòng)打好鄉(xiāng)村振興組合拳

　　常州市武進(jìn)區(qū)地處蘇南，枕江擁湖，是中華吳文化的發(fā)源地之一，擁有2700多年的古城建設(shè)史和2500多年的文字記載史。如今，深厚的人文底蘊(yùn)與蓬勃的發(fā)展動(dòng)能在這里交相輝映，通過(guò)積極助推城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游不斷釋放新活力，吸引了大批游客前來(lái)打卡，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游業(yè)新的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　為加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)和文旅融合，全力助推國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，武進(jìn)區(qū)堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展。編制完成了《常州市武進(jìn)區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃(2016-2020)》并獲區(qū)政府批準(zhǔn)實(shí)施，作為引領(lǐng)武進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要綱領(lǐng)，指導(dǎo)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)新發(fā)展。太湖灣旅游度假區(qū)管委會(huì)編制完成了《太湖灣旅游度假區(qū)鄉(xiāng)村游規(guī)劃》，對(duì)區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃和布局。《武進(jìn)全域旅游發(fā)展規(guī)劃(2018-2030)》和《常州市武進(jìn)區(qū)“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，均對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了明晰的發(fā)展定位。

　　為豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，武進(jìn)區(qū)盤(pán)活閑置資產(chǎn)，不斷完善硬件基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目管理制度，積極發(fā)掘和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，強(qiáng)化農(nóng)文體旅綜合發(fā)展，形成以核心景區(qū)為依托、以山水風(fēng)情為骨架、以美麗鄉(xiāng)村為支撐的全域旅游發(fā)展格局。總投資3.6億元的嘉澤鎮(zhèn)壹方創(chuàng)意休閑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目連續(xù)兩年被列入常州“532”發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，該項(xiàng)目占地面積240畝，主要包括特色住宿設(shè)施、智慧種植、特色水產(chǎn)養(yǎng)殖以及園區(qū)配套設(shè)施建設(shè)等。計(jì)劃總投資7.5億元的太湖灣旅游度假區(qū)提檔升級(jí)工程同樣連續(xù)兩年入選市“532”重點(diǎn)項(xiàng)目。作為區(qū)域性整體打包工程，當(dāng)中涉及鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的項(xiàng)目主要有太湖灣片區(qū)美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目、太湖灣研學(xué)營(yíng)地耕讀項(xiàng)目、雅浦村民宿項(xiàng)目和嬉樂(lè)灣提升改造項(xiàng)目。目前，太湖灣研學(xué)營(yíng)地耕讀項(xiàng)目和嬉樂(lè)灣提升改造項(xiàng)目已經(jīng)完成，其他項(xiàng)目正在緊密推進(jìn)中。這些重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)和完成，為武進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增加了新生力量。

　　精塑品牌

　　因地制宜走差異化發(fā)展道路

　　為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展，武進(jìn)多點(diǎn)發(fā)力，加強(qiáng)項(xiàng)目規(guī)劃階段指導(dǎo)，鼓勵(lì)各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)因地制宜，根據(jù)各自特色做好鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目策劃，走差異化發(fā)展之路，提升鄉(xiāng)村旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　雪堰鎮(zhèn)城西回民村深耕回民文化特色，打造成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；雅浦村以鮮果采摘、黃酒釀造為特色，擴(kuò)大農(nóng)旅優(yōu)勢(shì)；南山村聚焦費(fèi)巷茶場(chǎng)、佛教文化，打造獨(dú)具文化特色的鄉(xiāng)村旅游特色品牌。謝家村依托美麗桃園，培育春季賞花新旅游路線，再造人間“桃花源”；新康村以生態(tài)鄉(xiāng)村試驗(yàn)為契機(jī)，積極推進(jìn)“生態(tài)+農(nóng)業(yè)”“生態(tài)+旅游”發(fā)展方式，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑觀光農(nóng)業(yè)，全力促進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。嘉澤鎮(zhèn)躍進(jìn)村堅(jiān)持以花為媒，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)“綠色觸電”，加快發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+花木”新業(yè)態(tài)，花木電商產(chǎn)業(yè)已逐漸成為躍進(jìn)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)500余人，促進(jìn)了農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。禮嘉鎮(zhèn)以嬉樂(lè)灣生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園為龍頭，重點(diǎn)突出生態(tài)農(nóng)業(yè)。湟里鎮(zhèn)西墅村以孝道文化為載體，著力打造“三生和諧最美孝道村”。葛莊建設(shè)大塘濕地公園，唱響生態(tài)富民協(xié)奏曲?；诟鬣l(xiāng)村豐富的旅游資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)和當(dāng)前及未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境，武進(jìn)瞄準(zhǔn)打造世界級(jí)旅游目的地。

　　厚植山水資源稟賦優(yōu)勢(shì)，彰顯湖灣歷史文脈特色，擁有7.8公里湖岸線的“太湖明珠”雪堰鎮(zhèn)、太湖灣國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)依托區(qū)位及自然資源優(yōu)勢(shì)，深挖文化根脈，凝練“太湖灣”IP品牌內(nèi)核，成為核心景區(qū)游、鄉(xiāng)村休閑游、民俗文化游的綜合示范基地?！疤骋魳?lè)節(jié)”躍升音樂(lè)節(jié)品牌第一梯隊(duì)，“太湖灣文旅”企業(yè)微信集活動(dòng)推介、客服咨詢(xún)、商品購(gòu)買(mǎi)等功能于一體，多種業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，使這里成為長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)文商旅的集大成地。

　　與此同時(shí)，武進(jìn)持續(xù)開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)，推廣鄉(xiāng)村旅游品牌。一方面，到周邊城市專(zhuān)場(chǎng)推介武進(jìn)旅游，并連續(xù)多年參加江蘇省、常州市鄉(xiāng)村旅游節(jié)，讓武進(jìn)鄉(xiāng)村旅游在推介會(huì)、旅游節(jié)上亮相。另一方面，結(jié)合各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的特色，組織和鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開(kāi)展四季節(jié)慶活動(dòng)。2023年2月，前黃鎮(zhèn)舉行“古韻楊橋·廟趣繽紛”第十二屆楊橋廟會(huì)文化節(jié)，5月嘉澤鎮(zhèn)舉行“全國(guó)四季村晚之春季村晚示范點(diǎn)活動(dòng)暨第八屆花朝文化市集”，7月雪堰鎮(zhèn)舉辦“太湖灣仲夏堰”音樂(lè)啤酒節(jié)，活動(dòng)集旅游休閑、文化娛樂(lè)、特色美食于一體，推動(dòng)了太湖灣夏日夜消費(fèi)數(shù)據(jù)攀升。嬉樂(lè)灣分別在今年3月和5月舉辦了首屆生態(tài)旅游節(jié)和首屆北極光電音節(jié)。貫穿全年、精彩紛呈的四季鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引了大量游客參與，極大地助推了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　賡續(xù)蝶變

　　多元業(yè)態(tài)融合不斷釋放新活力

　　漫步武進(jìn)，處處都有新驚喜，全域皆是景，四季均可游。堅(jiān)持文旅、農(nóng)旅、體旅、商旅等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合，走出一條全域旅游發(fā)展新路，是武進(jìn)全域旅游發(fā)展的亮點(diǎn)所在。如今的武進(jìn)，不斷凸顯IP價(jià)值，使旅游品牌和城市形象融為一體，成為城市競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的重要標(biāo)志。

　　依托淹城遺址，充分挖掘春秋時(shí)期文化，“點(diǎn)土成金”打造出春秋淹城旅游區(qū)；瞄準(zhǔn)年輕人群愛(ài)好，虛實(shí)結(jié)合，建成國(guó)內(nèi)首家動(dòng)漫文化主題公園環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷；利用西太湖環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)外來(lái)投資，發(fā)展影視旅游；依托千年古寺蓼莪禪寺建設(shè)中華孝道園，深挖傳統(tǒng)孝道文化底蘊(yùn)，推出國(guó)學(xué)講堂，為廣大青少年筑下深厚國(guó)學(xué)根基。

　　多年經(jīng)營(yíng)，串珠成鏈。太湖灣旅游度假區(qū)升格為國(guó)家級(jí)，太湖灣露營(yíng)谷入選國(guó)家5C自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，城西回民村獲評(píng)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，綠色建筑博覽園被評(píng)為省級(jí)工業(yè)旅游區(qū)。同時(shí)，武進(jìn)形成以文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)化實(shí)施和標(biāo)準(zhǔn)化管理為核心的系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　武進(jìn)加快在改革創(chuàng)新中傳承發(fā)展，在政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、消費(fèi)者參與的過(guò)程中，不斷凝聚合力，提升文旅體驗(yàn)，涵養(yǎng)城市品質(zhì)。被評(píng)為江蘇省“最美公共文化空間”的熹平美術(shù)館，鬧中取靜，移步換景，1000平方米下沉式空間精心布置了展廳、雅集區(qū)、咖啡館、花店，并經(jīng)常性開(kāi)展拓印等非遺項(xiàng)目體驗(yàn)，讓古老技藝可賞、可學(xué)、可用，線上線下一樣出圈。藏在舊廠房里的品鷺籃球館，室內(nèi)面積達(dá)2800平方米，裝飾充滿(mǎn)常州元素，還配備籃球文化微展廳、NBA珍藏版展示區(qū)，運(yùn)動(dòng)能量滿(mǎn)滿(mǎn)，開(kāi)業(yè)一年，人流量達(dá)3萬(wàn)人次，還邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅球員，更好地拉動(dòng)旅游生態(tài)。人民路、花園街、武宜路、廣電路縱橫交錯(cuò)，形成了四通八達(dá)的交通路網(wǎng)，路勁又一城的沉浸式地鐵商業(yè)街區(qū)、萬(wàn)達(dá)金街的網(wǎng)紅打卡集散地、吾悅廣場(chǎng)的高化品牌矩陣……各大商圈攜手，全力打造“不被定義的商業(yè)mall”和“框不住的夜經(jīng)濟(jì)”。

　　下一步，武進(jìn)將加強(qiáng)和相關(guān)部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的緊密合作，通過(guò)深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、加快業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育一批鄉(xiāng)村旅游管理型人才、舉辦節(jié)慶活動(dòng)推廣鄉(xiāng)村旅游等方式，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使其成為帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎產(chǎn)業(yè)，成為塑造和展示武進(jìn)形象的窗口產(chǎn)業(yè)。