原標(biāo)題：寧波借力國(guó)際賽事發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)

　　羽球翻飛，帶火全域消費(fèi)

　　4月的寧波奧體中心，亞洲羽毛球錦標(biāo)賽的擊球聲與觀眾的歡呼聲交織成躍動(dòng)的城市脈搏。4月8日至13日，這項(xiàng)亞洲頂級(jí)羽毛球賽事在此揮拍，來(lái)自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的276名運(yùn)動(dòng)員競(jìng)逐榮耀。而賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)以“體育+”為支點(diǎn)的城市經(jīng)濟(jì)煥新實(shí)驗(yàn)正悄然展開(kāi)——借力國(guó)際賽事撬動(dòng)全域消費(fèi)活力，書寫體育經(jīng)濟(jì)新篇章。

　　13日下午，蘭州姑娘小曹攥著面值2080元的決賽門票一路跑進(jìn)了寧波奧體中心。她的座位正對(duì)賽場(chǎng)，能清楚看到運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)。“朋友一猶豫，就發(fā)現(xiàn)鄰座已經(jīng)被搶光了。”她感慨道。本次羽毛球亞錦賽票價(jià)從580元至2080元不等，不菲的票價(jià)卻難擋熱情——比賽共吸引約3.3萬(wàn)名觀眾進(jìn)場(chǎng)，其中49%來(lái)自寧波市外。場(chǎng)館內(nèi)，此起彼伏的加油聲印證著“體育經(jīng)濟(jì)”的澎湃動(dòng)能。

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”也在發(fā)力，“賽事+IP”模式借勢(shì)崛起。亞錦賽形象大使、寧波籍運(yùn)動(dòng)員王昶“主場(chǎng)作戰(zhàn)”，賽事方為“梁王”(梁偉鏗/王昶)組合量身打造的系列周邊產(chǎn)品，甫一亮相便引發(fā)搶購(gòu)熱潮。來(lái)自廣州的“梁王”鐵桿粉絲小陳，專程趕來(lái)觀賽。在開(kāi)賽首日，與心儀的周邊產(chǎn)品擦肩而過(guò)，她舉起退而求其次買到的118元紀(jì)念款T恤，語(yǔ)氣里帶著不甘說(shuō)：“明天我一定早點(diǎn)過(guò)來(lái)!”

　　據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，短短六天，賽事衍生周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求，徽章、明信片、冰箱貼、吉祥物“啵?！蓖媾嫉?0余款周邊產(chǎn)品銷售量逾3萬(wàn)件，文創(chuàng)銷售額同比提升20%至30%。

　　賽場(chǎng)外的消費(fèi)熱浪同樣灼人。在亞錦賽指定官方器材合作伙伴維克多門店的攤位，掛滿了亞錦賽聯(lián)名產(chǎn)品——球拍、T恤、襪子、桶裝羽毛球等，看得人眼花繚亂。印尼觀眾比利購(gòu)買了1000多元的產(chǎn)品，自豪地向記者展示：“我想回去送給家人朋友，買得多了還有優(yōu)惠，我覺(jué)得中國(guó)的產(chǎn)品很劃算?！?/p>

　　維克多門店還舉行了日本選手奈良岡功大的簽售會(huì)，吸引大批球迷前來(lái)。門店穿線師吳旭存透露，近年來(lái)，觀眾對(duì)羽毛球拍的專業(yè)化需求日益增加，店里賣得最好的就是一支價(jià)值1420元的運(yùn)動(dòng)員同款“龍牙之刃”球拍，比賽日一天就能賣出幾十支。門店負(fù)責(zé)人楊森表示，他的店鋪開(kāi)在寧波大學(xué)附近，平時(shí)月銷售額在三四十萬(wàn)元；而在亞錦賽期間，短短六天，奧體中心店的銷售額就逼近百萬(wàn)元。

　　熱力還從寧波奧體中心向整座城市輻射。距賽場(chǎng)8公里的慈城古縣城，青磚黛瓦間也躍動(dòng)著各種羽毛球元素?！皯{亞錦賽門票免費(fèi)游覽”的告示牌下，杭州游客胡女士舉著慈城年糕與門票自拍：“看比賽還能‘穿越唐宋’，這波福利真香!”

　　亞錦賽期間，慈城古縣城景區(qū)共接待游客8.27萬(wàn)人次，較去年同期增加26%，街區(qū)商戶營(yíng)收增長(zhǎng)17%。

　　四川游客小張觀賽時(shí)在社交媒體上發(fā)了一句“王昶推薦的螃蟹炒年糕哪家正宗?”評(píng)論區(qū)瞬間涌入上百條本地食客的推薦，老字號(hào)餐館因此排起長(zhǎng)隊(duì)，店主們借勢(shì)推出年糕奶茶等創(chuàng)意美食，沖著“昶哥同款”打卡的年輕人擠滿店堂。慈城旅游公司負(fù)責(zé)人發(fā)出感嘆：“這次活動(dòng)為游客帶來(lái)豐富體驗(yàn)，也為傳播傳統(tǒng)文化創(chuàng)造了契機(jī)?！?/p>

　　近年來(lái)，隨著體育消費(fèi)日益受到青睞，不少商圈在戰(zhàn)略布局上也悄然發(fā)生變化。寧波萬(wàn)象城在首層引入了多家運(yùn)動(dòng)品牌門店，僅去年，就成功引進(jìn)了昂跑的寧波首店，以及霍咖、可隆、lululemon等熱門品牌，并鼓勵(lì)迪桑特等優(yōu)質(zhì)品牌實(shí)施擴(kuò)店，潮流品牌三葉草進(jìn)行品牌升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，萬(wàn)象城運(yùn)動(dòng)品牌門店銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)180%左右?！皹I(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，除了有新增品牌門店的因素，也體現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的追捧?！比f(wàn)象城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　“一日觀賽、多日停留”的體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，正在寧波加速釋放。半個(gè)月內(nèi)，全運(yùn)會(huì)乒球資格賽、羽毛球亞錦賽接連落地奧體中心，國(guó)際射聯(lián)射擊世界杯緊隨其后；2025年寧波計(jì)劃舉辦超50項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事。從奧體中心“賽事商圈”的蓬勃生長(zhǎng)，到“賽旅商文”生態(tài)圈的深度融合，這座“冠軍之城”以賽事為杠桿，撬動(dòng)消費(fèi)增量與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　短評(píng)

　　借力躍遷

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來(lái)。

　　當(dāng)羽毛球亞錦賽的最后一球落地，寧波的“體育+”實(shí)驗(yàn)卻未落幕。從粉絲尋味到科技賦能，從古城活化到產(chǎn)業(yè)躍遷，這座城市以賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)、文旅、產(chǎn)業(yè)的多元生態(tài)，讓“流量”真正沉淀為“留量”。

　　賽事終章處，恰是城市消費(fèi)煥新的序曲。寧波的探索證明，提振消費(fèi)絕非簡(jiǎn)單的政策加碼，用一只羽毛球串聯(lián)起傳統(tǒng)街巷與智慧商圈，用一場(chǎng)賽事激活全域消費(fèi)生態(tài)，“發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)性作用”便不再是宏觀敘事的愿景，而是街頭巷尾可觸可感的煙火升騰。寧波的實(shí)踐證明，在“體育+”的方程式里，答案從來(lái)不是單項(xiàng)的獎(jiǎng)牌數(shù)字，而是一座城與一群人如何借力躍遷，找到屬于未來(lái)的生長(zhǎng)節(jié)拍。