原標(biāo)題:25.4萬觀賽客流撬動3.4億元消費,一場球賽點燃南京夏夜——
“古韻、煙火和熱血全占了”
持續(xù)高溫?fù)醪蛔∪藗儗τ凇疤K超”賽事的熱情。7月5日晚,當(dāng)“蘇超”第六輪南京隊主場迎戰(zhàn)蘇州隊的哨聲在南京奧體中心體育場響起,南京城的“足球熱”早已越過綠茵場的圍墻,向全城蔓延——萬象天地的巨型屏幕前,球迷舉著冰飲吶喊;熙南里的古巷中,游客看著直播逛市集;新街口的餐廳里,歡呼聲與碰杯聲交織……這場體育盛宴,通過遍布全城的66個重點“第二主場”,點燃夏夜的消費煙火,共吸引觀賽客流25.4萬人次,拉動總客流142.5萬人次,帶動商品銷售額3.4億元。
商圈變賽場,
打開觀賽的N種方式
“南京隊,加油!”南京萬象天地的梧桐廣場上,應(yīng)援道旗飄揚、歡呼聲此起彼伏。數(shù)十臺冷風(fēng)機(jī)送出陣陣涼意,球迷們捧著現(xiàn)場免費發(fā)放的冰飲,在觀賽椅上為每一次現(xiàn)場的精彩對決而沸騰。
“比在家看更過癮!”身穿南京隊球衣的小李告訴記者,本來還在為搶不到球票而可惜,現(xiàn)在覺得“第二主場”觀賽體驗也不錯:解說聽得清楚、冷風(fēng)機(jī)吹得舒服,夏日街頭的氛圍感也很美好。現(xiàn)場還聚集了不少遠(yuǎn)道而來的球迷,一位拖著行李箱的無錫觀眾表示,“特意趕過來,逛完夫子廟就直接來這看球,‘文旅+體育’一站式全體驗,服務(wù)還周到!”“賽事+”賦能,戶外大屏“圈”出爆棚人氣以及火熱夜經(jīng)濟(jì),這里早已不是單純的商場,而是連接球場,串聯(lián)景區(qū)與商圈的“超級樞紐”。
觀賽熱情持續(xù)轉(zhuǎn)化為“消費力”。賽事期間,遍布南京全城的觀賽點位化身消費磁場,為“夜經(jīng)濟(jì)”注入熱血激情——
金鷹新街口店同步啟動戶外大屏與中庭雙場地直播,商場順勢聯(lián)動美妝、服飾品牌推出促消費活動,主題花車展售的“蘇超”官方周邊產(chǎn)品、飲品小食及“助力蘇超”系列零食禮包,為市民營造熱烈觀賽氛圍,收銀臺前的交易提示音此起彼伏。
在百家湖商圈舉辦的南京國際啤酒節(jié),“球迷競猜墻”前圍滿參與者,現(xiàn)場直播大屏前更是擠滿熱情的觀眾,大家喝著啤酒、看著球賽,享受愜意的夏夜。周邊商場同步開啟“夜間折扣場”,運動品牌的限時特惠與賽場直播形成聯(lián)動。
“跟著‘蘇超’游玄武”的特色活動,則讓消費熱力向文旅領(lǐng)域延伸。玄武區(qū)域內(nèi)的20余家賓館酒店推出住宿及餐飲優(yōu)惠,圍繞球迷需求提升住宿體驗;南京博物院推出“蘇超”球迷特別福利,更讓跨城而來的球迷收獲“觀賽+文旅”的雙重體驗。
古巷遇綠茵,
解鎖“夜經(jīng)濟(jì)”方程式
當(dāng)晚,熙南里大板巷,古色古香的燈籠下,另一場“觀賽派對”熱鬧開場。這里不僅有賽事直播,還融合非遺、音樂和市集。非遺手作攤位前圍滿人,市集上的吉他聲與解說聲美妙融合,游客手里的糖畫和冰粉,成了觀賽“標(biāo)配”。
作為第二屆夏日夜經(jīng)濟(jì)消費季的“開場秀”,熙南里將足球與文旅深度融合:3個直播點同步直播賽事,商戶里藏著“小型觀賽角”;周末的球迷服務(wù)站能領(lǐng)“十三太保美食地圖”,“上新”夏日消費禮包、發(fā)放權(quán)益券、開展促消費及抽盲盒活動;閑魚小廣場的“足球快閃車”送出周邊禮品……從午后到深夜,這里的熱鬧“不打烊”,看球時的吶喊聲、逛市集的悠閑、嘗美食的滿足、體驗非遺的美好在此無縫切換,“觀賽+逛吃+文化”的多元樂趣一站式體驗。
商圈消費熱潮迭起,商戶們也紛紛“接棒”,以精準(zhǔn)服務(wù)接住流量。不少商家在雙人套餐的基礎(chǔ)上還加推4人套餐,更適合朋友聚會、看球宵夜。游客憑“蘇超”票根、線上購票記錄,或高考準(zhǔn)考證還能在部分商戶享受專屬優(yōu)惠?!斑呧滦↓埼r邊看球,晚上再打包份鴨血粉絲湯當(dāng)宵夜,這趟南京行,古韻、煙火和熱血全占了!”來自揚州的游客王女士晃著手里的賽事紀(jì)念徽章,滿眼笑意。
全民參與,
體育IP撬動全城消費
這場由“蘇超”掀起的全民參與熱潮,又從“第二主場”擴(kuò)散至全城消費領(lǐng)域。
南京市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,7月5日,南京66個重點“第二主場”共吸引觀賽客流25.4萬人次,拉動總客流142.5萬人次,帶動商品銷售額3.4億元。元通、百家湖、新街口三大商圈銷售額分別增長21.2%、19.4%、16.2%,展現(xiàn)了賽場經(jīng)濟(jì)的輻射力。
餐飲市場率先升溫。7月5日,銀杏里街區(qū)的云幾創(chuàng)意菜營收較上周六增長79.5%,晚間時段更是座無虛席。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示,7月4日至5日,南京餐飲堂食交易額增長35.9%,訂單量增長51.2%,交易規(guī)模位列全省第一;夜間消費規(guī)模占比約51.01%,其中異地游客消費貢獻(xiàn)近兩成。
住宿市場同樣火熱。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,7月4日至5日,建鄴區(qū)旅游消費同比增長35.06%,南京奧體附近的國際青年會議酒店客房爆滿。地鐵及景區(qū)周邊的酒店受輻射帶動明顯,賽事人流外溢至市內(nèi)其他交通方便或靠近景區(qū)的酒店,不少游客為一場球賽,多留了兩晚感受南京的夏夜。
當(dāng)終場哨響,萬象天地的歡呼聲仍在回蕩,熙南里的燈籠更加璀璨,夜經(jīng)濟(jì)“亮堂”起來。“蘇超”帶來的不只是90分鐘的勝負(fù),更像一根引線,串聯(lián)起商圈的煙火、古巷的文脈、人們的笑臉……這場“體育+文旅+商業(yè)”的融合,讓江蘇夏夜因足球更加沸騰,因消費更有活力。