3月30日，2020淘寶直播盛典在線上舉行，各項(xiàng)年度戰(zhàn)略在淘寶直播間里“云發(fā)布”。而在前一天公布的十大淘寶直播之城榜單中，金華成功躋身全國前十。
義烏一年直播帶貨超200億元
該榜單評選不僅比較不同地區(qū)的淘寶直播主播數(shù)量、直播場次以及觀看的人數(shù)，還會綜合考量淘寶直播對當(dāng)?shù)氐膸幼饔?，對商品交易的推動作用以及對?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的輔助作用。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，義烏目前擁有各類直播服務(wù)機(jī)構(gòu)40多家，開展業(yè)務(wù)、建立合作關(guān)系的各類網(wǎng)紅3000多名，形成了產(chǎn)品供應(yīng)、直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作、網(wǎng)紅帶貨等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員約5萬人，推動實(shí)體市場和電商企業(yè)新增銷售額超200億元，增長幅度超400%，形成了北下朱、青巖劉等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
義烏當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)接觸直播較早，普遍采取“實(shí)體市場+網(wǎng)絡(luò)直播”的營銷組合。在已參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場主體中，分別有23.79%和26.38%的商戶于2016年和2017年開始試水網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
隨著直播經(jīng)濟(jì)興起，義烏電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入迅猛發(fā)展期。2019年3月，商城集團(tuán)在國際商貿(mào)城二區(qū)開設(shè)淘寶直播間，由第三方機(jī)構(gòu)火花科技運(yùn)營，該公司是淘寶直播第一批官方授權(quán)機(jī)構(gòu)，運(yùn)營淘寶主播千余名。直播間開設(shè)了6個獨(dú)立直播區(qū)域，以孵化優(yōu)質(zhì)商家為主，經(jīng)營戶參與體驗(yàn)，直播介紹產(chǎn)品。目前，國際商貿(mào)城一區(qū)至五區(qū)均引入直播業(yè)態(tài)，有3000余家經(jīng)營戶試水新媒體直播營銷，累計(jì)開展直播5700余場，觀看人數(shù)達(dá)1200萬人次。
直播的背景下，也誕生了一批網(wǎng)紅主播。距離義烏國際商貿(mào)城僅500米的北下朱村，是遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅直播第一村，集聚了服裝箱包、美妝美飾、網(wǎng)紅食品等品類1000余個品牌，持照市場主體4400余家，形成了以社群營銷、網(wǎng)紅直播等銷售模式為特色的網(wǎng)貨集聚地和直播電商村。“晚上直播、白天組貨”的經(jīng)營特色吸引全國各地的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者、各類網(wǎng)貨供應(yīng)商、網(wǎng)紅紛至沓來。
抓住機(jī)遇，創(chuàng)出電商新未來
在2020淘寶直播盛典上，阿里巴巴淘寶直播發(fā)布年度策略，將為生態(tài)伙伴投入百億級資源，創(chuàng)造百億級收入，計(jì)劃1年內(nèi)幫助10萬名淘寶主播實(shí)現(xiàn)月入過萬。
直播盛典上還透露，未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新趨勢，1年內(nèi)將有超20萬線下門店、100個線下市場“搬”到直播間來。
疫情期間，淘寶直播就是線下門店、線下市場加速復(fù)工的利器。2月底，義烏國際商貿(mào)城在淘寶直播間里復(fù)工，不少商家春節(jié)后的第一筆生意都是在淘寶直播間里做成的。
記者從市商務(wù)局了解到，2020年金華市將從“主體招引、平臺搭建、氛圍營造、產(chǎn)品供給、政策創(chuàng)新”等五個方面著手，積極布局和搶占社交電商發(fā)展先機(jī)，爭創(chuàng)省級社交電商集聚發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，推進(jìn)全市社交電商健康有序發(fā)展。
“我們將在各區(qū)現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上，規(guī)劃建設(shè)一批社交電商發(fā)展平臺，加快打造直播街、直播中心、直播實(shí)踐基地、社交電商產(chǎn)業(yè)園等社交電商產(chǎn)業(yè)樣板，集聚社交電商經(jīng)營主體。”市商務(wù)局服務(wù)貿(mào)易與電子商務(wù)處負(fù)責(zé)人告訴記者，初步的規(guī)劃設(shè)想是：婺城區(qū)以舉辦中國(金華)網(wǎng)紅垂釣大賽為契機(jī)，重點(diǎn)謀劃建設(shè)好網(wǎng)紅垂釣小鎮(zhèn);金東區(qū)以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、金華電大國際商務(wù)學(xué)院和城北TK攝影基地等現(xiàn)有社交電商產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)謀劃打造農(nóng)產(chǎn)品直播基地、社交電商產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐基地和社交電商產(chǎn)業(yè)園區(qū);開發(fā)區(qū)以金華職業(yè)技術(shù)院直播生源、豪森園區(qū)泛娛樂網(wǎng)紅、金字火腿直播團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)打造金帆街網(wǎng)紅(社交電商)一條街;金義都市新區(qū)以綜保區(qū)國際貿(mào)易創(chuàng)新綜合體項(xiàng)目為基礎(chǔ)，以建設(shè)“浙中體驗(yàn)式復(fù)合型旅游消費(fèi)目的”為契機(jī)，重點(diǎn)打造進(jìn)口商品直播中心。通過統(tǒng)一的規(guī)劃，逐步完善市區(qū)社交電商的功能業(yè)態(tài)和硬件基礎(chǔ)支撐，以點(diǎn)帶面輻射帶動全市社交電商發(fā)展。
針對社交電商商品與金華制造產(chǎn)品黏合度不高的問題，金華市今年將重點(diǎn)鼓勵和支持金華制造型企業(yè)參與“商品+直播+內(nèi)容”形式的社交電商拓寬銷售渠道，通過篩選和分析，匯聚一批適合開展社交電商的金華制造源頭好貨，為社交電商提供一批“產(chǎn)品質(zhì)量過硬，品牌優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)體系完善”的網(wǎng)貨，促進(jìn)金華制造業(yè)良性發(fā)展，打開新經(jīng)濟(jì)的大門。
