浙江在線9月2日訊(記者 沈聽雨 應(yīng)磊 通訊員 單冠定)微短劇，這一誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中最具“網(wǎng)生”特色的視聽內(nèi)容形態(tài)，短時間內(nèi)實現(xiàn)了從邊緣業(yè)態(tài)到主流賽道的蛻變，成為近年來中國影視行業(yè)炙手可熱的關(guān)鍵詞。

　　根據(jù)國家廣電總局定義，微短劇是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

　　這兩年，微短劇市場爆發(fā)式增長，2024年以500多億元的市場規(guī)模超過中國內(nèi)地全年電影票房總額。近期發(fā)布的《2025年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示，我國微短劇市場規(guī)模今年預(yù)計將突破634億元，截至今年6月，用戶規(guī)模達(dá)6.96億。

　　狂飆式發(fā)展下，各方紛紛入局，政府拿出真金白銀支持，頭部影視企業(yè)下沉整活，影視基地持續(xù)開發(fā)新場景……但市場的無序擴(kuò)張也引起粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重、價值取向不良等諸多問題，監(jiān)管隨之升級，管理措施相繼發(fā)布。

　　系列變革之下，微短劇從只追求流量的野蠻生長，逐步轉(zhuǎn)向注重內(nèi)容價值的精品化發(fā)展階段。

　　作為影視大省的浙江，在這個賽道布局已久，表現(xiàn)亮眼。在微短劇承制機(jī)構(gòu)和平臺數(shù)量上，都居全國首位。今年上半年，浙江備案重點網(wǎng)絡(luò)微短劇251部，發(fā)證52部，發(fā)證數(shù)量居全國前列，創(chuàng)作呈現(xiàn)百花齊放、量質(zhì)齊升的態(tài)勢。

　　站在“風(fēng)口”的微短劇要如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓這陣風(fēng)吹得更久?近日，記者走訪橫店、象山等影視城，以及新建設(shè)的微短劇專業(yè)影棚等地，與業(yè)內(nèi)人士、專家學(xué)者交流探討行業(yè)的現(xiàn)狀、困境和破局之路。

　　熱潮下“豎店”崛起

　　今年8月，制片人申濤已經(jīng)在橫店連軸轉(zhuǎn)了半個月，完成兩部微短劇拍攝。入行4年，見證微短劇賽道從起勢到爆火的他直言：“節(jié)奏慢下來了?！?/p>

　　從前，一部微短劇從拍攝到殺青只要兩三天，大部分劇組用一部單反甚至手機(jī)就能拍完，成本在10萬到20萬元左右。如今，拍攝周期變長，7天拍一部成為行業(yè)平均速度，拍攝成本也在增加，預(yù)算近百萬元漸成常態(tài)。

　　行業(yè)生態(tài)的改變，一方面源于國家廣電總局逐步建立起以“分類分層”“備案編號”“違規(guī)整治”“AI治理”為核心的監(jiān)管機(jī)制，形成清晰的內(nèi)容紅線與審美底線；另一方面，是央視等“行業(yè)正規(guī)軍”紛紛下場，帶來成熟的工業(yè)化制作體系，倒逼原有生產(chǎn)格局在優(yōu)勝劣汰中加速革新。

　　眼下，微短劇市場進(jìn)入拼質(zhì)量階段，影視基地數(shù)量和規(guī)模位居全國第一的浙江，迎來更多機(jī)會。橫店、象山等影視城搶抓機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢；地方政府以打造微短劇綜合配套服務(wù)平臺為目標(biāo)，新建影視基地、出臺專項扶持政策。目前，全省已有30余個縣(市、區(qū))出臺微短劇扶持政策，累計設(shè)立配套專項扶持資金約10億元。

　　“橫豎都有戲?！边@是記者在橫店采訪時，聽到最多的一句話。曾經(jīng)主攻長劇、電影拍攝的橫店，如今涌入眾多微短劇劇組。

　　為更好適應(yīng)趨勢，橫店成立豎屏劇運營中心，改造落地近千個專供微短劇拍攝的場景。該中心負(fù)責(zé)人周豐來說：“今年前7個月，橫店已接待超過2300個豎屏微短劇劇組，數(shù)量超過去年全年?，F(xiàn)在每天都要對接兩三百個劇組?！?/p>

　　申濤的大部分微短劇選在橫店拍攝，“服化道、群眾演員招募等環(huán)節(jié)，在這里都可以就地對接，響應(yīng)很快，提高了效率、節(jié)約了成本。”

　　象山影視城也積極求變。寧波市影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管理中心打造706影視雙創(chuàng)中心，吸引后期制作、美術(shù)置景等上下游企業(yè)入駐，幫助劇組實現(xiàn)“一站式”業(yè)務(wù)對接。今年該影視城接待拍攝的劇組中，拍攝微短劇的占比高達(dá)74.4%。

　　如今，全國多地都在打造“微短劇之都”。但業(yè)內(nèi)人士提出：“建設(shè)影視基地，不是只有硬件就能做，規(guī)模優(yōu)勢很重要。只有基礎(chǔ)盤夠大，群演們能扒到足夠的活兒，收入穩(wěn)了，他們才會留下。”

　　“微短劇的高成本是有上限的。它能在短時間實現(xiàn)快速擴(kuò)張的根本原因在于以低成本實現(xiàn)高回報，這是它的商業(yè)邏輯，也是現(xiàn)在越來越多劇組扎堆選擇有完整產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務(wù)的影視拍攝基地的原因?！敝破顺氛f。

　　浙江各地新建的微短劇拍攝基地，都在構(gòu)建全鏈?zhǔn)椒?wù)。杭州臨平在建設(shè)微短劇拍攝基地“臨影廠”之外，成立全省首家區(qū)直屬“影視協(xié)拍中心”；湖州南潯建成集“寫—拍—播—評—投”于一體的影視全產(chǎn)業(yè)鏈；衢州衢江區(qū)的美高短劇超級工廠形成集劇本創(chuàng)作、影視拍攝、后期制作、投流發(fā)行于一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)……

　　“從豐富場景到升級服務(wù)體系，浙江將繼續(xù)織密微短劇產(chǎn)業(yè)的生態(tài)網(wǎng)?！闭憬∥幕瘡V電和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　盛況背后的隱憂

　　據(jù)預(yù)測，中國微短劇的市場規(guī)模在2027年有望突破千億元。不斷涌現(xiàn)的作品、持續(xù)投入的資本、還在增長的觀眾，看似蓬勃發(fā)展的行業(yè)背后，是更為焦灼與殘酷的競爭。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微短劇行業(yè)痼疾仍未根除，需要補(bǔ)齊的短板不少。

　　從題材創(chuàng)作來看，多數(shù)作品仍未擺脫套路化的桎梏，照著爆款模板批量產(chǎn)出成為突出問題。比如，講故事時“10秒1個爽點”“每集結(jié)尾必有‘鉤子’”的表達(dá)；比如，瀏覽任意平臺的微短劇，大部分還是重生、穿越、逆襲等題材。

　　這一現(xiàn)象背后，是當(dāng)前劇本創(chuàng)作所處的矛盾狀態(tài)：既要速度，又要質(zhì)量；既要創(chuàng)新，又要套路。入行多年的編劇小七坦言，大部分微短劇采用低成本、快產(chǎn)快銷的模式，多數(shù)公司都有明確的考核指標(biāo)，單集七八分鐘、共80集的劇本，要求兩周時間寫完。求快求量的要求下，從創(chuàng)作者到制作公司都更傾向于復(fù)制爆款模式。

　　“從業(yè)者已經(jīng)意識到同質(zhì)化問題，可相比死磕創(chuàng)新帶來的不確定性和高成本，套用爆款公式能更快切中用戶喜好點，最大程度保證劇集上線后不虧本。”一位小制作公司的負(fù)責(zé)人分享了一組數(shù)據(jù)：2024年參與投流的微短劇新劇總數(shù)超3.64萬部，分月份來看每月參投微短劇數(shù)量都在提升。僅今年春節(jié)，就有超2000部微短劇上線，在同時段爭奪觀眾。他無奈表示：“在這么多內(nèi)容面前，有時回本都很難，生存壓力下沒辦法做到精益求精?！?/p>

　　“這是當(dāng)前微短劇行業(yè)的現(xiàn)狀，也是要警惕的一點，就是陷入基于算法推薦機(jī)制帶來的‘流量陷阱’?！鄙虾４髮W(xué)上海電影學(xué)院副院長齊偉強(qiáng)調(diào)，一旦創(chuàng)作過度受算法操控，當(dāng)所有微短劇都套用“開局受辱—隱藏身份—逆襲打臉”的固定模板時，曾經(jīng)為這類內(nèi)容“上頭”的觀眾會很快出現(xiàn)審美疲勞，對各種套路產(chǎn)生免疫。

　　更要注意的是，這還導(dǎo)致一些創(chuàng)作者頻繁在“擦邊”中試探。今年，紅果、抖音等平臺方陸續(xù)發(fā)布違規(guī)微短劇治理公告，每月都累計攔截、整改、下架微短劇近千部，包括“有低俗性暗示、刻意制造矛盾和暴力沖突、出現(xiàn)庸俗信息”等內(nèi)容。

　　齊偉提出，微短劇市場前期能快速擴(kuò)張，是因為它“快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、博眼球”的內(nèi)容，以高效的方式滿足了用戶的情感與欲望需求。比如“逆襲打臉”的經(jīng)典套路，為受眾在現(xiàn)實生活中遭受的壓抑提供了幻想性補(bǔ)償。研究那些贏得流量市場的微短劇，通常在情緒操控方面很專業(yè)。但如果這種對情緒的引導(dǎo)不加節(jié)制，就可能超出倫理道德底線，甚至妨礙表達(dá)。如果這樣的作品長期占據(jù)市場，那么微短劇的精品化就是空談。

　　不過采訪中記者發(fā)現(xiàn)，從業(yè)者雖然焦慮，但對行業(yè)未來發(fā)展充滿樂觀?！安痪们?，央視的微短劇《奇跡》官宣殺青，從前誰能想到，胡歌、雷佳音、閆妮、宋佳這些平時能各自撐起一部大劇的大咖，都會聚在一部小短劇里?”大家普遍認(rèn)為，未來行業(yè)一定會向好發(fā)展。對中小型制作公司來說，需要在“精打細(xì)算”中盡可能做好作品，對頭部影視企業(yè)來說，更要憑借自身的資源優(yōu)勢做好引領(lǐng)示范，在創(chuàng)作上突破傳統(tǒng)題材限制，在內(nèi)容上綁定深度敘事。

　　破局的多種路徑

　　從“新物種”到“新勢力”，微短劇的進(jìn)階之路要怎么走?

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個顯著趨勢是，通過情感共鳴和實際意義傳遞社會責(zé)任的微短劇開始在市場中占據(jù)一席之地。業(yè)內(nèi)達(dá)成共識：作為影視文化的一環(huán)，好的內(nèi)容才是開啟微短劇可持續(xù)發(fā)展的那把鑰匙。

　　不久前，由東陽格物致知文化傳媒有限公司出品制作的《一品布衣》成為播放量破20億的爆款。劇集以慢節(jié)奏講述了普通人為家、為國打拼的故事。編劇青山在改編劇本時刻意放緩“爽感節(jié)奏”。導(dǎo)演汪帥拿到劇本后也沒急著開機(jī)，而是召集所有演員進(jìn)行圍讀，讓大家揣摩角色。這都是傳統(tǒng)影視劇的拍攝邏輯。

　　“開始沒想到它會爆?！惫矩?fù)責(zé)人陸才建拿出一組數(shù)據(jù)，這部劇的用戶平均停留時長為77分鐘，而用戶在免費短劇平臺平均停留時長一般在20分鐘，其他商業(yè)爆款劇集則在40分鐘左右。這說明無論市場如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是剛需。

　　同時，“微短劇+”也正以鏈接千行百業(yè)的姿態(tài)，實現(xiàn)社會價值的多元拓展。

　　今年1月，國家廣電總局發(fā)布有關(guān)實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知，提出微短劇融合文旅、普法、科普、經(jīng)典、品牌、非遺六大創(chuàng)作計劃。“微短劇和多個行業(yè)深度融合，可以成為文化傳播、知識教育、社會服務(wù)等的有力工具?！笔∥幕瘡V電和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以此為方向，浙江打造出了一批在跨界傳播、產(chǎn)業(yè)升級中展現(xiàn)強(qiáng)大生命力的作品。

　　比如《化蝶》，把越劇文化融入劇情，邀請杭州黃龍越劇團(tuán)擔(dān)綱主演。制片人單寅生說，劇集上線后，吸引了許多觀眾前往黃龍洞觀看越劇演出，冰箱貼等文創(chuàng)衍生品也售賣火爆。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇行業(yè)直接或間接帶動了64.7萬個就業(yè)機(jī)會。省文化廣電和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人相信，微短劇和多產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動與協(xié)作，會成為更多行業(yè)增長的新抓手。

　　隨著國際市場對微短劇接受度的提升，微短劇出海同樣發(fā)展前景廣闊。

　　在今年舉辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，數(shù)據(jù)顯示，微短劇出海的市場潛力是國內(nèi)市場的7倍至12倍，總規(guī)模有望達(dá)百億美元量級。2025年第一季度，全球有超2.7億人次下載中國微短劇，帶動收入突破24億元大關(guān)。

　　杭州熙麗泉鳴影視文化有限公司創(chuàng)始人唐琥珀說：“微短劇出海從劇本創(chuàng)作到平臺投流都由中國主導(dǎo)，這一影視新形態(tài)的流行，正成為中國故事‘走出去’的新動能?！?/p>

　　競爭力來源于本土化革新，即通過“外籍演員+國內(nèi)制作”的模式，推出原創(chuàng)劇集。去年10月，橫店成立國際短劇聯(lián)盟，致力于讓更多外籍演員來浙江拍攝。作為發(fā)起人之一的唐琥珀算了一筆賬：“現(xiàn)在在北美地區(qū)拍一部微短劇的成本是15萬到20萬美元，在橫店可以壓縮到10萬美元，甚至可以說在微短劇領(lǐng)域，橫店有好萊塢無法比擬的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?！?/p>

　　國內(nèi)積累的制作經(jīng)驗、商業(yè)模式以及AI新技術(shù)等，也將助力海外微短劇業(yè)務(wù)高效發(fā)展、少走彎路。

　　從“野蠻生長”到“精耕細(xì)作”，從“中國制造”到“全球適配”，微短劇正從一種內(nèi)容形態(tài)演進(jìn)為深入社會政治經(jīng)濟(jì)方方面面的文化現(xiàn)象，而行業(yè)未來依然可期。