“變局”中傳遞溫暖與力量、體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)與作為

　　聚人心添動(dòng)能，上海媒體融合走向縱深

　　2020年注定是一個(gè)特殊的年份。疫情考驗(yàn)不斷，經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)，外部不確定性增加。但是，透過(guò)媒體的視野，大家一直在波折考驗(yàn)中感受著溫暖與力量。很多人應(yīng)該記得，防控最吃勁時(shí)，一幅上海援鄂醫(yī)生推著一位年近九旬的老人在病床上欣賞日落的照片，由上海網(wǎng)絡(luò)媒體率先發(fā)布后，迅速傳遍全國(guó)。有人從畫面中讀出四個(gè)字——人間值得。這種“值得”，應(yīng)該就是媒體的價(jià)值所系。

　　今天，2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇將在上海開(kāi)幕。來(lái)自全國(guó)的專家學(xué)者、業(yè)界人士將圍繞大會(huì)主題“變局中開(kāi)新局：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和使命”展開(kāi)對(duì)話交流。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳也于近日印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。對(duì)媒體而言，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)、也充滿希望的時(shí)代，是要體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)、更可以有所作為的時(shí)代。

　　戰(zhàn)“疫”之責(zé)

　　疫情是今年最大的時(shí)代背景，也是最能凝聚人心、匯聚力量的契機(jī)。狹路相逢的抗疫傳播，也是對(duì)媒體融合成效的一次大考。

　　除了那幅凝望夕陽(yáng)的溫暖畫面，億萬(wàn)受眾還通過(guò)上海的媒體，記住了更多動(dòng)人瞬間：在上海首批援鄂醫(yī)療隊(duì)于農(nóng)歷庚子年除夕出征的那晚，文匯App從虹橋樞紐現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回報(bào)道，短短幾小時(shí)便贏得近千萬(wàn)次點(diǎn)擊;1月底，華山醫(yī)院感染科主任張文宏作出“一線崗位，黨員先上”的表態(tài)后，經(jīng)過(guò)上海媒體的視頻報(bào)道，“硬核主任”的形象一下子聞名海內(nèi)外;3月18日，上海媒體發(fā)布了留學(xué)生曹元元自拍的從倫敦經(jīng)上?；貒?guó)的歷程，上海入境防控閉環(huán)扎實(shí)細(xì)致服務(wù)的鏡頭，給所有人留下深刻印象，也使得這則視頻登頂抖音熱搜……

　　從“烽煙乍起”到防控常態(tài)化，上海媒體以責(zé)任筑底，創(chuàng)新向前，積極傳播正能量，展現(xiàn)眾志成城的抗疫圖景;同時(shí)，對(duì)網(wǎng)上不實(shí)傳言及時(shí)澄清、及時(shí)解釋，起到了穩(wěn)定民心、紓緩情緒的作用。數(shù)據(jù)顯示，截至9月中旬，全市網(wǎng)絡(luò)媒體共在微博、短視頻等輿論空間發(fā)起戰(zhàn)“疫”話題超過(guò)190個(gè)，總的閱讀和播放量超過(guò)160億次，為上海戰(zhàn)“疫”營(yíng)造了正面向上的輿論環(huán)境。

　　新使命、新賽道

　　戰(zhàn)“疫”中磨礪、壯大的精神力量，自然而然地化為推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、奪取疫情防控和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)雙勝利的動(dòng)能。新的戰(zhàn)場(chǎng)上，上海媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以全天候、全媒體、全生態(tài)的“打法”積極出擊，打通線上線下，努力在全市各界尋求最大公約數(shù)，繪就最大同心圓。

　　2月10日開(kāi)始，上海就圍繞有序復(fù)工多層次發(fā)聲，為在嚴(yán)格防控前提下重啟經(jīng)濟(jì)營(yíng)造氛圍。市政府新聞發(fā)布會(huì)幾乎每天都有重要消息發(fā)布，數(shù)分鐘內(nèi)，相關(guān)內(nèi)容就通過(guò)媒體報(bào)道和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳遍四面八方：從降本減負(fù)的上?；萜?ldquo;28條”發(fā)布，到“隨申碼”落地;從快遞再進(jìn)小區(qū)，到理發(fā)店餐飲店開(kāi)張……媒體不僅是記錄者、見(jiàn)證者，更是“人民城市”理念的踐行者、高水平治理的參與者。

　　隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，在線新經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)崛起，為上海經(jīng)濟(jì)增添了一道亮色。其中，媒體不僅在傳統(tǒng)的傳播賽道上發(fā)力，更跑上了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的跨界賽道。除了傳統(tǒng)主流媒體之外，以嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅FM等為代表的上海本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更是發(fā)揮了獨(dú)特作用，展現(xiàn)出上海媒體生態(tài)的多元與厚度。上海“五五購(gòu)物節(jié)”開(kāi)啟后，媒體不僅為它鼓與呼，更借助直播帶貨吸引數(shù)百萬(wàn)市民，催熱全城消費(fèi)氛圍;而后，隨著更多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重啟，全息、全景的媒體平臺(tái)為全市營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化和商務(wù)熱度回升作出了積極貢獻(xiàn)。

　　向前不止步

　　在內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域圍繞大局弘揚(yáng)主旋律、挺進(jìn)新賽道的同時(shí)，上海媒體也不斷在技術(shù)、管理、運(yùn)營(yíng)等方面，進(jìn)一步守正創(chuàng)新，尋求突破，為更好地育新機(jī)、開(kāi)新局夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　新一代信息技術(shù)正在深刻改變傳播格局，上海媒體界一直是領(lǐng)跑者，哪怕在疫情沖擊下，向前的趨勢(shì)依然不止步。擁有解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)等國(guó)內(nèi)知名媒體的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，過(guò)去一年中持續(xù)發(fā)力“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”，聚焦內(nèi)容聚合分發(fā)、資訊影音一體化平臺(tái)、智能審核和標(biāo)簽體系等領(lǐng)域，著力打造新一代現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。目前，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體覆蓋用戶超過(guò)4.5億人，新媒體收入占集團(tuán)媒體總收入的比重已超過(guò)50%。同時(shí)，在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)設(shè)立的技術(shù)轉(zhuǎn)移孵化基地也已揭牌，正在全力打造全媒體時(shí)代的智媒體矩陣。

　　新傳播、新媒體需要更有實(shí)力的改革主體。今年5月，經(jīng)市委、市政府研究決定，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)與東方網(wǎng)實(shí)施聯(lián)合重組，從而為上海推動(dòng)媒體融合進(jìn)一步向縱深發(fā)展揭開(kāi)了新篇章。此次重組整合上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和東方網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)資源，對(duì)接主流價(jià)值導(dǎo)向與算法新技術(shù)，從而進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，提升整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，更好地構(gòu)建全媒體傳播體系。

　　“我們不再是我們，我們依然是我們”。媒體在內(nèi)容、形態(tài)、渠道、技術(shù)等方面的變革正大踏步向前，同時(shí)，媒體的責(zé)任、使命、功能、價(jià)值依然如故。這個(gè)不斷變革的時(shí)代，更需要一種聲音、一股力量來(lái)凝聚、引領(lǐng)，從而沖破迷霧，照亮遠(yuǎn)方。