日前，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首次入選，是增速第三的品牌，增長(zhǎng)高達(dá)39%，位列服飾品牌榜第50名。
過(guò)去一年，疫情的沖擊給服裝業(yè)帶來(lái)不小震蕩，在行業(yè)下行的大背景下，波司登卻迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。截至2021年3月31日，波司登預(yù)期2020/2021財(cái)年收入較去年同期約有10%-15%的增長(zhǎng)。這一切無(wú)不得利于波司登堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略目標(biāo)不動(dòng)搖。
與此同時(shí)，4月13日，波司登召開(kāi)了2021品牌年度大會(huì)。來(lái)自全國(guó)各地市場(chǎng)一線的波司登家人齊聚一堂，為邁向“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”新征程凝聚共識(shí)、增強(qiáng)合力、迎戰(zhàn)未來(lái)。
偉大征程，始于足下。集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在波司登品牌未來(lái)三年發(fā)展指示中強(qiáng)調(diào)，2021年是新三年戰(zhàn)略的開(kāi)局起步之年，也是波司登“百年品牌，千億夢(mèng)想”十年規(guī)劃的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。品牌要永遠(yuǎn)往高處走，向深度走，鏈接時(shí)代打法，把“勇攀高峰、永爭(zhēng)第一”的精神注入到產(chǎn)品和服務(wù)之中，聚焦戰(zhàn)略共識(shí)、聚焦品牌引領(lǐng)、聚焦顧客價(jià)值、聚焦數(shù)字價(jià)值、聚焦團(tuán)隊(duì)價(jià)值，深挖波司登品牌的溫暖基因，建立和消費(fèi)者更深度的情感鏈接，提升品牌形象、豐富品牌內(nèi)涵、喚起情感共鳴，贏得主流用戶人心，贏得社會(huì)的尊重和消費(fèi)者的認(rèn)可。
高德康總裁明確指示，未來(lái)發(fā)展要依靠人才和智慧撬動(dòng)。人才成長(zhǎng)的速度、人才結(jié)構(gòu)升級(jí)的速度，要匹配企業(yè)和品牌發(fā)展的速度。要傳承和弘揚(yáng)波司登人的精神血脈，倡導(dǎo)簡(jiǎn)單、務(wù)實(shí)、高效、重結(jié)果的工作作風(fēng)，勇攀高峰，永爭(zhēng)第一，以無(wú)往而不勝的斗志，干出永立潮頭的新氣勢(shì)，干出領(lǐng)先發(fā)展的新境界，奪取一個(gè)又一個(gè)新的勝利!
集團(tuán)執(zhí)行總裁梅冬女士高度肯定了波司登品牌事業(yè)部團(tuán)隊(duì)，聚焦戰(zhàn)略目標(biāo)、同頻共識(shí)、統(tǒng)一行動(dòng)，在戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成中發(fā)揮了中流砥柱作用。一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)使命、一份責(zé)任。做“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”，要聚焦聚力“渠道領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先、傳播領(lǐng)先”三大策略，全面開(kāi)啟內(nèi)心夢(mèng)想發(fā)動(dòng)機(jī)，經(jīng)營(yíng)好用戶，經(jīng)營(yíng)好品牌，開(kāi)放創(chuàng)新，強(qiáng)化執(zhí)行，爭(zhēng)做價(jià)值的創(chuàng)造者，爭(zhēng)做利益的分享者，匯聚“不怕困難、永爭(zhēng)第一”的強(qiáng)大力量，共創(chuàng)、共贏新三年無(wú)限可能，成就更美好的未來(lái)。
“一件偉大的事情，往往需要時(shí)間的積淀，要以戰(zhàn)略定力的長(zhǎng)期堅(jiān)守，去贏得時(shí)代的認(rèn)同。這就是選擇的力量，相信的力量，聚焦的力量?！奔瘓F(tuán)高級(jí)副總裁兼波司登事業(yè)部總裁芮勁松表示，三年來(lái)，大家共同見(jiàn)證了波司登在顧客心目中的變化。中心城市引領(lǐng)，高端勢(shì)能渠道占比穩(wěn)步提升，店鋪形象跨越迭代，產(chǎn)品創(chuàng)新引導(dǎo)專家認(rèn)知，品牌公關(guān)事件成功引爆，波司登品牌真正走進(jìn)了時(shí)代用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌成果、顧客成果、戰(zhàn)略成果的全面升級(jí)。
高德康表示：“作為中國(guó)最大的羽絨服企業(yè)，波司登憑借強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，以及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)及消費(fèi)者的認(rèn)可。2021年，波司登將繼續(xù)堅(jiān)持‘聚焦主航道、聚焦主品牌’的發(fā)展方向，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，創(chuàng)造顧客價(jià)值，并持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提升終端形象，推動(dòng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，夯實(shí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)定堅(jiān)持、專心專注、聚焦聚力，致力于成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。” (忽艷 鄧靖)
