今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，我國又剛剛舉辦了“一帶一路”國際合作高峰論壇，因而“一帶一路”近期成為中國經(jīng)濟(jì)熱門詞匯。江蘇作為交匯點(diǎn)城市，在“一帶一路”戰(zhàn)略布局中起著重要作用。乘著“一帶一路”的東風(fēng)，越來越多的“江蘇制造”，正在借助“一帶一路”暢達(dá)全球。然而，國際形勢波云詭譎，國內(nèi)形勢也面臨許多新挑戰(zhàn)、新任務(wù)，企業(yè)又如何順應(yīng)趨勢在出海路上乘風(fēng)破浪?
研討會現(xiàn)場
12月7日，“賦能江蘇企業(yè)產(chǎn)品出海，‘一帶一路’經(jīng)濟(jì)、文化雙通道服務(wù)建設(shè)研討會”在江蘇南京舉辦。相關(guān)企業(yè)代表聚首位于南京江北新區(qū)的中國絲路集團(tuán)絲路之舟科技有限公司(以下簡稱“絲路之舟”)，分享他們的成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，共同探討如何在未來更好地利用“一帶一路”經(jīng)濟(jì)、文化雙通道實(shí)現(xiàn)“出?！?，謀求更大發(fā)展，同時引導(dǎo)更多江蘇企業(yè)“走出去”，更深入地融入到“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作中，為地區(qū)乃至全球經(jīng)濟(jì)增長注入“江蘇動力”。
嘉賓合照 邵丹丹/攝
本次活動由江蘇省工商聯(lián)國際合作委員會主辦，江蘇省青年企業(yè)家聯(lián)合會、南京市數(shù)字企業(yè)聯(lián)合會共同協(xié)辦，中國絲路集團(tuán)絲路之舟科技有限公司、江蘇可緣文化發(fā)展集團(tuán)有限公司、南京夫子文化發(fā)展有限公司共同承辦。江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會、江蘇省珠寶行業(yè)協(xié)會、江蘇省青年企業(yè)家聯(lián)合會、江蘇省食品流通行業(yè)協(xié)會、南京市數(shù)字企業(yè)聯(lián)合會、浙江大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究中心、長三角城市網(wǎng)、南京金陵金箔集團(tuán)等30余家單位代表、專家參加了本次研討會。
開辟“出?！毙潞降?絲路貨站線上+線下平臺試發(fā)
嘉賓們參觀絲路之舟(DODR)展廳 邵丹丹/攝
研討會前，嘉賓們一同前往中國絲路集團(tuán)全資子公司絲路之舟進(jìn)行參觀。在絲路之舟(DODR)展廳，相關(guān)負(fù)責(zé)人向嘉賓們介紹了集團(tuán)情況和絲路之舟(DODR)互聯(lián)互通、互信互享的數(shù)字貿(mào)易體系。
絲路之舟是中國絲路集團(tuán)全球跨境貿(mào)易和數(shù)字化貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施總部，是中國絲路集團(tuán)推進(jìn)實(shí)施與聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會共同發(fā)起的數(shù)字貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施及在線爭議解決(Digital Trading Infrastructure & Online Dispute Resolution，簡稱DODR)平臺的重要載體，也是該項(xiàng)目的全球技術(shù)服務(wù)中心。中國絲路集團(tuán)是一家服務(wù)于“一帶一路”倡議落地與發(fā)展需要的綜合性跨國集團(tuán)，以“共商、共建、共享”為指導(dǎo)思想，以“共同發(fā)展，共享未來”為核心價(jià)值觀，以國際合作和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施為基石，聚焦數(shù)字絲路新平臺，引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，助力全球?qū)崿F(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。
絲路之舟科技有限公司副總經(jīng)理鐘葛亮介紹集團(tuán)業(yè)務(wù)平臺?邵丹丹/攝
在隨后開展的研討會上，絲路之舟科技有限公司副總經(jīng)理鐘葛亮重點(diǎn)介紹了其業(yè)務(wù)平臺——絲路貨站以及馬中數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作委員會(MCDC)。MCDC成立于2023年5月15日，是中國絲路集團(tuán)與馬來西亞巨微集團(tuán)共同發(fā)起的合作機(jī)構(gòu)，聚集了各行業(yè)領(lǐng)袖與領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，共同致力于加強(qiáng)中馬兩國之間在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作。2024年將迎來中國和馬來西亞建交50周年。鐘葛亮介紹，為積極響應(yīng)中馬命運(yùn)共同體總體要求和馬來西亞政府“昌明大馬”的理念，MCDC計(jì)劃于2024年在馬來西亞開展“馬中50+系列活動”，屆時將邀請江蘇優(yōu)秀企業(yè)共同參與以上系列活動，共同開拓東盟市場，并通過東盟輻射全球。
絲路貨站是一個為國內(nèi)外商家提供渠道開拓、交易撮合、品牌運(yùn)營、貿(mào)易履約等功能的一站式跨境貿(mào)易數(shù)字綜合服務(wù)平臺，其服務(wù)體系包括B2B(絲路貨站B端跨境交易平臺)+B2C(絲路貨站跨境購商城、一帶一路國家主題直播中心)+O2O(絲路保稅展示交易中心、絲路國際品牌運(yùn)營中心)?！澳壳皠倓偵暇€的B2B跨境電商平臺，還處于內(nèi)測和招商階段，將在明年的馬中50+系列活動中進(jìn)行正式發(fā)布。在此我們誠摯地邀請各位供應(yīng)商、服務(wù)商、品牌方注冊使用，領(lǐng)先一步感受更加高效、便捷的‘出海體驗(yàn)’?！辩姼鹆琳f。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 探索中國文化品牌“出海”新模式
產(chǎn)品出海，亦是文化出海。中國品牌走向國際市場，也將中國文化傳播于世界各地。在文化與產(chǎn)品融合發(fā)展的背景下，“夫子廟”品牌始終堅(jiān)持做“華流”的發(fā)揚(yáng)者、踐行者，融合中國民俗元素，傳統(tǒng)文化賦能創(chuàng)新產(chǎn)品，推出了一系列富有南京、江蘇和中國文化特色的食品飲料、珠寶文創(chuàng)產(chǎn)品，起到了示范引領(lǐng)作用。
“夫子廟”品牌名稱源自南京夫子廟，體現(xiàn)了江南民俗氣象和傳統(tǒng)文化，通過整合集中，將更好發(fā)揮“夫子廟”品牌的民俗文化價(jià)值，這也是為南京做了一件極為有意義的事情。在服務(wù)好本地企業(yè)，做好內(nèi)銷的同時，“夫子廟”品牌將和中國絲路集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一同做好中國產(chǎn)品的出口服務(wù)工作，并通過品牌、策劃、設(shè)計(jì)、渠道等方面賦能省內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品集體出海，讓江蘇產(chǎn)品和中國產(chǎn)品唱響絲路，唱響國際舞臺。
據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“夫子廟”品牌正與中國絲路集團(tuán)共同計(jì)劃在馬來西亞建立“夫子廟”品牌的江蘇和中國產(chǎn)品集合店，并有意參加明年的中馬展覽會。在此之前，將完善“夫子廟”品牌在一帶一路主要國家中的知識產(chǎn)權(quán)布局，成為華人生活圈中的重點(diǎn)品牌之一。
專家為品牌支招，助力打造中國文化傳播新載體
產(chǎn)品賣出去不等于品牌走出去，只有將品牌理念和高品質(zhì)印象充分地輸出到海外，才算真正在海外扎根。如何從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出，將“夫子廟”品牌從地區(qū)級文化品牌打造成大眾認(rèn)可、信賴的國家特色文化品牌，仍是該品牌現(xiàn)在急需突破的一道坎。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、浙江大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王志凱在會上發(fā)言
會上，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、浙江大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王志凱指出，文化品牌是新的概念，是在賦予品牌文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過宣傳讓消費(fèi)者深化對于品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)知，信任品牌、認(rèn)可品牌，形成品牌信仰。以“夫子廟”品牌為例，其早就被注冊和經(jīng)營，但僅限于簡單的品牌商用，沒有形成聚合，也沒有發(fā)揮“夫子廟”文化品牌廣泛多元價(jià)值。
在王志凱看來，經(jīng)營好文化品牌，不僅是追求商業(yè)效益，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，而是要打造成中小制造業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品孵化平臺和出海品牌平臺，更要通過經(jīng)營“夫子廟”這類文化品牌活躍南京和江蘇的文化市場，這個基礎(chǔ)在民間，在民營經(jīng)濟(jì)。
王志凱表示，“夫子廟”品牌是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化和新潮文化的結(jié)合體，具有廣泛的國內(nèi)外影響，這些富含文化的產(chǎn)品進(jìn)入這一平臺，就有了文化的加持，提升了價(jià)值，同時搭上絲路集團(tuán)海外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，在海外開設(shè)文化產(chǎn)品專賣店，可以更好地向全球展現(xiàn)絢爛多姿、立體豐富的中國形象，成為傳播中國文化的重要載體。
元宇宙趨勢下的營銷思考，企業(yè)代表交流經(jīng)驗(yàn)展望未來
南京厚建軟件有限責(zé)任公司副總裁CTO劉軍作主題演講
南京厚建軟件有限責(zé)任公司副總裁CTO劉軍在會上作了《“元宇宙”概念下的傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品營銷》的主題演講，對于元宇宙概念下傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品營銷的政策背景、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并通過對多個案例的解讀，提供了許多專業(yè)的營銷策略分析。
元宇宙科技打破時空限制，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，以數(shù)字化形式呈現(xiàn)非遺產(chǎn)品展示，打破了時空限制，觀眾可隨時隨地瀏覽、觀賞，實(shí)現(xiàn)“活態(tài)化”傳播非遺產(chǎn)品文化內(nèi)核，打破傳播圈層壁壘，激活更多用戶的非遺文化記憶。劉軍建議，相關(guān)企業(yè)或品牌可以將元宇宙科技與非遺歷史文化內(nèi)涵相結(jié)合進(jìn)行二次創(chuàng)作，打造設(shè)計(jì)相對應(yīng)的系列數(shù)字藏品及衍生文創(chuàng)IP，形成具有獨(dú)特價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)，深挖非遺商業(yè)價(jià)值，推動非遺文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。
研討會現(xiàn)場 邵丹丹/攝
在會議自由討論環(huán)節(jié)，江蘇可緣文化發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長袁興兵、南京振川文化藝術(shù)有限公司董事長楊俐、南京金陵金箔集團(tuán)副總經(jīng)理江魁、江蘇華熠傳承文化有限公司董事長陶勝春、江蘇知己文化有限公司李權(quán)峰等企業(yè)家分享了他們的成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
通過本次會議的交流討論，開闊了視野，啟迪了思路，大家都愿意將自身的企業(yè)擔(dān)當(dāng)融入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的切實(shí)行動中，為高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻(xiàn)力量。
