“后亞運(yùn)”時(shí)代，國(guó)際“賽”“會(huì)”之城已經(jīng)成為時(shí)代賦予杭州的新IP。世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、國(guó)際皮劃艇“杭州超級(jí)杯”等28項(xiàng)國(guó)際賽事、70余項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事相繼舉辦，良渚論壇、世界市長(zhǎng)對(duì)話、國(guó)際青春詩(shī)會(huì)、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)、全球數(shù)貿(mào)會(huì)等盛會(huì)接連不斷，讓杭城屢屢成為世界焦點(diǎn)。

前不久舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要?jiǎng)?chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。當(dāng)下，杭州也在各種“賽”“會(huì)”的催化下，以多元融合、海納百川的城市氣象，不斷開(kāi)辟文商旅體融合發(fā)展“新航道”，培育多元化消費(fèi)新場(chǎng)景。

賽演市場(chǎng)撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)新潛力

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”成為消費(fèi)新風(fēng)尚。2024年，杭州共舉辦演唱會(huì)107場(chǎng)，舉辦數(shù)量從全國(guó)第十七攀升至全國(guó)第四，吸引觀眾約212萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入約19億元，拉動(dòng)文旅消費(fèi)近120億元，成功進(jìn)入演唱會(huì)舉辦第一梯隊(duì)。隨著亞運(yùn)效應(yīng)的不斷放大以及奧體場(chǎng)館群的開(kāi)放互聯(lián)，體育場(chǎng)“大蓮花”、網(wǎng)球中心“小蓮花”、體育館和游泳館“化蝶”雙館、綜合訓(xùn)練館“玉琮”等場(chǎng)館組成的奧體中心，成為新晉賽演熱門(mén)地。

其中，今年4月在杭州奧體中心體育場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大蓮花”）舉行的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)，帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)超13億元，其中濱江區(qū)四天接待外地游客47.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.9%，接待過(guò)夜游客7.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.5%。

如何把“潑天流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”？濱江制定出臺(tái)《杭州高新區(qū)（濱江）關(guān)于推動(dòng)賽事演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步完善賽演經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)配套舉措，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)集聚。

除了政策扶持，館外“擴(kuò)容”也撬動(dòng)著經(jīng)濟(jì)新潛力。超10萬(wàn)平方米的“蓮荷里”項(xiàng)目結(jié)合“大蓮花”IP，形成集社交、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)于一體的特色商業(yè)空間，不僅成為奧體中心內(nèi)重要的配套商業(yè)，也成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要轉(zhuǎn)化場(chǎng)所。

而大麥網(wǎng)顯示，奧體中心體育館在2025年1月至3月的演唱會(huì)排期也已滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，其中包括張學(xué)友、徐佳瑩與“黃老板”Ed Sheeran（艾德–希蘭）等人，演出市場(chǎng)一片“開(kāi)門(mén)紅”。

以賽營(yíng)城，攜亞運(yùn)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，“體育+農(nóng)文旅”融合發(fā)展模式也迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。

今年初，浙江首批省級(jí)“賽事之城”和“賽事集聚縣”誕生，淳安縣榜上有名。作為杭州亞運(yùn)會(huì)自行車(chē)、鐵人三項(xiàng)、公開(kāi)水域游泳三大項(xiàng)賽事的舉辦地，淳安聚焦“車(chē)輪”“水上”“路跑”三大核心賽道，掀起“跟著賽事去旅行”消費(fèi)熱潮，形成了“周周有賽事、月月有賽事、年年有賽事的賽事格局”?！耙粭l賽道”不僅記錄了騎行愛(ài)好者的“騎”跡，也正在點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興的“奇”跡。目前，淳安在全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力的百?gòu)?qiáng)排名，也從2021年第38位上升到2024年的第8位。

而位于桐廬的杭州馬術(shù)中心也在11月底迎來(lái)好消息——“桐廬馬術(shù)樂(lè)園”舉行開(kāi)園儀式，4家首批進(jìn)駐企業(yè)同步集中開(kāi)業(yè)。游客不僅可以近距離觀察、接觸馬匹，還能在專(zhuān)業(yè)教練團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，感受“策馬奔騰”的樂(lè)趣。接下來(lái)，桐廬還將對(duì)“馬術(shù)+文旅”“馬術(shù)+賽事”“馬術(shù)+教培”“馬術(shù)+產(chǎn)業(yè)”“馬術(shù)+城市”進(jìn)行系統(tǒng)集成、融合發(fā)展。

“首發(fā)地標(biāo)”培育消費(fèi)新場(chǎng)景

首店、首展、首秀，今年以來(lái)，杭州結(jié)合文旅消費(fèi)的“首發(fā)地標(biāo)”，老舊廠房、商業(yè)街區(qū)等煥新歸來(lái)，讓人體驗(yàn)照古見(jiàn)今的城市魅力，激發(fā)勃勃生機(jī)。

今年10月，吳越文化博物館在臨安開(kāi)館，掀起打卡“吳越文化”的探館熱潮。展覽熱帶動(dòng)了周邊街區(qū)活力，人們走在煥新歸來(lái)的衣錦街上，丹書(shū)鐵券藏在背景墻的燈光里，古老的水渠映射衣錦城的故事，博物館的三件秘色瓷鎮(zhèn)館之寶，也被一比一復(fù)刻搬到了衣錦街邊，吸引不少人駐足。

通過(guò)這種“泛博物館”式的改造，衣錦街迅速成為社交媒體上的高熱度詞條，越來(lái)越多的人從周邊地區(qū)驅(qū)車(chē)來(lái)到老街吃上一口老字號(hào)炸雞，拍上一組吳越國(guó)風(fēng)寫(xiě)真。11月份，衣錦街還舉辦了大學(xué)生音樂(lè)會(huì)，吸引大量年輕人來(lái)到衣錦、了解臨安。

接下來(lái)，衣錦街還將和臨安博物館、功臣山、青山湖景區(qū)等多個(gè)文旅場(chǎng)景串聯(lián)，形成吳越文化主題“特色游”，推動(dòng)文旅消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步升級(jí)。

11月煥新歸來(lái)的還有位于拱墅區(qū)的武林之星博覽中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“武林之星”）。超3萬(wàn)平方米的展示面積、4場(chǎng)國(guó)際性主題展覽、5場(chǎng)主題論壇、超百場(chǎng)活動(dòng)……這片昔日的杭氧舊廠房，通過(guò)城市的有機(jī)更新，以文化（博覽）綜合體的新面貌重新展現(xiàn)在人們面前。

以展招商、以展賦能，武林之星先后引入和舉辦了包括世界休閑博覽會(huì)、杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)、ADM、中國(guó)（杭州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)等多個(gè)城市級(jí)展覽、時(shí)尚盛會(huì)，接下來(lái)，NBA HOOP PARK籃球公園還將在這里打造城市S級(jí)籃球運(yùn)動(dòng)空間。這些風(fēng)格迥異的展會(huì)活動(dòng)一并裝入園區(qū)，杭氧老廠房華麗轉(zhuǎn)身，不僅為大和平商圈增添國(guó)際范時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景，更是為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

上城則全力打造杭州首條“億元”時(shí)尚主理人大道，以湖濱步行街為核心，構(gòu)建集時(shí)尚、潮流、文化于一體的綜合性消費(fèi)生態(tài)圈。目前，已初步形成銷(xiāo)售規(guī)?！笆畠|級(jí)”具有時(shí)尚地標(biāo)性的大道，呈現(xiàn)“名店”+“首店”的品牌矩陣、“國(guó)際”+“國(guó)潮”的時(shí)尚秀場(chǎng)兩大特征。

業(yè)態(tài)向“新”，活力釋放，當(dāng)豐富多樣的文商旅體融合場(chǎng)景不斷生發(fā)，杭城也將迸發(fā)出前所未有的幸福能量。