8月12日，市政府常務(wù)會審議并通過《杭州市企業(yè)名稱預(yù)防性保護實施辦法》（以下簡稱《實施辦法》），擬對本市范圍內(nèi)登記的相關(guān)企業(yè)名稱進行預(yù)防性保護，維護企業(yè)合法權(quán)益，降低企業(yè)維權(quán)成本。

企業(yè)名稱是企業(yè)身份識別與品牌價值的核心載體，也是企業(yè)重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。當前，企業(yè)名稱保護以事后保護為主，存在保護成本高、效率低、難度大等問題。為進一步優(yōu)化全市營商環(huán)境，有效防范名稱侵權(quán)、“傍名牌”等違法行為的發(fā)生，市政府將企業(yè)名稱預(yù)防性保護改革列入本年度重大行政決策事項目錄。

《實施辦法》分為六章三十三條，從預(yù)防性保護方式、適用情形與納入程序、保護效力、管理措施等方面對企業(yè)名稱的保護原則、保護范圍、保護力度、保護程序以及保護退出機制進行了全鏈條制度創(chuàng)新。市場監(jiān)管部門將牽頭建立全市企業(yè)名稱預(yù)防性保護名錄，重點聚焦“五大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”及傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、高成長性未來產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建分級分類、梯次覆蓋的企業(yè)名稱保護體系，對全市范圍有重要影響的企業(yè)名稱開展積極主動、及時有效的保護。同時，市場監(jiān)管部門還將同步完善各項增值服務(wù)，探索將企業(yè)持有的注冊商標、應(yīng)用軟件名稱、商品名稱、服務(wù)品牌等納入“同等保護”范疇。

以企業(yè)名稱預(yù)防性保護“小切口”做實優(yōu)化營商環(huán)境的“大文章”，作為國家首批營商環(huán)境創(chuàng)新試點城市，杭州通過出臺政府重大行政決策、制定行政規(guī)范性文件探索建立企業(yè)名稱預(yù)防性保護機制，成為全國首個采用制度化方式實施企業(yè)名稱預(yù)防性保護的城市，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、全力打造營商環(huán)境最優(yōu)市提供市場化、法治化、國際化的制度保障。