日前，“2023—2024江蘇文旅消費熱力觀察優(yōu)秀案例”入選名單公示，宿遷4個項目入選，其中泗洪洪澤湖濕地景區(qū)如是·市集獲評“熱門新場景”。

近年來，“場景化消費”在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)成為熱點。作為一種新的旅游消費形態(tài)，“場景化消費”將空間、文化、價值觀和生活方式等諸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、體驗性、互動性，便于新媒體等媒介進(jìn)行傳播的場域和情境。

自哈爾濱圍繞冰雪元素打造各類新奇場景迎來城市的爆火后，全國各地積極創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)。文化和旅游部也接連發(fā)布沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例和全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單，“場景革命”風(fēng)潮持續(xù)加熱。

毫無疑問，以沉浸式體驗為特點、多元業(yè)態(tài)融合形成的“場景+”，正成為促進(jìn)和拉動消費的新動能。這是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和未來，而如何做好場景的構(gòu)建則是破題的關(guān)鍵。

場景一定要有“靈魂”，要有直擊人心的文化IP。文旅新場景要通過多線性的體驗和參與，讓游客產(chǎn)生強烈的代入感。例如項王故里景區(qū)通過舞蹈、戲劇等演繹地域文化，讓游客在沉浸式體驗中產(chǎn)生情感共鳴，愿意為品質(zhì)體驗和享受“買單”。

文旅新場景是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)的立體化集成，作為一種生活體驗方式，必須有多元化的消費體驗業(yè)態(tài)。如浙江杭州西溪國家濕地公園的漁夫之旅，通過設(shè)置乘船、捕魚等微體驗項目，讓游客樂此不疲。不僅如此，許多鄉(xiāng)村民宿圍繞“特色吃、品質(zhì)住、智慧行、個性游、創(chuàng)意購、潮玩娛”進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為游客喜愛的鄉(xiāng)愁體驗新場景。

要堅持科技賦能。虛擬現(xiàn)實、人工智能、光影技術(shù)、元宇宙的深度運用，讓沉浸式體驗成為可能。運用創(chuàng)新技術(shù)營造氛圍，可以全方位調(diào)動游客的感官，讓游客的體驗更為生動、更為深刻。

從City Walk到沉浸式體驗，從業(yè)態(tài)融合到AI智能，從“淄博趕‘烤’”到“長安十二時辰”……當(dāng)前，旅游熱點正在由“風(fēng)景”向“場景”轉(zhuǎn)變，推動文旅消費走進(jìn)“場景化時代”。（劉海）