燈光絢爛，旋律悠揚，湖面上那把五彩斑斕的巨扇輕輕合上……上周三晚，印象西湖《最憶是杭州》獻上了2024演出季的告別演出。

近年來，“夜經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，夜間文旅演藝已經(jīng)成為推動杭州夜經(jīng)濟的重要引擎。作為杭州夜間文旅演出的標桿，2024演出季，《最憶是杭州》亮出了出色的成績單：共計265場演出，接待觀眾超21萬人次，其中境外觀眾占比近20%，營業(yè)收入突破7000萬元大關，超額完成全年利潤目標。

今年，是《最憶是杭州》開演的第8年。8年來，經(jīng)過不斷地打磨，它已然成為一張閃閃發(fā)光的杭州文旅金名片。夜西湖，因它而更加生動，夜杭州，因它而更加迷人。

點亮夜西湖，打造杭州文旅金名片

提起《最憶是杭州》，不得不提它的前身《印象西湖》。曾幾何時，杭州的夜游市場經(jīng)營多年，卻始終沒有形成氣候，大量游客流失，杭州成為游客“過而不宿”的短暫過渡地。能不能有一個新的旅游項目，可以讓游客在白天西湖一日游后，不是迅速分流到別的城市去，而是繼續(xù)留在杭州多住一夜？在這樣的背景下，杭州尋找新的思路，《印象西湖》應運而生。

2007年3月，由張藝謀、王潮歌、樊躍擔任總導演的《印象西湖》開演。此后的8年里，這臺演出累計接待觀眾300多萬人次，其中包括眾多境外游客，同時，屢獲國內外諸多獎項。有統(tǒng)計顯示，這臺演出每年為杭州帶來數(shù)億元的旅游收入。

2015年初，新的機遇出現(xiàn)——印象西湖被確定為G20杭州峰會項目。經(jīng)過500個日夜的奮戰(zhàn)，全新的演出《最憶是杭州》于2016年9月4日首演，驚艷了世界。為了讓G20峰會的寶貴精神和文化財富持久保留，2017年5月1日起，《最憶是杭州》長駐西湖。

這些年來，《最憶是杭州》的出色表現(xiàn)，使之成為業(yè)內當之無愧的“標桿”。這臺演出是杭州接待各國政要、各界名流最多的演出之一，為杭州的對外文化交流作出了重要貢獻。不論是業(yè)績，還是市場口碑，《最憶是杭州》在文旅演藝行業(yè)始終保持著領先地位。2020年，《最憶是杭州》上榜浙江文旅“最受歡迎原創(chuàng)演藝節(jié)目”總評榜；2023年，它入選了“全國旅游演藝精品名錄”。看一場《最憶是杭州》，已經(jīng)成為越來越多的游客“夜游杭州”的必選項。

更重要的是，在企業(yè)自身取得了良好的經(jīng)濟效益的同時，印象西湖更為杭州“夜秀”市場帶來了“撬動”效應。如今的杭城，《如夢上塘》《杭州X秀》《今夕共西溪》等夜間旅游演藝項目紛至沓來，曾經(jīng)黯淡的杭州夜游市場已經(jīng)徹底改觀，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

創(chuàng)新求發(fā)展，在困難中不斷突破

印象西湖的發(fā)展并非一路坦途。三年疫情，對旅游演藝行業(yè)來說分外漫長，當時，境外觀眾幾乎絕跡，國內觀眾也斷崖式下降，演出時斷時續(xù)，經(jīng)營面臨前所未有的壓力。

“從高朋滿座到門可羅雀，疫情對我們來說是一次危機，但同時也是轉機，它給了我們修煉內功的機會?！庇∠笪骱麻L余瑩說，“那段艱難的時光，讓印象西湖人真正靜下心來，認真思考未來怎樣走得更長遠?！?/p>

經(jīng)過思考，印象西湖將“創(chuàng)新”當作劈開困難的利刃，從各個方面展開了煥新和突破。

“越是困難時期，演出品質越是重要?！睘椴粩嗵嵘莩鲑|量，印象西湖專門成立了“演藝品質小組”，對每場演出的質量進行監(jiān)控，每日復盤，發(fā)現(xiàn)問題立即調整。演出內容也不斷更新，新增了“專屬杭州的旋律”《夢想天堂》，讓這臺演出有了更深刻的杭州烙??；把G20杭州峰會演出曲目《月光》重新奏響，讓國際化的旋律時時縈繞于西湖之上。

品牌打造上，印象西湖不斷挖掘文化內涵，拓展品牌價值。每年，印象西湖都精心策劃開演主題秀，例如，致敬一線抗疫英雄的“印愛而生”，充滿宋韻文化的“印來宋往”、迎接亞運的“有朋自遠方來 不亦樂乎”、凸顯江南韻味的“印象卯好”、傳統(tǒng)與時尚交融的“龘成新愿”……層出不窮的創(chuàng)意，充分展現(xiàn)了品牌的活力。疫情期間，印象西湖對包括LOGO在內的品牌視覺系統(tǒng)進行了全方位升級，并因此入選了“2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例”。同時，印象西湖還積極與知名IP展開合作。隨著公益婚禮項目“玫瑰婚典”、電影《白蛇：浮生》全球首映禮、鋼琴家哈瓦西世界巡演音樂會等一系列活動的舉辦，印象西湖品牌更加深入人心。

在做強主業(yè)的同時，印象西湖還勾畫出更宏大的藍圖，嘗試向演藝輸出、文化創(chuàng)意、演藝培訓等多個維度進軍。2024年，國際保護知識產(chǎn)權協(xié)會（簡稱AIPPI）世界知識產(chǎn)權大會在杭州舉辦，在這一重要的國際性會議上，印象西湖獨立承擔了開幕演出，寫下了演藝輸出的濃重一筆。

此外，印象西湖還積極利用數(shù)字化技術為演出賦能。該公司開發(fā)的氣味播放器，讓觀眾大呼“神奇”。不同的表演場景，氣味播放器會散發(fā)出不同的氣味，例如，《采茶舞曲》響起，淡淡的綠茶香四溢；《難忘茉莉花》登場，鼻端飄來清甜的茉莉香；《梁祝》段落，玫瑰花香沁人心脾……有了氣味的加持，讓觀眾能夠更沉浸地享受演出。

“過去的幾年，我們一直在突破，一直在成長。”余瑩說，未來，印象西湖不會止步，將繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)昂揚前行。據(jù)透露，該公司正在積極謀劃參與一些大型文旅項目，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢，講好杭州故事，講好文旅故事。