7月16日，在距離中國傳統(tǒng)節(jié)日——七夕還有一個月之際，中國情人節(jié)首倡者——紅豆集團(tuán)打造的第十八屆紅豆七夕節(jié)暨七夕愛購月正式啟動。本屆紅豆七夕節(jié)以“愛在七夕，情滿中國”為主題，通過全媒體獨家冠名央視三套七夕晚會、打造紅豆七夕節(jié)主題晚會、紅豆2018錫山宛山湖國際馬拉松、七夕專題報道等活動，線上線下聯(lián)動的紅豆七夕愛購月各種優(yōu)惠回饋活動，不僅給全國觀眾帶來豐富多彩的七夕饕餮盛宴，還享受到七夕買買買的最實惠購物樂趣。

　　今年七夕當(dāng)晚，將在央視三套播出的《天下有情人——紅豆七夕特別節(jié)目》，是紅豆集團(tuán)第三次全媒體獨家冠名的央視三套七夕晚會。據(jù)悉，本屆央視三套七夕晚會，分三部分組成，包括講述七夕傳統(tǒng)文化;述說新時代七夕;夢想起航，闡述有小家的付出才有大國的輝煌，國泰民安，以小家鑄大國。晚會愛情故事來自于為港珠澳大橋建設(shè)付出的建設(shè)者們，西安交大15位西遷老教授他們體現(xiàn)的西遷精神。在播出上，晚會大幅創(chuàng)新，將采取“三臺融合”的方式，突出新媒體傳播，聯(lián)合新媒體CNTV和央廣傳媒，在CCTV3和央廣播出。

　　通過江蘇影視頻道、無錫電視臺播出的紅豆七夕節(jié)主題晚會，是紅豆集團(tuán)在今年在七夕活動上的創(chuàng)新。如何更好地弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)，講好中國故事?此次晚會在總體規(guī)劃下，形成主題立意各有側(cè)重，敘述故事方式各有內(nèi)涵，呈現(xiàn)方式豐富多樣的系列經(jīng)典華章。今年推出的第一季，聚焦紅色戀曲，仰望偉人風(fēng)采，讓中國情人節(jié)植根于中華偉人的摯愛深情之中，繼往開來，通過他們的個人小愛上升到家國大愛的演繹，給人以深刻的教育和啟迪。這是信仰的呼喚，也是精神的傳遞。晚會的具體結(jié)構(gòu)為，讓神話傳說的牛郎織女，俯仰天上人間，由他們推薦出系列偉人之戀，包括孫中山和宋慶齡，毛澤東和楊開慧，瞿秋白和楊之華，周恩來和鄧穎超等，而當(dāng)代的青年男女，在一場集體婚禮中，得到了先輩的祝福。晚會的這種時空跨越，神話與現(xiàn)實交接，形成獨特的審美意境，讓觀眾在欣賞一場高水平的晚會的同時，在思想上也得到凈化和啟動。在每個愛情故事的表演形式上，也是多種多樣的，包括，清唱劇、歌劇、吟誦及雙人舞、情景斷句、戲曲、音樂劇等，整個晚會通過紅色戀人的紅色戀歌、紅色戀曲，不僅詮釋了紅豆相思之情，也使紅色血脈融進(jìn)當(dāng)代青年的靈魂之中，弘揚(yáng)時代主旋律和正能量。

　　另外，今年紅豆獨家冠名的紅豆2018錫山宛山湖國際馬拉松也是亮點之一。精彩活動配合復(fù)興號、和諧號品牌專列大冠名、江蘇廣電七夕專題報道等，必將在七夕節(jié)前后形成持續(xù)宣傳、關(guān)注熱點。集團(tuán)各個子公司豐富多彩的宣傳活動，及線上線下各種促銷活動也在陸續(xù)展開。像紅豆股份從6月份就開始第五屆尋找最美愛的故事，紅豆居家周周推爆款，通用股份在七夕愛購月期間，開展“輪到.說愛你”主題活動，紅豆杉健康行、愛購一夏等等。