在快速發(fā)展的服裝行業(yè)中，紅豆股份一直以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和獨特的品牌定位贏得了消費者的喜愛。近年來，紅豆股份積極推行舒適戰(zhàn)略，以滿足消費者對舒適度和品質(zhì)的追求。

　　產(chǎn)品力——讓更多人穿上奢侈品級的舒適男裝

　　服裝行業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)。隨著人們生活水平的提高，消費者對服裝的需求已經(jīng)從單純的保暖和美觀轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ孢m和品質(zhì)的追求。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),30%消費者購買男裝首選舒適性，預(yù)計到2025年，舒適服裝的購買力將達(dá)到3500億元。

　　好的產(chǎn)品都是長期積累的結(jié)果，與品牌基因密不可分。早在創(chuàng)立之初，紅豆舒適男裝便深耕舒適男裝領(lǐng)域，66年的探索中，紅豆舒適男裝在版型、面料、工藝、設(shè)計上擁有了128項舒適專利，積累了300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)。

　　近年來，紅豆股份更加注重產(chǎn)品力的提升，以應(yīng)對不斷變化的市場需求和日益激烈的競爭環(huán)境。在品牌同質(zhì)化弊端突顯的當(dāng)下，紅豆股份用一件襯衫找到了品牌的核心優(yōu)勢，憑借爆品火速出圈，用“舒適”打動消費者。今年10月，舒適襯衫“紅豆0感舒適襯衫”再傳捷報，累計銷量突破85萬件!

　　此外，一件與眾不同的羽絨服也正在海外走紅，今年秋冬紅豆推出的舒暖鵝絨服登陸國際時裝周，風(fēng)靡法國、英國、意大利，“舒適羽絨”風(fēng)潮橫掃海外市場，登陸海外買手店，進駐倫敦邦德街，成為當(dāng)下炙手可熱的冬季舒適單品。

　　企業(yè)要想取得長足發(fā)展，就必須不斷提升產(chǎn)品力。紅豆股份作為一家具有深厚歷史背景和業(yè)務(wù)優(yōu)勢的公司，更是如此，也更具優(yōu)勢。

　　品牌力——傳承878億品牌價值的經(jīng)典國貨

　　傳承經(jīng)典，舒適引領(lǐng)，紅豆股份從產(chǎn)品、服務(wù)、傳播等多維度構(gòu)建民族品牌體系。2007年，紅豆榮獲了中國服裝界最高榮譽“中國服裝品牌年度成就大獎”，2021年獲第十九屆“全國質(zhì)量獎”，2022年上榜《2022 胡潤百億潛力品牌榜》。2023年6月，World Brand Lab(世界品牌實驗室)發(fā)布《中國500最具價值品牌》分析報告，紅豆品牌以878.98億元的品牌價值位列第78位，9年蟬聯(lián)百強名單。

　　國貨之光——紅豆作為經(jīng)典民族品牌，在國潮消費趨勢性上行中聲量也日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道后，為其轉(zhuǎn)型升級注入新的發(fā)展機會。近年，在傳播方面，紅豆股份積極以高勢能資源帶動傳播熱度。一方面，與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰等明星達(dá)人合作，通過雜志植入、紅毯造型、明星店長、視頻種草等借勢破圈傳播，快速撬動品牌聲量爆發(fā)。另一方面，以互動式傳播助力品效增長，全渠道合作垂直領(lǐng)域頭部達(dá)人，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以舒適新話題激活用戶參與感，同時通過持續(xù)積累的用戶洞察，反哺人群觸達(dá)策略，強化公私域聯(lián)動，提升品牌認(rèn)知率。

　　正是由于對舒適男裝的深刻洞察、把握及實踐，紅豆股份被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號，并聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告。

　　渠道力——數(shù)字經(jīng)濟與舒適理念“相融”

　　隨著消費升級、業(yè)態(tài)重塑，全渠道新零售成為必然趨勢。以客戶體驗為核心，為消費者們帶來顛覆性的體驗，是深諳顧客消費心理的紅豆股份必須去突破的。

　　為此，坐落于無錫核心商圈中山路的國家級新型消費示范體驗中心，更像是紅豆股份打造線上線下融合發(fā)展的一個縮影。據(jù)了解，該體驗中心結(jié)合高科技數(shù)字設(shè)備，展示了數(shù)字經(jīng)濟時代的消費場景，以全觸點升級提升消費體驗。并依托行業(yè)內(nèi)頂尖軟硬件供應(yīng)商如EZR、SAP、全渠道中臺、BI系統(tǒng)，CRM會員系統(tǒng)等，以體驗中心為載體，進行服務(wù)延伸。

　　而且，在這樣的體驗門店里，用戶有了更多的參與感。用戶可以參與設(shè)計、產(chǎn)品個性化重組，能實現(xiàn)智能掃描、成衣免費配送到家，完成服裝個人定制全過程，滿足更多的個性化需求。

　　目前，以無錫1000平米超級旗艦店為樣本，法國設(shè)計師傾力打造的紅豆男裝全方位舒適店鋪正陸續(xù)在全國鋪開，今年十一黃金周期間更是迎來了100多家門店的集中開業(yè)。頗具靈動感的中國紅門頭，簡約舒適的產(chǎn)品陳列，無不讓消費者眼前一亮。而這些體驗感的背后，依托的就是紅豆股份強大的智慧新零售生態(tài)圈，對設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷等環(huán)節(jié)的持續(xù)升級。

　　從基本面來看，國內(nèi)終端零售已有小幅回暖的跡象，隨著10、11月進入服裝各品類消費旺季，疊加近階段各項刺激經(jīng)濟政策的推出，后續(xù)國內(nèi)消費有望進一步得到修復(fù)。紅豆股份作為具有深厚品牌內(nèi)蘊和業(yè)務(wù)優(yōu)勢的公司，在提升產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的過程中充分展現(xiàn)了其創(chuàng)新和實踐能力，有望在四季度服裝市場中取得更大的突破。