原標(biāo)題：年輕化 融合化 場(chǎng)景化

　　—— 從人流涌動(dòng)中看“五一”消費(fèi)“關(guān)鍵詞”

　　透過(guò)假期消費(fèi)這扇“窗”，可以觀察消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)，也可以透視區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。

　　在這個(gè)“五一”假期，江蘇市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷，新意頻出。透過(guò)各地消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)撬動(dòng)消費(fèi)行為的3個(gè)關(guān)鍵詞：年輕化、融合化、場(chǎng)景化。

　　消費(fèi)者的需求變化中，藏著無(wú)限商機(jī)，眼下，快速成長(zhǎng)的“新型消費(fèi)”，正在不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　“年輕化”消費(fèi)理念彰顯個(gè)性

　　這個(gè)“五一”假期，“網(wǎng)紅”城市南京從線上火到線下。漢堡節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、景楓超食空小吃節(jié)、城市咖啡微醺節(jié)……“磁吸”著各地年輕人來(lái)南京“解鎖”玩樂(lè)新體驗(yàn)。假期5天，南京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的145家商貿(mào)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額18.7億元，同比增長(zhǎng)10.1%，客流量同比增長(zhǎng)8%。

　　“排隊(duì)兩小時(shí)，買到一個(gè)哈爾濱的網(wǎng)紅漢堡，雖然人很多，排隊(duì)也確實(shí)有點(diǎn)累，但這趟來(lái)得值?！边@個(gè)“五一”假期，周群特地從蕪湖趕到南京，就為了感受“HOCH·厚熾漢堡潮玩節(jié)”，作為一個(gè)漢堡愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他覺(jué)得這種集合了全國(guó)40多家漢堡品牌的“主題集市”很新鮮，也很“懂”年輕人。

　　“來(lái)南京夫子廟玩，頭等大事當(dāng)然是拍漢服照了!”從上海來(lái)南京旅游的大三學(xué)生趙瑜說(shuō)，節(jié)假日人多，需要提前預(yù)約，她選定了一套清漢女的妝造，在店家指導(dǎo)下去秦淮河畔、白鷺洲公園取的外景，最終效果很好。眼下穿古裝、游古都，被年輕人熱捧。在南京老門東，古裝愛(ài)好者紛紛前來(lái)打卡體驗(yàn)，摩肩擦踵皆是“仙女”，穿著漢服早已成為當(dāng)代年輕人的時(shí)尚態(tài)度和生活方式。

　　吸引年輕人的“消費(fèi)密碼”到底是什么?有人說(shuō)，“這屆”年輕人是被網(wǎng)絡(luò)APP支配的，哪里有話題度就去哪里，但細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費(fèi)并不盲目，他們只是更愿意為自己的熱愛(ài)、興趣“買單”，也更希望通過(guò)“消費(fèi)行為”，表達(dá)“我是誰(shuí)”，彰顯個(gè)性。

　　“融合化”催生新消費(fèi)需求

　　在技術(shù)進(jìn)步、業(yè)態(tài)迭代、需求增長(zhǎng)等因素驅(qū)動(dòng)下，文商旅三大產(chǎn)業(yè)正通過(guò)資源、要素、業(yè)態(tài)、市場(chǎng)、政策的交叉、滲透、重組，催生新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)新消費(fèi)需求。透過(guò)“五一”假期江蘇消費(fèi)市場(chǎng)，不難看出，不少地方、商家已在探索“融合化”路徑，撬動(dòng)消費(fèi)動(dòng)能。

　　聽(tīng)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，打卡一座城，成為一種新潮流。音樂(lè)、旅游作為文旅融合消費(fèi)的一組“強(qiáng)CP”，一碰撞，就能帶來(lái)海量人氣、拉動(dòng)消費(fèi)。這個(gè)“五一”假期，第八屆太湖灣音樂(lè)節(jié)高燃開(kāi)唱。本屆音樂(lè)節(jié)規(guī)模大、陣容豪華，吸引樂(lè)迷13.2萬(wàn)人次。數(shù)據(jù)顯示，客群中僅6%來(lái)自常州本地，67%來(lái)自江蘇省外，現(xiàn)象級(jí)的音樂(lè)節(jié)背后，是常州這座“青春樂(lè)都”多年的積累和孜孜以求。

　　打造“美食+娛樂(lè)+購(gòu)物+旅游”消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富市場(chǎng)供給、營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，今年“五一”假期，無(wú)錫全市開(kāi)展2024“太湖購(gòu)物節(jié)”“五一”“煥新季”促消費(fèi)系列活動(dòng)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的54家綜合體和零售餐飲企業(yè)“五一”假期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8.67億元，較去年同期增長(zhǎng)5.5%，較2019年增長(zhǎng)10.4%。

　　隨著無(wú)錫丁蜀機(jī)場(chǎng) “云游美棲”新航線的正式開(kāi)行，游客暢游大美無(wú)錫又多了一個(gè)“空中”新視角。游客坐上直升機(jī)，可以在空中領(lǐng)略千畝玫瑰園的別樣風(fēng)光?！芭c城市繁華不同的是，該條航線看到的是白墻黛瓦、古韻古色的江南水鄉(xiāng)；可領(lǐng)略花開(kāi)美棲、三產(chǎn)融合的綠色城鄉(xiāng)?！毙焐崦罈ㄌ锟沼雾?xiàng)目負(fù)責(zé)人徐紅葉介紹。隨著2024“無(wú)錫杯”三人籃球聯(lián)賽在無(wú)錫經(jīng)開(kāi)區(qū)開(kāi)賽，“躍動(dòng)錫城”體育消費(fèi)季正式啟動(dòng)?；顒?dòng)在“五一”假期帶來(lái)火爆人氣，充分發(fā)揮了體育賽事綜合效益，促進(jìn)文商體旅深度融合。

　　“場(chǎng)景化”打開(kāi)消費(fèi)新空間

　　消費(fèi)場(chǎng)景不僅影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策和行為，也是拓展內(nèi)需新空間、提升內(nèi)需韌性的必要方式。這個(gè)“五一”假期，場(chǎng)景化體驗(yàn)、沉浸式打卡等消費(fèi)場(chǎng)景深入人心。

　　到滄浪亭聽(tīng)一曲沉浸式昆曲《浮生六記》；帶著娃去江村1936撈魚(yú)、燒烤、看集市，還可以到超萌的小動(dòng)物樂(lè)園喂小動(dòng)物，玩累了可以嘗嘗江村特色野火飯……蘇州聯(lián)動(dòng)的上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”啟幕，購(gòu)物節(jié)聚焦“文化味、年輕態(tài)、煙火氣、特色化、海派風(fēng)”元素，接續(xù)舉辦超1400場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放1.2億元“以舊換新”補(bǔ)貼。

　　5月1日晚，揚(yáng)州何園“寄嘯風(fēng)華”夜演正式開(kāi)啟。夜演打造“夕照江山、漫花水夜、流光歲影、月照西樓、玉華文繡、片石夜畫”等6個(gè)IP主題夜游片區(qū)，以詩(shī)學(xué)書畫意境為藍(lán)本，由園林做主角。水心亭里，悠揚(yáng)的琵琶、古箏合奏名曲《春江花月夜》，寓教于樂(lè)的《何氏家訓(xùn)》木偶表演，優(yōu)美動(dòng)人的《水心映月》舞蹈表演等豐富多彩的夜演節(jié)目，多方位展現(xiàn)揚(yáng)州地方傳統(tǒng)曲藝和非遺的魅力。

　　在商業(yè)綜合體，不僅能逛街、看展，還能“逛動(dòng)物園”。位于南京市秦淮區(qū)的萬(wàn)象天地，“我們的梧桐2.0”展覽再度回歸，37株梧桐以視覺(jué)各異的形象，或長(zhǎng)出小動(dòng)物的爪子，或張開(kāi)雙臂，或是化為梵·高、孫悟空等形象，成為假期游客游覽南京、感受秦淮魅力的打卡點(diǎn)。與此相鄰的“南京馬路動(dòng)物園”更是人流如潮。當(dāng)下，萬(wàn)象天地?cái)y手南京市紅山森林動(dòng)物園圍繞“我的動(dòng)物鄰居——城市可持續(xù)探索計(jì)劃”，通過(guò)近20位“動(dòng)物大使”形象在老城南街區(qū)露面，有機(jī)串聯(lián)起弓箭坊、洋珠巷、金沙井等大街小巷。

　　在場(chǎng)景時(shí)代，消費(fèi)新場(chǎng)景本質(zhì)是包含內(nèi)容、體驗(yàn)在內(nèi)的可持續(xù)性的生活新方式。商場(chǎng)不再只是交易場(chǎng)所，也是一種生活新空間，博物館不僅能欣賞文物，還可享受文化沉浸體驗(yàn)，餐廳也不再單純提供美食，而是成為社交、互動(dòng)的理想場(chǎng)所……透過(guò)江蘇“五一”消費(fèi)市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，變化藏在細(xì)節(jié)里，從曾經(jīng)熱門景區(qū)的“人從眾”，到如今的“沒(méi)有冷門城市”，一個(gè)“話題”就能“出圈”的變化中，或許能窺見(jiàn)新消費(fèi)時(shí)代下的新機(jī)遇。