“蓮荷里”特色商業(yè)空間。
項(xiàng)目簽約。
市民代表展示“杭州演賽展消費(fèi)禮遇卡”首發(fā)卡。
邀請(qǐng)觀眾來(lái)杭聽(tīng)演唱會(huì)、觀賽、看展，杭州花式“寵粉”。8月12日晚，在錢塘江畔的奧體中心，杭州宣布奧體商圈正式啟動(dòng)，上線了全國(guó)首創(chuàng)的“杭州演賽展消費(fèi)禮遇卡”，并發(fā)布“七彩夜杭州”圖冊(cè)。
杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，杭州聚焦演賽展商旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展，出臺(tái)了促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)發(fā)展扶持政策，招引優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)企業(yè)落戶杭州，吸引大型演唱會(huì)、賽事、展會(huì)來(lái)杭舉辦。同時(shí)通過(guò)“一張卡”“一張圖”“一張網(wǎng)”，提升平臺(tái)消費(fèi)、擴(kuò)大外來(lái)消費(fèi)、激發(fā)夜間消費(fèi)、帶熱餐飲消費(fèi)，積極培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，打造“賽會(huì)之城·購(gòu)物天堂”，建設(shè)國(guó)際新型消費(fèi)中心。
一卡在手 樂(lè)享杭州
“后亞運(yùn)”時(shí)期，杭州的大型演出市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)全國(guó)領(lǐng)先。大麥公共事務(wù)總經(jīng)理李旸陽(yáng)介紹，“從大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)觀測(cè)，杭州大型演出場(chǎng)次增長(zhǎng)2.3倍，人次增長(zhǎng)4.7倍，票房收入增長(zhǎng)6.2倍?！边@些觀看演出的觀眾中有70%來(lái)自外地，包括馬來(lái)西亞等海外地區(qū)；有70%為30歲以下的高消費(fèi)年輕人。
為了給這些來(lái)杭的游客提供更好的服務(wù)，杭州市商務(wù)局和大麥共同推出了“杭州演賽展消費(fèi)禮遇卡”。這張專屬特色消費(fèi)權(quán)益卡，發(fā)揮杭州數(shù)字優(yōu)勢(shì)，整合了餐飲消費(fèi)、酒店預(yù)訂、交通出行、景區(qū)景點(diǎn)、商場(chǎng)商圈、休閑娛樂(lè)等各類消費(fèi)優(yōu)惠權(quán)益。
據(jù)悉，9月7日，莫文蔚演唱會(huì)將在杭州舉辦，莫文蔚演唱會(huì)的觀眾將享用首批禮遇卡。觀眾在購(gòu)票時(shí)，“禮遇卡”會(huì)同步推送到手機(jī)上，進(jìn)入大麥App，在個(gè)人中心“我的”或在演出購(gòu)票頁(yè)、購(gòu)票詳情頁(yè)中即可領(lǐng)取。領(lǐng)卡后，觀眾可享受“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的系統(tǒng)化便利和實(shí)惠。
奧體商圈啟動(dòng) 培育復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景
推動(dòng)更多演唱會(huì)“出圈”只是“前菜”，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、硬核的服務(wù)才是真正的“大餐”。
12日晚的活動(dòng)中，杭州正式宣布奧體商圈啟動(dòng)。奧體商圈擁有大小蓮花、杭州之門、國(guó)博中心等多個(gè)地標(biāo)性建筑群，舉辦過(guò)G20峰會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和數(shù)貿(mào)會(huì)，是杭州城市的新地標(biāo)。在“后亞運(yùn)”運(yùn)營(yíng)階段，“大小蓮花”已舉辦周杰倫、林俊杰、蔡依林等22場(chǎng)大型演唱會(huì)；淘寶、默沙東、極氪、辛巴、阿哲等知名企業(yè)及主播團(tuán)隊(duì)，同樣在“大小蓮花”留下了精彩回憶。截至目前，各級(jí)單位、協(xié)會(huì)、學(xué)校和社會(huì)團(tuán)體的2萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者加入了“大小蓮花”全民健身熱潮，場(chǎng)館接待市民總客流量已超87萬(wàn)人次。
“演賽展商旅”融合的生動(dòng)實(shí)踐正在奧體商圈進(jìn)行。
本次活動(dòng)舉辦地“蓮荷里”是銀泰百貨在杭州奧體中心打造的首個(gè)非標(biāo)型商業(yè)綜合體，也是奧體中心內(nèi)重要的配套商業(yè)，將于9月28日正式開(kāi)業(yè)。銀泰商業(yè)集團(tuán)副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官鄧朝軍介紹，“蓮荷里”打破了傳統(tǒng)“盒式”商業(yè)模式，將成為杭州首座一站式漫游商業(yè)，結(jié)合奧體“大蓮花”IP，形成了集社交、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)于一體的特色商業(yè)空間。
雖然還未到開(kāi)業(yè)時(shí)間，但為滿足當(dāng)前市民在奧體中心的部分配套功能和服務(wù)需求，從7月27日起，“蓮荷里”開(kāi)放商業(yè)街區(qū)，并創(chuàng)造條件允許部分已滿足營(yíng)業(yè)條件的商戶提前營(yíng)業(yè)，讓市民能提前感受奧體中心場(chǎng)館周邊的便利性。
杭州將以此次商圈啟動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)與體育、展會(huì)場(chǎng)館的互補(bǔ)共生，優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)布局，推動(dòng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連點(diǎn)成網(wǎng)，培育以“演賽展商旅”為核心的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。未來(lái)，奧體商圈有望成為杭州繼湖濱、武林、錢江新城之后的第四大商圈，成為文商旅體深度融合的“網(wǎng)紅打卡地”和“消費(fèi)新高地”。
點(diǎn)亮商圈 消費(fèi)“夜”態(tài)持續(xù)刷新
杭州的夜不僅僅是時(shí)間的延續(xù)，更是文化與生活的深度融合。
為全面展示杭州夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力，活動(dòng)中還推出了“七彩夜杭州”一張圖。該圖圍繞“夜宴、夜購(gòu)、夜市、夜游、夜秀、夜練、夜讀”七大主題，生動(dòng)描繪了奧體商圈夜間經(jīng)濟(jì)的多彩畫(huà)卷，為觀眾及游客提供了在奧體商圈的消費(fèi)打卡指南。
“七彩夜杭州”囊括了奧體商圈內(nèi)的一系列點(diǎn)位，在這里，可以品嘗地道的杭幫菜與環(huán)球美食；還可以漫步錢塘江畔，讓習(xí)習(xí)晚風(fēng)帶走白日的疲憊；也可以踏進(jìn)劇場(chǎng)，觀賞一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩演出；還可以加入夜間運(yùn)動(dòng)，迎接更加活力四射的自己。
活動(dòng)中還進(jìn)行了項(xiàng)目簽約，濱江區(qū)分別與市體育集團(tuán)、離火演藝、銀泰商業(yè)、暢逸文化、三銳體育簽約，蕭山區(qū)與寸村文化、貓眼娛樂(lè)、一生向陽(yáng)、英富曼百文、派嗨拜浪簽約。
