20億元“文旅專項(xiàng)貸”，3000萬元旅游消費(fèi)券登陸攜程旅行，隨著一系列文旅復(fù)蘇組合拳推出，剛剛過去的清明小長假，常州景區(qū)人氣日漸上升，旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨穩(wěn)向好。
以“無中生有”“借題發(fā)揮”的創(chuàng)新精神，常州曾為“資源創(chuàng)造型”旅游創(chuàng)造了一個(gè)絕佳范本。3月24日，常州將全市旅游發(fā)展大會(huì)開到景區(qū)，亮出“文旅休閑明星城”新目標(biāo)。常州市委書記齊家濱說，建設(shè)文旅休閑明星城，要瞄準(zhǔn)標(biāo)桿對(duì)標(biāo)一流，補(bǔ)齊城市旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、淡季旅游短板，在產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度、游客滿意度、城市美譽(yù)度上爭一流，使常州成為國內(nèi)外極富吸引力的旅游目的地。
三億元促復(fù)蘇，八舉措按下重啟鍵
面對(duì)疫情下常州文旅行業(yè)發(fā)展整體“減速”，常州市代市長陳金虎表示，要樹立“旅游+”思維，跳出旅游抓旅游，在文旅融合、資源整合、產(chǎn)品聚合上下功夫，著力打好“樂園之都”“閑逸山水”“食美常州”“美麗鄉(xiāng)村”等特色品牌。
在旅游業(yè)“越冬迎春”的關(guān)鍵期，常州摁下刺激旅游消費(fèi)的“重啟鍵”：設(shè)立2000萬元貼息補(bǔ)助專項(xiàng)資金、推出3000萬元“常州旅游消費(fèi)券”、設(shè)立1000萬元團(tuán)隊(duì)游客獎(jiǎng)補(bǔ)資金、組織“常州人游常州”……常州市副市長陳正春解讀《常州市支持文旅發(fā)展、促進(jìn)旅游消費(fèi)的八項(xiàng)措施》時(shí)表示，3億元資金打出企業(yè)紓困、市場復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“組合拳”，助力旅游業(yè)加速“重啟”。
乘坐越野巴士深入雨林深處，常州恐龍基因研究所再度迎客，“沉浸式”旅游讓人眼界大開。“恢復(fù)開放后的兩天，接待游客11700人，遠(yuǎn)超預(yù)期。”恐龍園文化旅游集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官沈波表示，他們大力實(shí)施從“主題公園運(yùn)營商”向“文化旅游產(chǎn)業(yè)整體解決方案供應(yīng)商”的全面轉(zhuǎn)型，除傳統(tǒng)景區(qū)門票和旅游商業(yè)外，創(chuàng)新業(yè)務(wù)已經(jīng)成為恐龍園營收創(chuàng)效的重要來源和新興增長極。
常州市文化廣電和旅游局局長榮凱元說，“大抓旅游、抓大旅游，借活動(dòng)‘造聲勢(shì)’、借話題‘傳聲音’、借平臺(tái)‘展形象’，給游客更多‘非來不可’的理由。”4月3日，常州與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)放3000萬元惠民旅游消費(fèi)券，邀請(qǐng)全國游客“赴一場常州之約”。
打開老房子，補(bǔ)齊文旅核心短板
憑借創(chuàng)新創(chuàng)意和發(fā)現(xiàn)資源的眼光，常州從曾經(jīng)被華東旅游線遺忘的城市躍升為全省旅游四強(qiáng)。2019年，常州接待國內(nèi)外游客近8000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近1200億元，旅游業(yè)增加值占GDP比重達(dá)7.6%，旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)穩(wěn)居江蘇第一方陣。
不過，雖然“樂園之都”品牌在國內(nèi)外已頗具知名度，但對(duì)游客而言，常州多數(shù)景點(diǎn)仍然是“過境地”而不是“目的地”， 文旅核心產(chǎn)品還比較匱乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游客在常州平均停留時(shí)間為1.38天，低于蘇州的2.8天、南京的2天，同時(shí)，也低于全省平均水平1.78天。游客留不住、住不下的原因之一，歸根究底是常州中心城區(qū)的承載力、吸引力不夠。如何讓“頭回客”變成“回頭客”、把“過路客”變成“過夜客”，讓“近者悅、遠(yuǎn)者來”?齊家濱認(rèn)為，要從做靚“運(yùn)河文化”“名人文化”“工商文化”三面發(fā)力，打造出常州旅游的獨(dú)特文化標(biāo)簽。
一條青果巷，半部常州史，這里先后走出百余位名人大家，前后北岸先后走出5位狀元、7位公卿、200多位進(jìn)士。讓“鎖在老房子里、藏在小巷子里”的江南文化串珠成鏈、連線成片;老城廂借大運(yùn)河串聯(lián)出“城在景中、景在城中、城景相融”的文化旅游辨識(shí)度……此次常州共排出106個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資1147億元，其中今年開工的22個(gè)文旅項(xiàng)目總投資達(dá)417億元。
在柔美的夜色里，體驗(yàn)一把夜游大運(yùn)河;華燈初上，在家門口的籃球場打一場三人籃球;搭帳篷夜宿“恐龍館”，體驗(yàn)博物館奇妙夜……融合文創(chuàng)、藝術(shù)、旅游、體育等精彩亮點(diǎn)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)正在“年輕化”，“龍城夜未央”將成為常州重點(diǎn)打造的全國知名夜生活品牌。
把生態(tài)作為第一優(yōu)勢(shì)，把山水、田園作為最靚底色，做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、研學(xué)旅游等拳頭產(chǎn)品，加快從“點(diǎn)”到“面”、從“觀看”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展、協(xié)同發(fā)展。常州市副市長、武進(jìn)區(qū)委書記李林表示，深耕“花都水城”旅游品牌，做深春秋文化游，做精兩湖風(fēng)光游，為創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)提供更強(qiáng)有力的支撐。
從網(wǎng)紅到長紅，新技術(shù)“+”出新時(shí)尚
一條彩虹三色線，365公里的“溧陽1號(hào)公路”，是全國唯一的旅游公路品牌，也是頻頻在朋友圈、抖音刷屏的網(wǎng)紅公路。沿線36個(gè)驛站、32處觀景臺(tái)、26個(gè)房車營地，打通了全域旅游向縱深擴(kuò)展的神經(jīng)末梢。網(wǎng)紅公路還帶動(dòng)了高端民宿的崛起，節(jié)假日期間，“紫竹林”“竹馬嶺”“香云小筑”等“溧陽茶舍”一房難求，成為游客紛至沓來的“網(wǎng)紅打卡地”。溧陽牛馬塘村深度挖掘紅薯文化，已開發(fā)80多種產(chǎn)品，年產(chǎn)紅薯150噸……眾多文旅“打卡地”，因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的加持，一躍而成新景點(diǎn)。
深諳互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體傳播規(guī)律的常州決策層認(rèn)為，旅游是流量經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在消費(fèi)的主力軍更樂于從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上搜集信息來進(jìn)行消費(fèi)決策。西安之所以能在抖音上走紅，很大程度上是借助了新媒介技術(shù)平臺(tái)的“東風(fēng)”。常州本地自媒體代表王浩認(rèn)為，新媒體的傳播有利于在新生代產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，對(duì)年輕人產(chǎn)生“非來不可”的磁場。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合。中華恐龍園打造在線科普、在線游景區(qū)等拓展業(yè)務(wù)，百余篇恐龍科普故事“吸粉”無數(shù)。云直播館藏“化石背后的秘密”上線首日，就收獲了近50萬點(diǎn)擊量。
從觀光走向近郊微度假，茅山寶盛園形成野趣度假村、房車帳篷露營基地、山居三大住宿新業(yè)態(tài)，獲評(píng)“長三角最具魅力旅游度假康養(yǎng)目的地”。負(fù)責(zé)人張志新介紹說，睡網(wǎng)紅星空帳篷、賞“小九寨”風(fēng)景，成為游客的新選項(xiàng)。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。維護(hù)好網(wǎng)紅打卡地“有趣的靈魂”，才是從“網(wǎng)紅”到“長紅”的關(guān)鍵。常州旅游市場走入“細(xì)分賽道”， 旅游可以和任何行業(yè)相“+”，“+”出新業(yè)態(tài)、“+”出新市場、“+”出新價(jià)值。江蘇景尚旅業(yè)集團(tuán)董事長孫曉東表示，要積極運(yùn)用5G、VR/AR等新一代信息技術(shù)，打造以文旅融合、主客共享、深度體驗(yàn)為核心的智慧旅游服務(wù)品牌，深度構(gòu)建“旅行社+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展模式。(蔡煒 唐穎)
