夜經(jīng)濟，顧名思義，從當(dāng)日18時至次日凌晨所發(fā)生的服務(wù)業(yè)經(jīng)濟活動都可歸為“夜經(jīng)濟”范疇。2019年12月，“夜經(jīng)濟”一詞入選中國國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“年度中國媒體十大新詞語”，印證了這一經(jīng)濟現(xiàn)象的蓬勃生機。
今年以來，受新冠肺炎疫情影響，經(jīng)濟發(fā)展壓力空前，在各地“救市”出招中，夜經(jīng)濟被多次“點名”。提振消費，夜經(jīng)濟愈發(fā)走向拉動消費的前臺。
疫情漸退，夜經(jīng)濟漸次“點亮”
當(dāng)下，隨著服務(wù)業(yè)消費逐步復(fù)蘇，景區(qū)重燃煙火氣，夜經(jīng)濟又成為了江蘇各地發(fā)展“議程表”上的重要內(nèi)容。
3月28日，南京市秦淮區(qū)“風(fēng)雅秦淮”“智慧秦淮”“夜享秦淮”“秦淮有戲”四個板塊的31個文旅商融合重大項目簽約，總金額達464.8億元。在未來3年，秦淮河畔將整體打造30個小劇場空間，同步植入新零售、實體書店等商業(yè)業(yè)態(tài)，以演藝帶動文旅消費、夜間經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“風(fēng)雅秦淮”的全新IP形象。
蘇州圍繞“姑蘇八點半”夜經(jīng)濟品牌，打造“吃、住、行、游、購、娛”等系列夜消費活動，并對未來寄予厚望：力爭到2022年底，姑蘇區(qū)夜間經(jīng)濟零售額占全社會消費品零售總額比重達到15%以上;常州也著力發(fā)展“龍城夜未央”夜生活品牌，依托古運河兩岸、青果巷、南大街、江南環(huán)球港、迪諾水鎮(zhèn)等名景點，整合夜游、夜食、夜購、夜娛，補齊夜間經(jīng)濟短板，力圖讓城市消費更加年輕化、時尚化。
蘇北也把握住“夜經(jīng)濟”契機，迎接文旅業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。連云港鹽河巷借鹽業(yè)、漁業(yè)特色，打造出歷史文化街區(qū)，共吸引來文旅商戶235家，年社會商品零售總額已逾10億。“去年夏天，網(wǎng)紅打卡點‘鵲橋’成為抖音爆款，今年我們要在品牌、生態(tài)等方面進一步改造提升，淘汰低端產(chǎn)品，凸顯鹽河風(fēng)情。”連云港市海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心王瑞琪表示。
從坐游船到逛集市，從吃宵夜到泡酒吧，從聽相聲到看話劇……近些年來，江蘇夜經(jīng)濟方興未艾。2017年11月，南京市率先出臺《關(guān)于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》;2018年，無錫與鹽城也紛紛規(guī)劃布局夜經(jīng)濟。
放眼全國，江蘇夜經(jīng)濟一直強勢領(lǐng)跑。據(jù)《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟報告》顯示，廣東、北京、江蘇是夜經(jīng)濟消費最活躍的地區(qū)，眾多夜間衍生消費商品如面膜、啤酒、助眠精油等在三地銷售火熱，正所謂“熬最深的夜，買最貴的裝備”。
千“夜”一面，還當(dāng)玩出新花樣
4月20日傍晚，記者來到南京夫子廟景區(qū)，夜色剛剛籠罩秦淮河不久。往常傍晚時分，秦淮河邊早早就排起了長隊，依次登船游覽，此刻卻沒有游客在岸邊等待。街巷兩旁的餐飲店大多已開放堂食，秦淮燈會也已重啟，可只有三兩游客在主街閑逛，不少餐飲店員站在柜臺前低頭玩著手機，不再賣力吆喝。
而在網(wǎng)上，一些地區(qū)夜經(jīng)濟的逐步“復(fù)蘇”引來網(wǎng)友議論紛紛。有人看到夜市上人頭攢動的照片，不禁發(fā)問：人流如此密集，又有許多人不戴口罩，這么任性，真的不怕聚集性病例“回頭”嗎?也有人“吐槽”：晚上10點，我們這兒的街上就沒什么人了，黑漆漆一片，還談什么夜生活?更有人對夜間消費的單調(diào)無趣表示了不滿：看電影、吃宵夜、逛大街，除了這些，還能干點啥?
除了從個人角度出發(fā)的點點隱憂，夜經(jīng)濟的發(fā)展也受到種種制約。南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院講師于信陽認為，夜間經(jīng)濟發(fā)展中的一個較大阻力是配套措施不夠完善，“部分城市夜間警察配備少，存在安全隱患;不少城市公交車、地鐵23點前就已經(jīng)停運，給夜歸人帶來了交通上的不便;還有的地方店鋪早早打烊，讓人想消費卻無處可去，這一系列的因素都已經(jīng)不適應(yīng)夜經(jīng)濟的發(fā)展。”中國旅游研究院院長戴斌表示，要想在夜間消費中掘金，還可以向更多的領(lǐng)域拓展，增加夜間游覽產(chǎn)品供給。
夜經(jīng)濟的發(fā)展同樣需要因地制宜。“目前夜經(jīng)濟發(fā)展多以‘吃喝類’產(chǎn)品供給為主，精神要素含量高的產(chǎn)品供給少，玩得沒有內(nèi)涵。”湖南省社會科學(xué)院副研究員鄭自立認為，“千城一面”的亮化工程，缺少地方文化特色，文化類產(chǎn)品也供給不足，不利于發(fā)展低碳環(huán)保型經(jīng)濟業(yè)態(tài)。
此外，專家指出，管理夜經(jīng)濟也需要智慧的“頭腦”。城市對夜間消費的管理，難度要比管理白天經(jīng)濟更加大。既要放活，又要管好，這需要各部門建立綜合協(xié)調(diào)機制，也需要政府既做好“掌燈者”，又當(dāng)好“隨行人”。
與此同時，疫情也給夜經(jīng)濟帶來了新的挑戰(zhàn)：如何調(diào)和過去集聚式的夜經(jīng)濟發(fā)展模式與如今更受青睞的分散式消費風(fēng)向?
線上線下，融合發(fā)力空間大
不難發(fā)現(xiàn)，疫情過后，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性進一步上升，凡能在網(wǎng)上解決的都盡量避免線下接觸，美其名曰“省一只口罩”。各地對夜經(jīng)濟也提倡線上線下互動融合發(fā)展，鼓勵二者齊發(fā)力，引領(lǐng)新興消費模式。
2019年底，企鵝智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)民“夜經(jīng)濟”指數(shù)報告》顯示，在夜間消費項目中，晚餐外賣、去飯店吃晚餐、夜場電影這三者以線上形式預(yù)訂的最為頻繁。此外，觀看網(wǎng)絡(luò)直播也成為許多人夜間消遣娛樂的選擇：每天看著薇婭、李佳琦種草，既能買到實惠好物又打發(fā)了時間，何樂而不為?
發(fā)力線上夜經(jīng)濟，一定程度上避免了群聚式消費，令人安心，同時又與現(xiàn)代購物習(xí)慣不謀而合，成為線下消費的有益補充。
正如法國經(jīng)濟學(xué)家薩伊所言：“僅僅鼓勵消費無益于商業(yè)，因為困難不在于刺激消費的欲望，而在于供給消費的手段。”夜間經(jīng)濟的背后是品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費需求。“打造獨具當(dāng)?shù)靥厣囊归g經(jīng)濟形態(tài)，將文化與消費完美交融，培育新的增長點，不失為撬動夜間消費需求的突破口。”于信陽說。
在提升夜經(jīng)濟品質(zhì)之余，我們同樣不能忽視：不少地方的夜經(jīng)濟，仍存在反反復(fù)復(fù)、朝令夕改的誤區(qū)。有專業(yè)人士認為，夜間經(jīng)濟是經(jīng)濟波動中的臨時之舉，還是消費市場的應(yīng)有之道，需要管理部門首先從源頭上理清。不然，難免會像過去那樣，一說要提振消費市場，就對夜間經(jīng)濟網(wǎng)開一面;一說要整頓環(huán)境，就不問青紅皂白拿夜間經(jīng)濟下手。所謂“風(fēng)來了催著起飛，風(fēng)停了盲目關(guān)停”。
諸多問題值得追風(fēng)者用心思量。
(記者 沈佳暄 顏穎)
