隨著新冠肺炎疫情的好轉，人們一度被“冰封”的旅游熱情，重新被“點燃”。6月5日“e彩明珠”南京浦口網(wǎng)友節(jié)“愛在浦口”專場活動在湯泉街道舉行，6月7日上午，近百名網(wǎng)友齊聚象山湖公園參加“老山無極限云跑才夠野”2020首屆環(huán)老山云跑主題活動頒獎儀式……

　　在各項活動中總有一個“身影”不容忽視，那就是“短視頻”。

　　當浦口“遇上”短視頻，“C位”出道

　　2017年被稱為“短視頻元年”，這一年，重慶李子壩的“輕軌穿樓”經(jīng)由短視頻的傳播，吸引了眾多國內外的游客專程前往拍攝。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安，2018年旅游業(yè)總收入同比增長了50%以上。

　　據(jù)百度發(fā)布的2019內容創(chuàng)作年度報告顯示，目前，我國的短視頻應用用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達74.19%，其中，30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%。不可否認，這一群體蘊藏著大量未來旅游市場的消費主力。

　　而在中國短視頻領域“一騎絕塵”的快手和抖音，2019年5月前后日活用戶分別突破2億和3億。

　　4?20?，2020年“巨量中國百城計劃”正式啟動，在?站——南京浦?站，由巨量引擎江蘇分公司及?旅浦?聯(lián)合打造，開展了明星星推官宣傳、抖?話題、今?頭條話題、?紅達?景點宣傳、頭條征?等系列活動。

　　據(jù)統(tǒng)計，啟動當天到場的?余位抖?達?發(fā)布現(xiàn)場視頻8條，抖?傳播量超過500萬，?友互動突破3萬，浦口一時間成為當之無愧的“C位”。此外，抖?挑戰(zhàn)賽“周末dou來浦?”完成4.2億次播放，共有6000多條視頻參與該挑戰(zhàn)，其中，達?發(fā)布視頻30余條，播放量超2千萬;3?《這就是浦?》城市影像?和挑戰(zhàn)賽參與視頻總互動數(shù)達12.8萬。

　　五一”節(jié)前，浦口“乘熱打鐵”，成功舉辦2020首屆南京老山國際文化旅游節(jié)暨云音樂節(jié)開幕式，推出四季主題旅游產(chǎn)品、16條主題線路、54項旅游節(jié)事等，有關活動的短視頻播放量達1000萬次，打響了浦口“都市圈最美花園”的稱號，讓更多的人聚焦浦口、走進浦口。

　　隨著短視頻、直播等線上玩法深入用戶生活，許多城市因一首民謠、一道菜品、一場演出而順利“出圈”，引發(fā)全民關注。“跟著短視頻去旅行成了越來越多人的不二選擇。”越來越多的游客出行都是因為在短視頻上“種草”“打卡”了該城市。短視頻堪稱城市宣傳的“種草機”。

　　“以前我不大喜歡出門旅游，覺得在家上上網(wǎng)看看書就不錯。但自從手機上裝了幾個短視頻軟件，每天翻翻看，心就開始癢癢。我特別想住云南洱海那種四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鴨血粉絲湯。”來自福建福州的劉小姐說。

　　多地官方“牽手”短視頻，“火花”四射

　　優(yōu)質短視頻帶來的傳播效應，對一個城市而言不容小視。面對這一新的發(fā)展機遇，江蘇多地旅游主管部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開始紛紛“牽手”短視頻，一批批政務公號進駐短視頻平臺，推廣當?shù)氐奈幕糜钨Y源，傳播特色名片。

　　2020年1月4日上午，梁溪區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、無錫國旅為梁溪旅游十佳景點抖音短視頻大賽頒獎，30則優(yōu)質的短視頻作品巧妙地用鏡頭語言傳達了游客眼中的秀麗梁溪，帶動了全國各地游客對梁溪旅游的關注和參與。據(jù)統(tǒng)計，自2019年10月1日至11月17日，官方抖音號共收到有效作品366個?；顒悠陂g“梁溪旅游十佳景點話題”播放量達到734.3萬次，視頻點贊總量達97.7043萬次。

　　“希望這些視頻能一直傳播，讓更多來自世界的朋友發(fā)現(xiàn)無錫的美好。”一位來自泰國的留學生作為獲獎代表說道，梁溪的文化、美景、美食都讓他印象深刻，自己拍攝的作品也在傳達著梁溪深厚的文化底蘊。

　　一片綠水深處帆影動，一縷薄霧淡出美畫圖。與此同時，鹽城大縱湖東晉古城也在積極謀劃，企圖搭上近兩年短視頻“古風”熱的快車。1月13日下午，“美麗大縱湖自在東晉城”主題微視短視頻大賽簽約暨啟動儀式在鹽城正式舉行，鹽城大縱湖旅游度假區(qū)攜手騰訊，旨在將“大縱湖”打造成全國知名的網(wǎng)紅旅游勝地。

　　“短視頻作為新時代發(fā)展的媒介入口，希望能夠抓住這個新媒體風口，為大縱湖和鹽都區(qū)的宣傳帶來新的契機。通過短視頻的創(chuàng)作以及流量的推廣，旨在讓更多人知道大縱湖。”鹽都區(qū)委常委、宣傳部部長葛建華說。

　　在疫情影響下，浦口區(qū)文旅局更是把握住“牽手”的最佳時機，舉辦了“局長帶你游浦口”直播活動，局長在抖音出鏡，一路游覽了四方當代藝術湖區(qū)、珍七路、不老村，通過在線上帶領網(wǎng)友粉絲以“云游覽”形式欣賞了浦口美景，整場直播在線觀看人數(shù)1萬余人次，文旅浦口抖音號當天播放量達160余萬次，漲粉3000多人;整個活動期間，?旅浦?漲粉2.7萬。

　　南京市浦?區(qū)?化和旅游局局?程媛表示，通過這次“牽手”，浦口旅游迅速回暖。“雖然景區(qū)疫情期間為加強防控，確保有序開放，實行景區(qū)參觀預約制，嚴格景區(qū)流量管控，但我區(qū)游客數(shù)量同比增長仍然達到了50%，多家小眾景區(qū)景點也迎來了參觀熱潮。”

　　旅游+扶貧+短視頻，1+1+1>3

　　對于許多貧困地區(qū)而言，發(fā)展旅游是一條重要的脫貧途徑。在許多地方，旅游扶貧正逐漸從單純的賣風景向賣特產(chǎn)、賣文化、賣生活等綜合效應轉變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

　　徐州市銅山區(qū)黃集鎮(zhèn)呂樓村的新思路果蔬采摘園，2019年共接待游客8.2萬人次，旅游采摘收入達750余萬元，通過分紅、提供就業(yè)崗位等方式帶動了黃集鎮(zhèn)312人脫貧，其中長期在新思路果蔬采摘園內務工的低收入農戶有12人，享受新思路果蔬采摘園中草莓大棚分紅的有312人，真正讓村民享受到了“旅游+扶貧”帶來的紅利。

　　2019年底，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《短視頻與扶貧報告》指出，短視頻與電商、旅游等領域的融合發(fā)展，催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式，通過短視頻的形式記錄和傳播貧困地區(qū)的特色美食、美景和人文風情，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)脫貧。這種模式也被稱為“造血式”扶貧，賦予農民自己擴大再生產(chǎn)實現(xiàn)脫貧致富的能力。

　　“李書記，你看我這個視頻拍得怎么樣?應該怎么剪輯才能吸引人氣?”今年54歲的尹新建是連云港海頭鎮(zhèn)海臍村一名低收入農戶，最近，他迷上了短視頻，正琢磨學習如何做一名主播，經(jīng)常會找村黨總支書記李加仕取經(jīng)。

　　短視頻的興起，不僅讓海臍這個小漁村成了賣向全國的海鮮村，更徹底改變了村民們的生活。全村有300多人在抖音、快手等平臺做起了海鮮電商生意。直播電商產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了就業(yè)鏈式反應，提供了客服、包裝、訂貨等崗位，解決周邊3000多人的就業(yè)問題。目前，海臍村電商行業(yè)的年銷售收入達18億元，人均收入達39000元。

　　從上述兩個案例不難看出，“旅游”和“短視頻”，二者都是精準扶貧的利器，如果能將它們有機融合，必能發(fā)揮出更大的效益?！毒蘖恳妫?019抖音文旅行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》顯示，去年，以抖音平臺為例，鄉(xiāng)村文旅短視頻內容總播放量超過805億，播放量前10名中貧困縣占比20%。

　　對此，抖音提出更多可能的“玩法”，例如，打造扶貧助農直播帶貨、號召全民共創(chuàng)家鄉(xiāng)守旺故事，讓地方公益特色“走出去”、打造線下快閃店，集中展銷城市特色山貨等，放大城市公益發(fā)聲量，為文旅城市營銷帶來新思路。

　　(記者 洪葉)