原標(biāo)題：一個(gè)西游IP，兩座城市能否共同擦亮?
6月24日，連云港—西安“花果山號(hào)”高鐵旅游品牌列車首發(fā)，成為進(jìn)一步打響“大圣故里 西游勝境”連云港城市品牌的重要之舉。同時(shí)，位于淮安的西游樂(lè)園項(xiàng)目全面推進(jìn)，預(yù)計(jì)年底建成。同屬一省、地域相鄰的兩市為何都提出要大力發(fā)展“西游文化”，它們與《西游記》究竟有何淵源?
緣起：大圣故里與吳承恩故居
“海外有一國(guó)土，名曰傲來(lái)國(guó)。國(guó)近大海，海中有一座名山，喚為花果山。”這是《西游記》中對(duì)齊天大圣孫悟空“老家”的描述?；ü降脑停F(xiàn)實(shí)中在何處?經(jīng)過(guò)多位專家考證，在國(guó)內(nèi)一眾“花果山”中，只有位于連云港市南云臺(tái)山中麓的花果山符合“東勝神州，國(guó)近大海”這一描述。于是“大圣故里”這一稱號(hào)成了連云港發(fā)展旅游業(yè)的天然IP。
作為吳承恩的故鄉(xiāng)和長(zhǎng)篇神話小說(shuō)《西游記》原著的創(chuàng)作地，淮安則以名人故居為杠桿，撬動(dòng)本地西游文旅的開(kāi)發(fā)。吳承恩的故居地處淮安城西北部，背靠里運(yùn)河，古樸典雅的青磚小院由故居本體、吳承恩生平陳列廳、玄奘紀(jì)念堂、美猴王世家藝術(shù)館等部分共同組成。
“連云港和淮安打造西游文化都有其學(xué)理依據(jù)，淮安主打依據(jù)是西游記作者吳承恩，連云港學(xué)理依據(jù)是《西游記》成書(shū)背景地和‘花果山’原型地，這個(gè)學(xué)理依據(jù)正是兩地西游文化差別化發(fā)展的基礎(chǔ)。”中國(guó)西游記文化研究會(huì)理事、吳承恩研究專委會(huì)副主任徐習(xí)軍這樣解釋。
爭(zhēng)鋒：誰(shuí)是西游文化的最佳代言人
手握超級(jí)IP的連云港和淮安，因自身文化資源不同，西游IP開(kāi)發(fā)之路也有所不同。
2013年，淮安率先出擊成立淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司，該集團(tuán)是《西游記之大圣歸來(lái)》的出品方之一。與此同時(shí)，借助《西游記》中龍宮這一篇章，淮安建設(shè)了龍宮大白鯨嬉水世界，成為蘇北地區(qū)市民暑期游玩的重要主題公園之一。
今年，淮安市大力推進(jìn)的西游樂(lè)園項(xiàng)目將建成運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目總建筑面積約6.6萬(wàn)平方米，計(jì)劃總投資超30.84億元。樂(lè)園以唐僧師徒取經(jīng)為基本線索，采用角色扮演、駐場(chǎng)表演、實(shí)景模擬、大中型游樂(lè)項(xiàng)目等方式，將花果山、高老莊、雷音寺等老場(chǎng)景用新技術(shù)多維度呈現(xiàn)。
作為“大圣故里”的連云港曾一度被認(rèn)為錯(cuò)過(guò)了西游這一IP。原因在于花果山在游客中知名度不高，86版《西游記》取景也并不在此，而相鄰的淮安又借助吳承恩故居這一IP頻頻發(fā)力。不過(guò)，目前，連云港盡管在主題公園建設(shè)上稍晚一步，但在西游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、學(xué)術(shù)研究等軟件上積累豐富。
“從1990年代到現(xiàn)在,連云港舉辦了很多屆‘西游記文化節(jié)’，并逐漸將其發(fā)展成本地的一個(gè)品牌性活動(dòng)。”連云港市圖書(shū)館館長(zhǎng)梁繼東介紹，連云港每年會(huì)舉辦西游嘉年華活動(dòng)，包括文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽、西游名家或者演員到連云港聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)。目前連云港圍繞西游開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)商品堪稱“百猴鬧港城”，有各種各樣的書(shū)簽、卡通玩具、書(shū)籍、絲織品、陶瓷品……對(duì)于激發(fā)大家開(kāi)發(fā)西游元素、打造城市西游品牌，發(fā)揮了非常重要的作用。
華東師范大學(xué)中文系教授竺洪波認(rèn)為，在淮安與連云港兩個(gè)《西游記》淵源城市，《西游記》文化產(chǎn)業(yè)已各自取得成就，其中連云港建成了5A級(jí)花果山風(fēng)景區(qū)，淮安建成了4A級(jí)吳承恩紀(jì)念館景區(qū)和大型《西游記》樂(lè)園，并且形成了一種可彼此借鑒和復(fù)制推廣的開(kāi)發(fā)模式。
攜手：一路向西做強(qiáng)“文旅長(zhǎng)藤”
從距離來(lái)看，連云港到淮安，一趟50分鐘列車便可抵達(dá)。相鄰的兩市能否共同玩轉(zhuǎn)西游文化這一超級(jí)IP?
記者注意到，今年兩市的政府工作報(bào)告都對(duì)發(fā)展西游文化做出了明確規(guī)劃。連云港提出，加快發(fā)展特色旅游，彰顯西游文化，精心打造“祥云”“蟠桃園”等景觀，讓花果山“四時(shí)有不謝之花、八節(jié)有常鮮之果”;淮安則表示，打造精品旅游項(xiàng)目，推動(dòng)西游樂(lè)園部分試運(yùn)營(yíng)，白馬湖生態(tài)旅游景區(qū)創(chuàng)成國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。
“目前兩市在西游文化開(kāi)發(fā)方面已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展，下一步要展開(kāi)合作互補(bǔ)、共享共贏。”徐習(xí)軍認(rèn)為，兩市合作打造西游文化品牌要注重虛擬世界和實(shí)體世界、線上宣傳和線下推介、資源整合和景點(diǎn)開(kāi)發(fā)“三大結(jié)合”。
“吳承恩是淮安人，在明代海州隸屬于淮安府，對(duì)于他來(lái)說(shuō)，花果山是家鄉(xiāng)的海中仙山，所以我們要打破城市的界限，以一種大的胸懷來(lái)推動(dòng)城市之間的合作，共同打造西游名片。”梁繼東表示，事實(shí)上，省內(nèi)合作應(yīng)不止于此，還包括《西游記》提到的鎮(zhèn)江金山寺等。此外，當(dāng)年玄奘大師求經(jīng)西行路線與絲綢之路高度重疊，將來(lái)還可聯(lián)動(dòng)到陜西西安、新疆等地，擦亮更多“西游牌”。
對(duì)于淮安和連云港如何與“一帶一路”沿線城市共同來(lái)開(kāi)發(fā)西游IP，徐習(xí)軍認(rèn)為，未來(lái)淮安和連云港與“一帶一路”沿線城市共同開(kāi)發(fā)西游IP，可以在做好“一個(gè)規(guī)劃”的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)一條“長(zhǎng)藤結(jié)瓜式”的旅游線路，提升以江蘇為龍頭的西游文化旅游品位。目前可以在國(guó)內(nèi)段合作打造“西游記文化旅游長(zhǎng)藤”，例如從花果山(連云港)、吳承恩故里(淮安)一路西行，直到唐僧故里(洛陽(yáng))、西天取經(jīng)出發(fā)地(西安)、河西走廊和新疆火焰山等，享受聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的“紅利”。(丁茜茜 洪葉)
