開欄的話

　　作為中國經濟重鎮(zhèn)，蘇州經濟發(fā)展始終為各界所關注。當前，蘇州正全面落實“疫情要防住、經濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的重大要求，高效統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展，挑重擔、扛重責，奮勇奪取雙勝利，當好全省“壓艙石”。

　　透析經濟現(xiàn)象，把握經濟脈搏，今起，本報推出“經濟新視野”欄目，立足“新”字，關注蘇州貫徹新發(fā)展理念的深刻變革，聆聽蘇州加快構建新發(fā)展格局的時代足音，追尋蘇州推動高質量發(fā)展的創(chuàng)新之光。我們將用經濟的眼光關注社會熱點，以全媒體的視野展現(xiàn)經濟發(fā)展中的新現(xiàn)象、新變化，敬請關注。

　　2021年，蘇州首店進駐爆發(fā)式增長，引進各類首店158家，同比增長151%。今年上半年雖受疫情影響，但蘇州憑借良好的營商環(huán)境，逆勢引入53家首店，同比增長15%。其中，蘇州本土品牌首店同比翻倍，蘇州中心、蘇州iDPARK歌林公園等商場成為首店落地首選地。

　　發(fā)展首店經濟，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，是響應國家消費供給側結構性改革的內在要求，也是解決同質化、粗放式供給與多樣化、品質化需求之間矛盾的必由之路。近年來，蘇州促進潮流消費、品質消費，優(yōu)化城市消費環(huán)境，壯大城市商業(yè)發(fā)展能級，從今年起實施《蘇州市培育創(chuàng)建國際消費中心城市三年行動計劃》。今天，蘇州市舉辦“2022蘇州首店經濟發(fā)展大會暨進口貿易促進大會”，旨在吸引更多的首店、頂級奢侈品品牌和國際一線品牌等落地蘇州，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　體驗類火熱

　　本土品牌崛起

　　據市商務局統(tǒng)計，蘇州面向體驗類品牌首店越來越多，為年輕人提供新鮮的消費體驗，同時本土品牌開始崛起。

　　“這個零件多，一定是這款!”搖晃盲盒、凝神聽音，8月3日下午，14歲的陳志軒在蘇州龍湖東吳天街X11店內，快速買下兩個盲盒。記者獲悉，去年9月，X11品牌在蘇州開出首店，除疫情期間，營業(yè)額月月上漲。

　　X11是潮流零售生態(tài)企業(yè)KK集團于2020年1月推出的品牌，是中國首個全球潮玩集合品牌。其銷售品類達16個，SKU超5500個，涵蓋盲盒、藝術家玩具、手辦等。開店還不到一年，已積累不少回頭客，其中Z世代占比較高。“蘇州年輕人對潮流關注度較高，很多在上海光顧過X11品牌的客人會主動搜索在蘇州的店鋪，找過來。”陳志軒今年已經光顧店鋪4次，“買下來既有投資價值，還能在家把玩觀賞?！?/p>

　　在蘇州中心商場的MStand咖啡店是來自上海的網紅咖啡品牌，與潮牌聯(lián)名的咖啡、燕麥曲奇拿鐵、水泥蛋糕早已火出圈?！耙咔榈玫娇刂坪蠡嘏芸?，很多年輕人來打卡，門店每到中午12點就要排隊了?！?5后店長遲銘去年2月從上海店來到蘇州，全程見證了品牌蘇州首店的發(fā)展。今年5月至7月，銷售額持續(xù)增長，目前已經滿血復活，回到年初水平。

　　蘇州本土品牌首店意識逐漸覺醒。據市商務局消息，蘇州本土孕育的首店已從2020年的11家，增長到2021年的16家，截至今年上半年累計達24家。

　　坐落于歌林公園內的諾莫沖浪是蘇州本地品牌。今年6月18日，諾莫沖浪在蘇州開啟全國首店，主要為極限運動愛好者提供私教課程。“蘇州思想前衛(wèi)的市民很多，尤其是青少年顧客對沖浪的熱情高漲?！敝Z莫沖浪總經理梁曉永說，“最高一天100位新客，從早上開門到晚上閉館，客人不間斷?！?/p>

　　“我們的口號是‘發(fā)現(xiàn)蘇州?！??！?020年東京奧運會首次把沖浪項目列為比賽項目，這項小眾運動開始進入大眾視野，梁曉永抓住機遇，從北京來到蘇州。“雖然蘇州不臨海，但好在湖泊很多，水資源豐富，適合開展室內沖浪和室外尾波沖浪。”為了讓大家對沖浪有更充分的認知，諾莫沖浪還規(guī)范了教學標準，已形成趴板及站板兩類課堂?！拔磥韺⒋蛟焯K州本地的特色沖浪品牌，進一步完善教學體系，讓非專業(yè)的市民感受沖浪帶來的激情與快樂。”

　　“母體”裂變

　　激發(fā)商業(yè)活力

　　經營向好的體驗類首店習慣在蘇州擴張門店，這也進一步放大了首店經濟效應。

　　首店經濟是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店或推動傳統(tǒng)老店創(chuàng)新升級，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經濟發(fā)展產生積極影響的一種經濟形態(tài)。

　　“門店選位置首選一、二線城市的熱門商場，保證流量?！边t銘說。今年8月，MStand蘇州首店滿一年半之際，計劃在蘇州龍湖獅山天街以及環(huán)宇薈購物中心各新開一家店，完成在蘇州的首輪擴張計劃。

　　據公開資料顯示，蘇州具有強大的購買力和潛在消費需求。2021年蘇州市社會消費品零售總額突破9000億元，達9031.3億元，列全國第七，全省第一。2021年蘇州市人均可支配收入68191元，居全國第五。

　　梁曉永告訴記者，目前諾莫沖浪在金雞湖已籌備尾波沖浪項目，預計年內市民在家門口就能體驗室外沖浪?！拔磥碓谔K州還將實現(xiàn)一區(qū)一店，擴大品牌影響力?！?/p>

　　受到首店落地影響，商場逐漸恢復元氣。記者獲悉，蘇州中心商場較疫情前，客流恢復已超八成。今年上半年商場有太食獸、CHUU等超過十家首店品牌開業(yè)，為蘇州市民帶來了新鮮的購物和就餐體驗。

　　隨著諾莫沖浪、CBA肯帝亞籃球公園等9家首店落地，今年開業(yè)不到兩個月的歌林公園吸引了大量消費者。歌林公園總經理吳蕓表示，“發(fā)展首店經濟有利于商業(yè)模式和消費模式創(chuàng)新，提升購物中心或商圈的知名度、影響力，對促進消費升級有積極作用，也活躍了商業(yè)氛圍和居民消費?！?/p>

　　優(yōu)化營商“土壤”

　　催化“虹吸”效應

　　來自市商務局的消息，隨著蘇州首店經濟發(fā)展營商環(huán)境的優(yōu)化，今年下半年更多首店和商業(yè)載體將落地。

　　近年來，蘇州市多個部門合力推出多項突破性的便利化措施，持續(xù)優(yōu)化蘇州市首店經濟發(fā)展營商環(huán)境。大力招引品牌首店落地蘇州，符合條件的最高補貼1000萬元。鼓勵全市各板塊因地制宜出臺疊加政策，合力提升蘇州對于國內外知名品牌首店的吸引力。蘇州還明確支持發(fā)展“江南文化”“蘇州制造”等本地品牌首店，支持蘇州老字號品牌企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，推出新產品、新概念。

　　目前，蘇州首個以餐飲為主營業(yè)務的沉浸式主題街區(qū)CityMart城市集市裝修接近尾聲，到今年9月底便開業(yè)。今年下半年，GaleriesLafayette(老佛爺百貨)、Valmont(法爾曼)等將落地蘇州首個零售店。廣州老字號點都德、紐約人氣漢堡店shakeshack等在蘇州的餐飲首店也將開張。未來隨著華貿中心、仁恒倉街、蘇州中環(huán)廣場等高能級項目落地，將進一步為“新面孔”的入駐提供機會。

　　去年年底，蘇州市政府印發(fā)《蘇州市商貿業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中提出城市消費全面升級，到2025年，實現(xiàn)社會消費品零售總額10000億元，年均增長6%左右；擁有市級以上首店數量1000家。

　　市商務局電商處處長明瑤華表示，目前，大力發(fā)展“首店經濟”是蘇州培育建設國際消費中心城市的重要抓手和切入口。“首店落地可以促進城市消費升級，推動商業(yè)模式創(chuàng)新，引領多元化消費潮流?！苯酉聛?，蘇州將通過大會進一步打響蘇州首店經濟品牌，更多地引進品牌首店、旗艦首店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。（韓麗媛）