夜幕下，大龍湖畔游客熙攘，戶部山古街上美食飄香，回龍窩街區(qū)人頭攢動，彭城壹號的小廣場上歌聲婉轉(zhuǎn)。在集游、購、賞、展、演等多元體驗于一體的月光文旅活動中，美好與愜意洋溢在人們的臉上。

　　9月24 日，在蘇州舉行的第四屆大運河城市文旅消費論壇公布了“2021—2022 年度江蘇文旅消費熱力榜”名單，“國潮漢風(fēng)·夜彭城”月光文旅品牌傳播獲評“文旅消費傳播熱事件”。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

　　自2020年由徐州市文化廣電和旅游局創(chuàng)新推出的“國潮漢風(fēng)·夜彭城”月光文旅品牌，經(jīng)過近三年的運營推廣，主題鮮明，內(nèi)容廣泛，漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮洋溢徐州之夜。

　　煙火氣誘人，漢風(fēng)市集遍全城

　　2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》提出：“活躍夜間商業(yè)和市場?！?020年，為促進文化和旅游消費，推動文旅市場盡快復(fù)蘇，徐州市文廣旅局聯(lián)合相關(guān)單位，以“國潮漢風(fēng)·夜彭城”為品牌，開發(fā)常態(tài)化、特色化夜間文旅體驗項目，促進全市夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

　　金龍湖新天地星愿廣場市集、壹捌夜市、萬科新淮中心萬有巷、戶部山月光市集、大龍湖后備廂市集、彭城壹號市集……2022夏秋，燈火璀璨的“國潮漢風(fēng)·夜彭城”漢風(fēng)市集系列活動全城綻放。

　　作為“國潮漢風(fēng)·夜彭城”月光文旅品牌的升級內(nèi)容，于8月13日啟幕的漢風(fēng)市集系列活動，由市文廣旅局與各縣(市、區(qū))文旅部門聯(lián)合推出，政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)，市、縣(區(qū))聯(lián)動、惠民惠企，旨在點亮夜間經(jīng)濟，激發(fā)徐州文旅新動能。

　　金龍湖新天地星愿廣場，今夏“國潮漢風(fēng)·夜彭城”漢風(fēng)市集啟動儀式的主會場，以“快哉徐州漢街有戲”為主題的沉浸式漢文化市集，漢樂表演、國潮舞蹈雅韻悠然，射箭、投壺點位上互動熱烈，金龍湖畔的拱橋、樓閣被燈帶勾勒得如詩如畫。

　　在回龍窩、戶部山步行街，非遺項目傳承人的現(xiàn)場制作與互動體驗，向游客和市民展示了徐州非遺的風(fēng)采，漢服網(wǎng)紅主播們在現(xiàn)場進行直播，將精彩的市集盛況第一時間分享給數(shù)以萬計的用戶，提升市民的認知度、參與度。

　　以“點亮大龍湖，助力新消費”為主題，大龍湖后備廂市集于每周五至周日在大龍湖環(huán)湖路亮相，汽車后備廂中創(chuàng)意產(chǎn)品引人駐足，樂隊演奏、戶外電影，周周不同。

　　用多元場景描繪美好生活，以文旅之力驅(qū)動城市向新，今年開業(yè)的徐州萬科新淮中心萬有巷商業(yè)街區(qū)的漢風(fēng)市集，中式仿古燈籠高照，國潮+賽博朋克風(fēng)的混搭場景，成為朋友圈里的熱圖。

　　在壹捌夜市，美食街上匯聚著網(wǎng)紅餐廳、排隊神店，親民的小吃、游戲，眼花繚亂的小商品，足夠年輕人在此一站打包快樂。

　　新近崛起的西區(qū)大型綜合體，淮海新天地泉山夜游市集上，夜市上吃穿用商品琳瑯滿目，娛樂設(shè)施前兒童嬉戲，周末文藝匯演也是有型有范兒。

　　云龍、鼓樓、泉山、徐州經(jīng)開區(qū)各區(qū)發(fā)力，市、縣(區(qū))文旅部門聯(lián)動，本屆“國潮漢風(fēng)·夜彭城”漢風(fēng)市集，集集閃亮，精彩不同。

　　統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一服裝，市文廣旅局在切實做好疫情防控的前提下，統(tǒng)籌組織，漢風(fēng)市集上的工作人員在漢服、文創(chuàng)、非遺方面進行了統(tǒng)一資源配置，讓徐州夜市更加提檔升級。

　　相遇終有時，24點位展八大業(yè)態(tài)

　　金秋之夜，清風(fēng)送爽。徐州的各文化空間、商圈、景點、餐飲企業(yè)，接連推出了主題鮮明、創(chuàng)意新穎的夜間活動，更好地滿足人民群眾品質(zhì)化、大眾化、多樣化的文旅消費需求。

　　以“夜學(xué)、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿”八大業(yè)態(tài)為主題，市文廣旅局多方引導(dǎo)各企事業(yè)單位，策劃舉辦徐州之夜、漢樂之夜等一批夜間特色的旅游產(chǎn)品，以全城24個文旅場所為重點，輻射相關(guān)行業(yè)。

　　在公共文化館(站)晚間開設(shè)藝術(shù)培訓(xùn)，晚間開放公共圖書館。不打烊的云龍區(qū)、開發(fā)區(qū)圖書館，延時營業(yè)的如苔博庫書城等文化場所，為公眾提供“夜學(xué)”空間，點亮彭城書香之夜。

　　在回龍窩的國潮漢風(fēng)館里“夜賞”漢樂、漢舞，漢服競艷；在云龍湖畔的曲藝茶館品香茗、聽傳統(tǒng)戲曲，從白天到夜晚，十二時辰的徐州，相遇終有時。

　　2020年，徐州演藝集團與漢納國際演藝公司合作打造的大型漢代情景劇《大風(fēng)歌》已成為經(jīng)典。今歲，“國潮漢風(fēng)·夜彭城”2022徐州文旅消費推廣季啟動暨德基之夜電視塔迎新儀式、徐州云龍湖·愛情主題湖七夕之夜、“快哉徐州”2022四季主題抖音打卡活動，滿足著群眾品質(zhì)化、多樣化的“夜娛”需求。

　　夜幕下的徐州，哪里人氣最旺?當(dāng)數(shù)戶部山月光市集、回龍窩街區(qū)、環(huán)云龍湖文旅集聚區(qū)。此外，徐州樂園歡樂之夜、全域賈汪“水鎮(zhèn)之夜”等彭城月光游精品“夜游”產(chǎn)品，亦為游人提供豐富選擇。

　　夜，無食不歡。南北口味兼具，壹捌壹捌美食街區(qū)、彭城壹號、晴朗谷街區(qū)，音樂咖啡廳脫口秀與“深夜食堂”“燒烤之夜”“美食之夜”“啤酒之夜”，讓“夜食”活色生香。

　　漢風(fēng)市集舉辦地蘇寧文旅商綜合體、萬科新淮中心、月星環(huán)球港、招商花園城，本身就是大賣場，商場與市集聯(lián)姻，蘇寧之夜、環(huán)球港之夜、萬達之夜等主題“夜購”活動，拉動了夜間消費增長。

　　文化+體育融合，奧體中心“奧體之夜”金地體育公園等，為市民提供了“夜體”培訓(xùn)、晚間鍛煉、親子游樂等健身娛樂服務(wù)，引領(lǐng)全民健身風(fēng)尚。

　　文旅活動進星級酒店，開元名都大酒店的音樂美食主題“開元之夜”，與銅山野奢部落、賈汪茱萸谷房車露營基地、新沂宋莊非遺民宿等精品民宿，提升了“夜宿”徐州的入住率。

　　國潮涌動，漢風(fēng)徐徐。圍繞吃、住、行、游、娛、購全產(chǎn)業(yè)鏈，徐州將演藝、商業(yè)、體育、住宿、美食、旅游等要素創(chuàng)新融合，讓城市亮起來，文旅熱起來，經(jīng)濟旺起來。

　　產(chǎn)業(yè)化打造，品牌升級促消費

　　從后備廂到街頭巷尾，從公園到廣場，2022夏秋市集批量上新，多業(yè)態(tài)發(fā)力，無形間改變著居民的生活方式，激發(fā)了消費者的活力，“國潮漢風(fēng)·夜彭城”月光文旅被賦予了更多文化內(nèi)涵和品牌營銷。

　　“主題特色更加鮮明?！毙熘菔形膹V旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，“‘國潮漢風(fēng)’品牌是漢文化與文旅新場景、新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新傳播的社會化創(chuàng)新實踐?！畤薄仁切屡d消費趨勢又是前沿文化潮流，‘漢風(fēng)’是漢文化所傳承的物質(zhì)、精神、行為、制度及其相關(guān)的人、物、技、藝?！畤睗h風(fēng)·夜彭城’以品牌拉動文旅消費的轉(zhuǎn)型升級，堅定文化自信，迎合時尚潮流?！?/p>

　　為進一步讓企業(yè)有動力、市場有活力、群眾有獲得感，市文廣旅局將一年一度的“繽紛文旅 共享生活”徐州文旅惠民消費季活動與漢風(fēng)市集相結(jié)合，發(fā)放惠民助企券，市民可以在漢風(fēng)市集現(xiàn)場參與活動商戶消費，為市集從業(yè)者和消費者提供有針對性的服務(wù)。

　　文旅+商業(yè)等多部門聯(lián)合，市文廣旅局還整合全市重點收費景區(qū)，推出徐州人游徐州文旅惠民卡，最大力度地讓利于民，鼓勵有條件的景區(qū)景點適當(dāng)延長營業(yè)時間，豐富和規(guī)范夜間的旅游服務(wù)。

　　截至9月22日，2022徐州文旅惠民消費季活動已累計發(fā)放文旅惠民助企消費券3萬余張、文旅惠民盲盒9000余個，啟動金龍湖新天地等7家“國潮漢風(fēng)·夜彭城”漢風(fēng)市集，文旅惠民助企消費券核銷率超94%。

　　“將美食、音樂、藝術(shù)、文創(chuàng)、劇本殺、咖啡、酒吧等業(yè)態(tài)集于一體，讓大家愿意逛，也買得起?！苯K師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授朱錦程博士說，“多元素文化匯集的‘國潮漢風(fēng)·夜彭城’月光文旅活動，具有社交功能，足以構(gòu)建興趣圈層，甚至主動構(gòu)建新的鄰里關(guān)系，帶給顧客便捷度、場景感、共情力?！?/p>

　　“線上線下結(jié)合，現(xiàn)場取景、云端展示、全程直播、網(wǎng)紅帶貨、慢直播等多種方式加入，‘國潮漢風(fēng)·夜彭城’月光文旅品牌的打響，美名四揚，吸客八方?！睉舨可皆鹿馐屑嚓P(guān)負責(zé)人稱。

　　對于即將到來的國慶黃金周，市文廣旅局四級調(diào)研員李揚表示，該項活動還將繼續(xù)把非遺+文創(chuàng)+漢服等資源更好地調(diào)配到各個市集，邀約更多青年藝術(shù)家推出與時尚潮流結(jié)合的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場，提升配套服務(wù)，推動夜消費不斷向深層次和高格局發(fā)展。

　　融入“快哉徐州”城市文旅品牌的“國潮漢風(fēng)·夜彭城”月光文旅，聚焦文旅夜經(jīng)濟，用產(chǎn)品思維整合相關(guān)資源，以產(chǎn)品促進消費，讓徐州文旅IP愈加閃亮。(張瑾)