32550.2億元，比上年增長6.8%!
日前，浙江省統(tǒng)計局發(fā)布的2023年浙江全省實現(xiàn)社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，折射出浙江消費市場的澎湃動力。
2022年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，這也成為各地完成2023年經(jīng)濟工作任務(wù)的關(guān)鍵舉措之一。
6.8%的成績，不僅比2022年提高2.5個百分點，還高于原先定下的年度目標(4.5%)2.3個百分點，成為拉動浙江經(jīng)濟增長“三駕馬車”中的最強引擎。
通過一系列數(shù)據(jù)與事實能發(fā)現(xiàn)，浙江消費的新局面，源于三個變化。
結(jié)構(gòu)之變
“超出預(yù)期?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運行處相關(guān)負責(zé)人用4個字描述2023年浙江消費市場恢復(fù)情況。
“6.8%，不僅縱向比大幅提升。橫向比較，也分別高于廣東(5.8%)、江蘇(6.5%)1.0和0.3個百分點?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運行處相關(guān)負責(zé)人認為，這反映了浙江居民消費信心在快速恢復(fù)。
從人均消費支出也能窺見一二。據(jù)國家統(tǒng)計局浙江調(diào)查總隊抽樣調(diào)查顯示，2023年浙江居民消費支出水平位居全國第三，全體居民人均消費支出42194元，較上年增長8.3%，增速同比回升2.0個百分點。
仔細剖析“各科成績”，或許更能讀出這份消費“成績單”的含金量。
從消費結(jié)構(gòu)來看，全年浙江限額以上單位18個商品類別中，有16類零售額實現(xiàn)同比正增長。這些商品與老百姓吃、穿、住、行緊密相關(guān)，直接反映了人民群眾日常生活的質(zhì)量。
“中西藥品類、煙酒類、服裝鞋帽針織品類等滿足居民日常需求的商品銷售額分別較上年增長10.2%、9.8%、8.4%，而通訊器材類、金銀珠寶類、化妝品類等滿足改善需求的商品銷售額更是顯著增長，分別較上年增長37.5%、14.5%、8.4%?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運行處相關(guān)負責(zé)人分析。
汽車、家電等起到消費支撐作用的大宗商品消費增長也很穩(wěn)定。得益于浙江一系列提振汽車消費的政策，全省全年限上汽車累計零售額較上年增長4.2%，其中新能源汽車增長40.8%。此外，限上家電類、家具類零售額也分別較上年增長8.1%、5.0%。
飛機票、旅游、在外住宿、交通工具租賃費、文化娛樂服務(wù)價格分別上漲21.7%、10.9%、10.4%、5.4%和1.2%。2023年全省限額以上餐飲業(yè)營業(yè)額較上年增長19.2%。
“盡管距離春節(jié)還有半個月，但目前酒店預(yù)訂率已經(jīng)達到50%，高于往年，我們對整個春節(jié)假期和接下來的旅游市場很有信心?！逼胀由嚼椎仙f園營銷總監(jiān)徐燕告訴記者，2023年，該酒店全年平均房價超過1500元/間，營收創(chuàng)歷史新高。
值得關(guān)注的是，居民家庭享受型家用電器擁有量在穩(wěn)步增加。國家統(tǒng)計局浙江調(diào)查總隊數(shù)據(jù)顯示，2023年末，浙江居民每百戶空調(diào)擁有量為220.2臺、空氣凈化器(含新風(fēng)系統(tǒng))擁有量為12.1臺、烤箱11.4臺、洗碗機7.3臺、地面清潔電器23.0臺，均比2022年末大幅提升。
“這意味著浙江居民必需型消費和改善型消費均在持續(xù)復(fù)蘇，且呈現(xiàn)出優(yōu)化升級趨勢。”省商務(wù)廳商貿(mào)運行處相關(guān)負責(zé)人說。
理念之變
消費不斷向好的背后，是浙江居民消費理念的變化——從以往滿足基本的吃、穿、住、行，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶裎幕枨?，以及提升品質(zhì)的智能類生活消費。
數(shù)據(jù)顯示，浙江八大類消費支出中，增長最快的教育文化娛樂支出較上年增長25.6%。此外，其他用品及服務(wù)、醫(yī)療保健等服務(wù)型消費支出增速均快于衣著、生活用品及服務(wù)、居住等耐用型消費品支出。
浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任肖亮告訴記者，當(dāng)前線下消費和服務(wù)消費強，說明居民并不缺乏消費意愿。同時他還發(fā)現(xiàn)，2023年以來，浙江居民人均消費支出的增長要快于居民人均可支配收入的增長，說明消費恢復(fù)快于收入恢復(fù)。
2023年，浙江全體居民人均消費支出較上年增長8.3%，比全體居民人均可支配收入增速(5.9%)高出2.4個百分點。
“這也從側(cè)面反映出，經(jīng)歷疫情之后，浙江老百姓的消費理念有所變化，相比過去更愿意花錢，也在一定程度上反映了浙江居民對未來浙江經(jīng)濟發(fā)展的預(yù)期和信心有所回暖。”肖亮分析道。
消費供給側(cè)也因勢而動，隨著消費者理念的改變而升級。比如杭州武林夜市就完成了一輪蝶變：不僅對所在道路改造提升，還引入了許多年輕的手工藝人，促進傳統(tǒng)文化和創(chuàng)意商品有機融合。
“為了吸引更多消費者，去年夜市還舉辦了各種主題活動，開發(fā)了一系列原創(chuàng)文旅產(chǎn)品，并培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅主播，增加線上曝光，鼓勵攤主進行線上直播帶貨?！蔽淞忠故悬h支部書記、總經(jīng)理葉連忠說，新一年，他們還將通過原創(chuàng)品牌與場景的打造，牢牢鎖住年輕人的眼球，讓夜市更加好玩有趣。
杭州文三路菜市場將動線、區(qū)域甚至采光都重新規(guī)劃，根據(jù)年輕消費者“Market Walk”的需求引入面館、咖啡店、花店等新空間。舟山突破傳統(tǒng)觀光的局限，把劇本殺融入文旅場景，讓游客從上島就開啟沉浸式劇本體驗。杭州武林銀泰則在元旦期間開出“古茗&蓮花樓”聯(lián)名快閃店，吸引一眾年輕人打卡，12月31日當(dāng)天客流創(chuàng)年度新高。
“消費者理念在變，消費需求就會同步變化。供給側(cè)只有遵循市場規(guī)律，因勢利導(dǎo)，才能實現(xiàn)自身健康發(fā)展，進而促進整個社會消費環(huán)境的改善。”省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人說。
舉措之變
消費，簡簡單單兩個字，上承經(jīng)濟發(fā)展大局，下啟人民群眾日常生活。如何促消費，在政府工作報告中能看到浙江2024年求新求變的舉措——大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費；穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費；營造放心消費環(huán)境。
“以此為方向，浙江正在為擴內(nèi)需促消費而努力?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負責(zé)人說。
新型消費探索不斷涌現(xiàn)。螞蟻集團通過配置專屬紅包碼，讓消費者線下掃碼領(lǐng)取多重優(yōu)惠，為大商戶提升數(shù)字化能力；咪咕數(shù)字傳媒有限公司通過“智慧文旅·旅游指引”5G融媒資訊服務(wù)，打造“看聽讀”沉浸式閱讀和互動式體驗；在2023浙江綠色智能家電消費季，上千個家電品類集中展示，聯(lián)合打造智慧全屋定制體驗館，帶來智能廚房、智慧客廳、智慧陽臺等場景體驗，向消費者傳播綠色智能品質(zhì)生活新理念。
傳統(tǒng)消費賽道不斷突破，消費產(chǎn)業(yè)集群正日漸壯大。年關(guān)將近，許多工廠已提前放假，而位于臺州三門的浙江藍途戶外用品股份有限公司沖鋒衣生產(chǎn)車間卻依舊熱火朝天。“供不應(yīng)求，可以說是賣爆了?！痹摴竟ぷ魅藛T陳秀秀告訴記者，生產(chǎn)訂單已經(jīng)排到了今年4月，制衣工人只能加班加點趕訂單。
從傳統(tǒng)賽道脫穎而出，迎合甚至創(chuàng)造新的消費需求，三門不是個案。義烏的文化辦公、收納整理、運動戶外等一系列傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)趕上新消費風(fēng)口，成了電商時代的網(wǎng)紅；永康的運動戶外產(chǎn)業(yè)帶，至少上千家鋰電鉆傳統(tǒng)企業(yè)在淘寶天貓成為時尚筋膜槍的生產(chǎn)者。
消費環(huán)境提質(zhì)升級，消費氛圍也日漸濃厚。2023年“雙11”期間，銀泰百貨客流同比增長45%，超半數(shù)門店客流同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。剛開業(yè)不久的杭州中心，則成為新一代“首店收割機”，集合了中國首店、浙江首店、杭州首店等60個首店品牌。溫州市五馬歷史文化街區(qū)的禪街咖啡文化休閑產(chǎn)業(yè)街則吸引了來自全國各地的20多家咖啡品牌、80多家烘焙及文創(chuàng)品牌聚集。傳統(tǒng)商圈煥然一新，新建綜合體另辟蹊徑，浙江正出現(xiàn)越來越多值得去的消費場景。
“下一步，浙江還將積極開展全省新型消費城市試點培育，推動縣(市、區(qū))建設(shè)新型消費城市，鼓勵各地在新模式、新業(yè)態(tài)、新場景、新基建等方面積極創(chuàng)新?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，“圍繞網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、市集經(jīng)濟、國貨新潮等熱點領(lǐng)域，在產(chǎn)品供應(yīng)、渠道拓展、資源整合、平臺共享等方面繼續(xù)深入探索，不斷培育消費新增量?！?/p>
推陳出新、革故鼎新。新的一年，消費引擎必將迸發(fā)出更加強勁的動力。
