春節(jié)將至，年味漸濃，家家戶戶置辦年貨的熱情持續(xù)升溫。百度指數(shù)顯示，自臘月初一(2024年12月31日)以來(lái)，浙江網(wǎng)友對(duì)“年貨”的搜索指數(shù)僅次于廣東網(wǎng)友，高居全國(guó)第二位。年貨年年買，今年浙江網(wǎng)友的年貨“購(gòu)物車”有什么新特點(diǎn)，又有哪些老面孔?
線上線下齊發(fā)力，浙江“年貨節(jié)”“年貨市集”熱度全國(guó)最高
隨著臘月到來(lái)，全省各類年貨市集紛紛開(kāi)啟，地方特產(chǎn)、風(fēng)味小吃等吸引眾多市民游客，過(guò)年氛圍提前拉滿。在全網(wǎng)與“年貨節(jié)”“年貨集市”等相關(guān)信息中，提及浙江的總計(jì)約7.09萬(wàn)條，排名全國(guó)首位。
如1月4日至9日舉行的2025浙江新春消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)上，300多個(gè)品牌集中亮相，日均吸引5萬(wàn)人次消費(fèi)者，總銷售額超5000萬(wàn)元。杭州錢塘年貨節(jié)、寧波甬上老字號(hào)市集等在小紅書、抖音平臺(tái)引發(fā)百萬(wàn)級(jí)關(guān)注，匯聚全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近15萬(wàn)種商品的義烏國(guó)際商貿(mào)城年貨節(jié)，更是為市民提供一站式“洋年貨”采購(gòu)平臺(tái)，“來(lái)義烏年貨節(jié)體驗(yàn)濃濃年味”等微博話題閱讀量超千萬(wàn)。
不只是在線下，1月7日至2月5日，“2025浙江網(wǎng)上年貨節(jié)”聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)、商超、物流等30多家企業(yè)，為消費(fèi)者提供網(wǎng)上年貨選購(gòu)渠道。多家電商平臺(tái)推出“大牌低價(jià)”“瘋狂折扣”“共慶新春”等特色玩法，“好貨云集”“方便實(shí)惠”等成為浙江網(wǎng)友評(píng)價(jià)高頻詞。
“新中式”搜索同比增長(zhǎng)861%，浙江網(wǎng)友用這些“新”年貨獎(jiǎng)勵(lì)自己
浙江網(wǎng)友都在關(guān)注什么年貨?基于臘月初一以來(lái)屬地IP為浙江的網(wǎng)友發(fā)布的“年貨”相關(guān)內(nèi)容，我們梳理出最熱門的十大品類年貨。
按照所屬類別，數(shù)碼和家電產(chǎn)品在前十榜單中占據(jù)四席，與食品類產(chǎn)品占比相同。搭著以舊換新、購(gòu)新補(bǔ)貼的東風(fēng)，手機(jī)、電視、電腦、冰箱熱度持續(xù)升溫，成為浙江網(wǎng)友孝敬老人、獎(jiǎng)勵(lì)自己的“新”年貨。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，臘月初一以來(lái)，浙江網(wǎng)友上述四類產(chǎn)品的搜索環(huán)比均有所上漲，漲幅最高的“電視”增長(zhǎng)高達(dá)73%。
申遺成功后的第一個(gè)“春節(jié)”即將來(lái)臨，浙江網(wǎng)友在選購(gòu)年貨時(shí)也更加青睞“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”好物。以最熱門的中式糕點(diǎn)為例，在淘寶等電商平臺(tái)，省內(nèi)店家推出的荷花酥、龍井茶酥、定勝糕等廣受歡迎，多款產(chǎn)品周銷量超千單。而在“新年戰(zhàn)袍”方面，部分浙江網(wǎng)友鐘愛(ài)漢服及“新中式”穿搭，漳緞、宋錦等成小紅書“種草”爆款，浙江網(wǎng)友對(duì)“新中式”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)135%，較去年同期更是增長(zhǎng)861%。
本土年味藏不住，多款浙江老底子年貨登上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)熱賣榜
除了各類“新”年貨“異軍突起”，老底子的傳統(tǒng)年貨也持續(xù)受到歡迎?；谂D月以來(lái)的信息量，梳理出最熱的10項(xiàng)浙江老底子年貨發(fā)現(xiàn)，從寧波年糕、湯圓等主食，到溫州鴨舌、臨安山核桃等“過(guò)年必備零食”，蘊(yùn)藏的都是浙江各地網(wǎng)友記憶中的年味。
以最熱的金華火腿為例，臘月以來(lái)相關(guān)信息約2.5萬(wàn)條，在盒馬平臺(tái)，金華火腿禮盒單品登上“南北干貨”熱賣榜榜首，“送禮優(yōu)選”“味道一流”等代表著消費(fèi)者們對(duì)老字號(hào)地道美味的肯定。以帶魚、大黃魚等為代表的舟山海鮮同樣頗受歡迎，是不少浙江家庭年夜飯桌上不可或缺的菜色，在京東全站魚類商品熱賣榜上高居第一。
人們對(duì)年貨的關(guān)注，反映的是對(duì)過(guò)年的期待。年貨不僅是對(duì)過(guò)去一年辛勤勞作的獎(jiǎng)勵(lì)，也飽含對(duì)新一年順順利利的希望。在年貨承載的濃濃年味里，相信每個(gè)人都能開(kāi)啟幸福美好的新篇章。
