通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查看電影新片的評(píng)價(jià)或評(píng)分，如今已經(jīng)成為一名成熟觀眾的常規(guī)動(dòng)作。然而，當(dāng)一部爛片上映后，電影網(wǎng)站上有關(guān)該片的評(píng)分卻有一片齊刷刷的10分(最高分)，作為觀眾，你是不是會(huì)被誤導(dǎo)?記者在采訪中獲悉，在面臨電商“搶班奪權(quán)”的大背景下，近階段電影網(wǎng)站在抵抗網(wǎng)絡(luò)水軍虛假評(píng)分方面的舉措，已越來(lái)越“力不從心”。個(gè)別電影網(wǎng)站甚至已經(jīng)放任水軍刷分。
知情者：抵抗刷分已力不從心
火爆的電影市場(chǎng)，如今正吸引包括淘寶、騰訊、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭預(yù)謀往電影圈進(jìn)軍。而專業(yè)電影類網(wǎng)站為抵御互聯(lián)網(wǎng)大鱷侵襲，正加大變革轉(zhuǎn)型力度。一些網(wǎng)站主打電影衍生產(chǎn)品，尋找商機(jī)心情異常迫切，與此同時(shí)，電影水軍的管控問題暫時(shí)放在了一邊，這就給了近期眾多水軍以活動(dòng)空間。
對(duì)于近期水軍活躍的跡象，一位網(wǎng)站工作人員向本報(bào)記者證實(shí)，對(duì)于部分片方的刷分之舉，他們的網(wǎng)站如今基本采取放任態(tài)度，“不會(huì)刻意去刪除”。這也導(dǎo)致了該網(wǎng)站上的部分影片經(jīng)常被影迷抨擊水軍泛濫。較為明顯的例子是，一部國(guó)產(chǎn)爛片上映時(shí)，評(píng)論打分區(qū)域集體出現(xiàn)10分刷屏現(xiàn)象，并且短評(píng)的文字都是復(fù)制粘貼，點(diǎn)擊這些用戶，大多都只評(píng)價(jià)了不超過(guò)兩部影片，這是水軍ID的一個(gè)顯著特征。有意思的是，由于影片的水準(zhǔn)實(shí)在太爛，被忽悠而去的普通觀眾還和這些水軍打起了嘴仗，紛紛在那些疑似水軍的評(píng)論下怒罵。知情者透露，電影網(wǎng)站在防范水軍刷分的機(jī)制上較弱，部分原因也與網(wǎng)站、電影片方有“商業(yè)合作”有關(guān)。
網(wǎng)站：改變?cè)u(píng)分系統(tǒng)抵御水軍
雖然備受轉(zhuǎn)型之苦，但是也有網(wǎng)站仍在堅(jiān)持做較為權(quán)威的評(píng)分系統(tǒng)。曾在數(shù)個(gè)水軍事件中“躺槍”的豆瓣一直以來(lái)飽受水軍之苦，但網(wǎng)站在數(shù)次改版后，調(diào)整了評(píng)分模式，引入更科學(xué)的算法。例如按照用戶在線時(shí)間，發(fā)帖數(shù)量，訪問次數(shù)等因素得出用戶的權(quán)威值，并以此來(lái)確定評(píng)分。在電影評(píng)分頁(yè)面上，豆瓣已經(jīng)可以顯示出具體有百分之幾的用戶打了五星或是打了一星，還會(huì)顯示出高于或低于同類影片的百分比等數(shù)據(jù)。
但一位受訪專業(yè)人士向記者坦言，不斷改變?cè)u(píng)分系統(tǒng)也難以完全防范手法層出不窮的水軍。格瓦拉網(wǎng)站則認(rèn)為，“抵抗水軍的最好方法無(wú)疑就是拉高作假者的成本。”格瓦拉相關(guān)負(fù)責(zé)人李俊接受記者采訪時(shí)介紹，格瓦拉的防范水軍系統(tǒng)其實(shí)頗為簡(jiǎn)單，那就是———只有購(gòu)票用戶才能對(duì)該影片進(jìn)行打分。
李俊說(shuō)，如此設(shè)置讓水軍望而卻步，一來(lái)需要買票才能刷分，成本陡增，二來(lái)，就算花了錢進(jìn)行刷分，他們的操作步驟也較為復(fù)雜且緩慢。不過(guò)李俊也坦誠(chéng)道，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)讓評(píng)分顯得特別商業(yè)化，她舉例稱，當(dāng)時(shí)《聶隱娘》和《一步之遙》上映后，評(píng)分都顯得較低，尤其是《一步之遙》甚至低到過(guò)4分左右，“觀眾在看完后，肯定會(huì)有一個(gè)較為沖動(dòng)的打分行為，尤其是像《聶隱娘》這類需要做一些功課去看的文藝片，一旦觀眾看不懂，就會(huì)在評(píng)分上有所體現(xiàn)。”
專家：呼喚獨(dú)立權(quán)威的打分
上海大學(xué)影視學(xué)院教授葛穎接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的電影打分環(huán)境應(yīng)該向?qū)I(yè)進(jìn)軍，“過(guò)去，大家寧愿相信那些不專業(yè)的人，因?yàn)樗麄円詾閷I(yè)的人總會(huì)成為營(yíng)銷的一部分。”專業(yè)人士聚集的微信公眾號(hào)“影向標(biāo)”成員妖靈妖向記者證實(shí)，由于打分對(duì)象都是上映的院線新片，所以片方也會(huì)在臨近上映前接觸他們，希望在打分上得到優(yōu)待。
葛穎呼吁，與越來(lái)越大、越來(lái)越成熟的電影市場(chǎng)相匹配，“獨(dú)立且權(quán)威的電影打分應(yīng)該出現(xiàn)了。”
